如果要問汽車圈中哪個(gè)品牌不需要代言人，肯定有不少人會說是小米汽車，畢竟小米本身就有許多忠實(shí)粉絲，更何況賭上自己所有聲譽(yù)而戰(zhàn)的雷軍，是一位熱度不輸許多明星的企業(yè)家IP，也頻頻讓小米汽車登上熱搜。不過最近小米汽車新一代SU7發(fā)布，與此同時(shí)也亮相了兩位代言人——蘇炳添和舒淇，看來雷軍肩膀上的宣傳任務(wù)能夠減輕一些了。

看似諧音梗，實(shí)則契合品牌理念

小米汽車為什么找這兩位代言人？首先我們來看蘇炳添，其實(shí)小米的粉絲對這位短跑名將并不陌生，此前2021年蘇炳添在東京奧運(yùn)會以9秒83刷新亞洲男子百米紀(jì)錄后，就成為了小米品牌代言人。而現(xiàn)在新一代SU7上市之際，蘇炳添又成為小米汽車代言人，一方面是其姓氏蘇與“SU”發(fā)音相同，另一方面則是蘇炳添作為亞洲跑得最快的人，其不斷突破、追求卓越的精神，與小米汽車追求強(qiáng)大性能、極致體驗(yàn)到理念是契合的。順便說一句，蘇炳添是初代SU7車主，平時(shí)也經(jīng)常駕駛SU7出行，此次代言新車更是順理成章。

比起蘇神的“SU”，舒淇與SU7更是將諧音梗的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。初代SU7上市的時(shí)候就有很多網(wǎng)友建議小米邀請舒淇代言，現(xiàn)在雷軍表示終于達(dá)成了大家都愿望，舒淇也開玩笑說為什么當(dāng)時(shí)沒找我。雷軍和舒淇正式見面的時(shí)候還互相夸贊一番，表示官宣代言后他的朋友圈都沸騰了，感嘆舒淇的粉絲有好多；而舒淇則表示小米的粉絲更多。從現(xiàn)場觀眾以及網(wǎng)友的反應(yīng)來看，無論是小米的粉絲還是舒淇的粉絲，對于這份攜手合作相當(dāng)看好，這個(gè)諧音梗相當(dāng)完美！

和蘇炳添一樣，舒淇對SU7這款產(chǎn)品也很認(rèn)可，表示之前乘坐體驗(yàn)很舒服，新車宣傳片中舒淇體驗(yàn)了語音喚醒小愛同學(xué)智能導(dǎo)航到功能，點(diǎn)贊新SU7不僅好看也很聰明。蘇炳添運(yùn)動健將的形象，則生動展現(xiàn)了新一代SU7底盤強(qiáng)核心就穩(wěn)的優(yōu)勢。毫無疑問，蘇炳添和舒淇的代言，不僅借助諧音梗引發(fā)熱議，也能夠讓更多不同圈層的消費(fèi)者了解新一代SU7的優(yōu)勢，有助于小米汽車?yán)^續(xù)拓展自己的用戶群體。

注重口碑，車主是最好的代言人

話說回來，用戶群體是品牌最重要的代言人。只要產(chǎn)品足夠強(qiáng)，體驗(yàn)足夠好，那么用戶就會發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可這個(gè)品牌，有朋友詢問時(shí)也能積極分享自己的感受，甚至幫助品牌將這份好感轉(zhuǎn)化為銷量。此次新一代SU7上市，續(xù)航、充電、底盤、智駕等方面均有提升，正式售價(jià)相比預(yù)售價(jià)降低萬元，比現(xiàn)款增加4千元，從開售34分鐘鎖單超過1.5萬臺的數(shù)據(jù)來看，其實(shí)客戶是認(rèn)可漲價(jià)增配的邏輯的，畢竟產(chǎn)品力相比老款提升了許多。

除了在產(chǎn)品層面讓客戶滿意之外，小米汽車還為目前下定客戶額外提供4.4萬-6.9萬元配置權(quán)益，7年低息金融方案，第一代SU7鎖單未交付用戶能夠限時(shí)升級權(quán)益，交付周期、老車主復(fù)購權(quán)益等均給出保障，這些都是讓新老用戶提升滿意度的舉措。相信在品牌代言人、新一代產(chǎn)品、用戶權(quán)益等多方面的共同努力下，會有越來越多不同年齡的消費(fèi)者關(guān)注小米，了解小米，擁有小米。