3月21日下午，2026“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季啟動(dòng)儀式在揚(yáng)州舉行。省政府副秘書長(zhǎng)劉建，省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)楊志純，揚(yáng)州市人民政府副市長(zhǎng)劉流，江蘇銀行行長(zhǎng)袁軍等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并巡展文旅促消費(fèi)市集。

本次活動(dòng)由江蘇省文化和旅游廳、揚(yáng)州市人民政府、江蘇省發(fā)展和改革委員會(huì)、江蘇省財(cái)政廳、江蘇省教育廳、江蘇省商務(wù)廳、江蘇省廣播電視局、江蘇省體育局共同主辦。150余位長(zhǎng)三角文旅行業(yè)代表、OTA平臺(tái)負(fù)責(zé)人、文旅達(dá)人及游客代表共同見證這一江蘇文旅盛事。

聚焦一老一小，貼心推出江蘇方案

煙花三月，芍藥花開?！八嵔K”的四季風(fēng)華流轉(zhuǎn)銀幕，從煙雨江南到江海壯闊，從千年運(yùn)河到非遺新生，一幅文旅高質(zhì)量發(fā)展的畫卷徐徐展開。2025年，全省接待境內(nèi)外游客12億人次，游客總消費(fèi)1.48萬億元，較上一年分別增長(zhǎng)10.4%和10.2%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)13.4%，占比保持全國第一。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過情景短劇、AI視頻、達(dá)人推介等多元手段創(chuàng)意發(fā)布系列特色線路。今年春天，全省中小學(xué)生將迎來第一個(gè)春假，“水韻江蘇·知行少年”春季研學(xué)游系列線路產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布，聚焦非遺體驗(yàn)、科技實(shí)踐、博物館展陳、課本里的詩詞場(chǎng)景等新研學(xué)熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)各地共推出研學(xué)游線路60余條、精品課程400余個(gè)、研學(xué)產(chǎn)品300余款、研學(xué)活動(dòng)200余項(xiàng)，為孩子們解鎖春假新玩法。圍繞豐富親子旅居體驗(yàn)，以山水天堂、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、文博雅韻、硬核科技等為特色，推出“江南研學(xué)游徑”，吸引學(xué)生跨市域串聯(lián)研學(xué)游，讓“讀萬卷書”與“行萬里路”在江蘇溫柔相遇。

聚焦一老一小，開展精準(zhǔn)推介。“水韻江蘇·一路繁花”銀齡游特色線路發(fā)布，從春日花海到康養(yǎng)溫泉，從古鎮(zhèn)慢生活到非遺體驗(yàn)，為銀發(fā)族定制詩意棲居的江蘇方案。

和OTA平臺(tái)合作，開展文旅促消費(fèi)聯(lián)合推廣行動(dòng)

當(dāng)“水韻江蘇”遇上數(shù)字時(shí)代，流量如何變留量？江蘇文旅緊密與OTA平臺(tái)合作，開展文旅促消費(fèi)聯(lián)合推廣行動(dòng)。攜程介紹，江蘇個(gè)性化旅游需求呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出“賽事+文旅”“演藝+文旅”“非遺+文旅”跨界融合新業(yè)態(tài)，攜程將通過千萬投入，共促江蘇文旅消費(fèi)提質(zhì)提效。

途牛表示，蘇超燃動(dòng)三千里，途牛助力促消費(fèi)。蘇超賽事期間，途牛平臺(tái)江蘇自駕游產(chǎn)品同比增長(zhǎng)121%，途牛將推出七大舉措打造江蘇專屬特色文旅產(chǎn)品。讓更多國際游客走進(jìn)江蘇，同程介紹，2025年江蘇入境游客穩(wěn)步增長(zhǎng)，酒店訂單和國際機(jī)票增幅分別突破25%、29%。同程將推出水韻江蘇全球迎客計(jì)劃、采風(fēng)計(jì)劃，加速海外市場(chǎng)訂單轉(zhuǎn)化。

2025年，“蘇超”的激情點(diǎn)燃了整個(gè)夏天，“跟著蘇超游江蘇”成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP。江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川、江蘇銀行首席信息官梁斌，以及13市文廣旅局、江蘇銀行各分行共同簽署“跟著蘇超游江蘇”聯(lián)動(dòng)推廣計(jì)劃。體育、文旅、金融三股力量擰成一股繩，賽事引流、文旅消費(fèi)、品牌傳播一體化場(chǎng)景正式啟幕。

“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”現(xiàn)場(chǎng)助力

本次推廣季貫穿全年、覆蓋四季，1場(chǎng)啟動(dòng)活動(dòng)，29項(xiàng)主題活動(dòng)，N城百花齊放！全省聯(lián)動(dòng)，心跳同頻，文旅消費(fèi)，熱情共振！

推廣季期間，誠意滿滿的江蘇春季文旅惠民“大禮包”正式發(fā)布，全省將開展7大類“1+29+N”項(xiàng)文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，推出超4000項(xiàng)主題活動(dòng)、超1500項(xiàng)惠民措施?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了文旅消費(fèi)特色市集與直播活動(dòng)，非遺文創(chuàng)、研學(xué)產(chǎn)品、春季線路等“文旅+”融合產(chǎn)品琳瑯滿目。剛剛發(fā)布的“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”、揚(yáng)州太保鵝嘟嘟也來到現(xiàn)場(chǎng)，與水韻江蘇吉祥物“蘇蘇”，攜手獻(xiàn)上熱力表演，萌動(dòng)全場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)市集也分外熱鬧，13個(gè)設(shè)區(qū)市文旅都帶來了特色文創(chuàng)，蘇超吉祥物展臺(tái)圍滿人，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，蘇超吉祥物盲盒一經(jīng)推出就售罄了，正在緊急補(bǔ)貨，預(yù)售價(jià)為69元/個(gè)。

煙花三月，正是一年中最值得出發(fā)的季節(jié)，江蘇文旅正以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的場(chǎng)景、更厚重的誠意，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，邀請(qǐng)八方游客共賞四季好風(fēng)華、共享文旅新精彩。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 胡玉梅/文

江蘇省文化和旅游廳供圖