2025年11月，日本首相高市早苗在議會答辯時(shí)就臺灣安全問題發(fā)表不當(dāng)言論，此事件直接致使中日關(guān)系趨于緊張。隨后，中國政府發(fā)布旅行提醒，建議公民謹(jǐn)慎前往日本旅行。自那時(shí)起，中國赴日游客數(shù)量開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

11月，中國大陸赴日游客數(shù)量為56.26萬人次，較10月的71.57萬人次有明顯減少。12月，這一數(shù)字大幅下降，同比降幅達(dá)45.3%，僅為33.04萬人次。

進(jìn)入2026年，情況愈發(fā)嚴(yán)峻。1月，中國大陸赴日游客僅38.53萬人次，同比暴跌60.7%。同時(shí)，中國香港赴日游客數(shù)量也降至20萬人次。

整個(gè)1月，日本入境游客總數(shù)為359.75萬人次，同比下滑4.9%。這是自2022年1月以來，四年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。以往春節(jié)期間，日本各地隨處可見中國游客的身影，如今卻顯得冷清許多。

為何說日本雖不乏游客，卻最缺中國游客？原因在于其他國家赴日游客數(shù)量確有增長。1月，韓國游客數(shù)量達(dá)117.6萬人次，較去年同期增長22%，穩(wěn)居日本第一大客源國之位。美國游客數(shù)量亦增長了14%。來自法國、英國、澳大利亞等國家的游客消費(fèi)額均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，例如法國游客消費(fèi)額增長58%，英國增長45%，美國增長31%。

日本國土交通大臣金子恭之在記者會上表示，除中國以外的游客基本彌補(bǔ)了市場需求，國內(nèi)住宿與旅游預(yù)約情況與去年春節(jié)相近，甚至略有增長。然而，問題在于這些游客的消費(fèi)習(xí)慣與中國游客存在顯著差異。

過去，中國游客多采取“爆買”模式，人均購物支出較高，高端零售店的利潤很大程度上依賴于他們。如今，韓國游客數(shù)量增多，但他們更傾向于品嘗美食、購買紀(jì)念品，消費(fèi)較為節(jié)制，與中國游客豪擲千金購買奢侈品的消費(fèi)方式截然不同。

大阪觀光局相關(guān)人員坦言，要以其他國家游客填補(bǔ)中國游客留下的市場缺口，難度頗大，因?yàn)榇筅娓畠?nèi)中國游客占比在日本全國處于領(lǐng)先地位。

影響不光在游客人數(shù)上，還順著產(chǎn)業(yè)鏈往下傳。酒店業(yè)首當(dāng)其沖，日本酒店預(yù)訂管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，來自中國的預(yù)訂取消率高達(dá)53.6%，比2025年春節(jié)漲了近15個(gè)百分點(diǎn)。原本大堂擠滿人，現(xiàn)在空蕩蕩的。

京都的懷石料理店預(yù)約少了，大阪的御好燒連鎖店銷售額下滑，淺草的民宿訂單難接。靜岡縣伊東市的出租車公司，東豆出租車社長森下良輔說，新年伊始情況更嚴(yán)重。去年10月國慶長假，他們通過APP每天接100單中國游客訂單，現(xiàn)在幾乎歸零。

日本旅游業(yè)叫苦連天不是沒道理。旅游是日本經(jīng)濟(jì)重要支柱，2025年入境游客消費(fèi)總額中，中國占了五分之一?，F(xiàn)在這個(gè)份額沒了，去年第四季度，日本入境游客消費(fèi)額同比降2.8%至456億美元，四年多來首次下滑。

日本野村綜合研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)家木內(nèi)登英算過賬，如果中國游客大幅減少，日本GDP可能降0.36%。日本智庫財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)綜合研究所高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家小池正人警告，這種趨勢若持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)影響相當(dāng)大。

上次2012年中日關(guān)系降溫，中國游客花了15個(gè)月才恢復(fù)，這次可能也差不多。關(guān)西地區(qū)依賴中國游客更重，大阪世博會后，本想靠廣域旅游拉經(jīng)濟(jì)增長，現(xiàn)在中國游客少了，策略蒙上陰影。如果流失10萬中國游客，關(guān)西直接旅游收入損失高達(dá)300億日元。

政府不是沒動作。日本的“觀光立國”戰(zhàn)略目標(biāo)是2030年吸引6000萬入境游客，現(xiàn)在站在十字路口。他們在推高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵游客去地方城市，延長停留時(shí)間，推廣文化體驗(yàn)，想用體驗(yàn)收入補(bǔ)購物收入的缺口。

觀光廳長官村田茂樹說，根據(jù)行業(yè)調(diào)查，春節(jié)期間住宿和預(yù)約跟去年相當(dāng)。但這更像是被動調(diào)整，沒了大魚，只能多抓小蝦。歐美澳游客有增長空間，大和綜研經(jīng)濟(jì)學(xué)家山口茜預(yù)測，2026年訪日游客可能降到4200萬人次。

中國游客數(shù)量減少所帶來的“紅利”被其他國家承接。泰國在春節(jié)期間成為中國游客出境游的首選目的地，韓國、馬來西亞和新加坡則緊隨其后。春節(jié)期間，韓國迎來了25萬中國游客，泰國、越南和新加坡也從中受益。韓國旅游業(yè)本就發(fā)達(dá)，如今更是愈發(fā)火爆。

相較而言，日本的熱門旅游地已不復(fù)往昔人潮涌動的景象。據(jù)共同社報(bào)道，春節(jié)本應(yīng)是旅游旺季，但如今日本各景點(diǎn)卻冷冷清清，旅游業(yè)從業(yè)者面臨著巨大的壓力。中國游客的重要性不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，其強(qiáng)大的消費(fèi)能力更是其他國家游客難以企及的。韓國游客人均消費(fèi)較低，過去，中國游客支撐起了日本的高端零售業(yè)，如今這一群體的缺失，使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊。

日本旅游業(yè)從曾經(jīng)的“爆買”熱潮迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹氨洹本置?。在過去幾年中，中國游客堪稱日本旅游業(yè)的重要金主，如今他們的缺席讓日本經(jīng)濟(jì)承受了一定壓力。盡管有其他國家的游客填補(bǔ)空缺，但消費(fèi)能力仍存在較大差距。旅游業(yè)本應(yīng)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，如今卻遭遇困境，如何解決這一問題亟待思考。盡管日本游客數(shù)量眾多，但缺少了中國游客這一重要市場，旅游業(yè)的發(fā)展舉步維艱。