中國通訊社青海訊（記者 保積來）3月21日,青海省西寧市體育局、西寧市體育總會、市級各單項(xiàng)體育協(xié)會與珠海萬達(dá)商管蘭州城市公司、西寧萬達(dá)廣場舉行2026年度體育合作戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式。

平臺共建,開啟合作新篇章

2024年3月,雙方首次簽訂年度合作戰(zhàn)略協(xié)議,成功開啟了“體育+商業(yè)”融合發(fā)展。在過去兩年的合作中,雙方已聯(lián)合舉辦40余項(xiàng)群眾性體育賽事活動,包括“奔跑吧·少年”西寧市電子激光槍射擊對抗賽、西寧市智力運(yùn)動會(象棋、圍棋）比賽、西寧市電子競技公開賽等系列品牌賽事,覆蓋西寧中惠萬達(dá)、海湖萬達(dá)、北川萬達(dá)三大商圈,吸引了廣大市民積極參與,社會反響熱烈。

“近年來,西寧市體育局充分發(fā)揮體育職能,廣泛動員各類體育組織、社會力量支持參與體育事業(yè)發(fā)展。去年以來,我們成功舉辦了西寧高原國際風(fēng)箏賽、中國冰球冰壺手球飛盤聯(lián)賽、大美青海高原馬拉松、黃河流域九省(區(qū)）第三屆農(nóng)民籃球賽、‘大美青海 高原足球’超級聯(lián)賽等大型賽事,以及西寧地區(qū)元旦環(huán)城賽、‘青BA’群眾籃球聯(lián)賽等賽事活動163項(xiàng)次,參與人數(shù)超60萬人次。這些活動極大地增強(qiáng)了群眾健身意識,提升了全市群眾的生活質(zhì)量?！蔽鲗幨畜w育局負(fù)責(zé)人在致辭中表示。

政策引領(lǐng),把握產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

當(dāng)前,體育產(chǎn)業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的黃金期。2025年8月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(國辦發(fā)〔2025〕31號）,明確提出要“推動體育與商圈、景區(qū)、街區(qū)融合,發(fā)展夜間體育和適老體育消費(fèi)”，打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)商圈”等品牌活動。國家政策為深化“體育+商業(yè)”融合發(fā)展提供了有力支撐和明確方向指引。

萬達(dá)商管蘭州城市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“萬達(dá)廣場作為城市商業(yè)綜合體,承載著城市生活、消費(fèi)、社交等多重功能。在支持體育事業(yè)方面,萬達(dá)始終堅(jiān)持強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,積極推動體育與商圈深度融合。我們將繼續(xù)發(fā)揮自身在場地、客流、品牌方面的優(yōu)勢,為市民提供更多元、更便捷的體育服務(wù),為西寧體育事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/p>

深度融合,打造體育消費(fèi)新場景

此次年度戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂,是雙方優(yōu)勢互補(bǔ)的重要舉措，更是貫徹落實(shí)國家體育產(chǎn)業(yè)政策、探索“體育+商業(yè)”融合發(fā)展模式的生動實(shí)踐。雙方將在全民健身、體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)等方面開展全方位合作,發(fā)揮各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，推動農(nóng)體文旅商深度融合,開辟體育消費(fèi)新場景，促進(jìn)體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，把萬達(dá)廣場打造成群眾體育健身休閑的集合地。進(jìn)一步推動西寧市體育事業(yè)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)的深度融合,為市民帶來更加豐富的體育消費(fèi)體驗(yàn),為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。