來源：市場(chǎng)資訊

（來源：看橫店）

對(duì)于來自杭州的跑者李青來說，改變發(fā)生在2025年11月的一個(gè)清晨。當(dāng)他奮力沖過2025橫店馬拉松的終點(diǎn)線時(shí)，汗水浸透了印有橫馬元素的參賽服。他并非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，只是一名普通的企業(yè)職員。在剛剛過去的幾個(gè)小時(shí)里，他在秦王宮園區(qū)的四海歸一殿前感受了莊嚴(yán)肅穆，在清明上河圖園區(qū)的汴河邊邂逅了“宋朝百姓”的加油吶喊。

橫店馬拉松秦王宮段

“我跑的好像不是一場(chǎng)馬拉松，而是一場(chǎng)穿越之旅?！崩钋鄽獯跤鯀s滿臉興奮，“在這里，參賽也是一段可以沉浸、可以觸摸的奇妙旅程?！?/p>

李青的感受并非孤例。近年來，橫店依托影視文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)“體育+”融合發(fā)展，努力讓“賽事進(jìn)景區(qū)”。而在更廣闊的舞臺(tái)上，一個(gè)更為宏大的藍(lán)圖正在展開：3月21日，橫店2026賽事簽約發(fā)布會(huì)舉行，橫店向外界提出打造“賽事之城”。

橫店2026賽事簽約發(fā)布會(huì)

從華人籃球賽到棒壘球?qū)Q，從龍舟競(jìng)渡到對(duì)弈爭鋒，從太極拳展演到“村BA”激戰(zhàn)……各類運(yùn)動(dòng)紛紛在這座被譽(yù)為“中國好萊塢”的夢(mèng)幻之地舉行。這座因影視而聞名的小城，正悄然朝著“賽事之城”的目標(biāo)邁進(jìn)。

場(chǎng)景革命：當(dāng)“景區(qū)”化身“最強(qiáng)賽場(chǎng)”

傳統(tǒng)體育賽事舉辦于專業(yè)場(chǎng)館：整齊的看臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)的跑道，賽場(chǎng)風(fēng)格一成不變。而在橫店，參賽體驗(yàn)被徹底改寫。這里的核心賽場(chǎng)，是秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、圓明新園……是那些原本只為鏡頭而生的宏大造景。這是非常有吸引力的場(chǎng)景加持。

圓明新園春苑福海上舉辦龍舟賽

2024年端午節(jié)，近百支龍舟隊(duì)在圓明新園春苑的福海上百舸爭流。選手揮槳劈波，背景是皇家山水與亭臺(tái)樓閣。觀眾不再是遙遠(yuǎn)的看客，他們站在欄桿邊，仿佛穿越時(shí)空，親臨一場(chǎng)古代皇家水師演練。同期的太極拳展演在明清宮苑舉行，表演者的一招一式，與身后的金鑾殿、紅宮墻相得益彰，太極拳的形神之美與中國古典建筑的意境之美渾然一體。

太極拳展演在明清宮苑舉行

“在故宮里打太極拳，那種氣場(chǎng)和心境，是在體育館里無法擁有的?！被顒?dòng)組織者感慨。數(shù)據(jù)顯示，近幾年在橫店舉辦的賽事活動(dòng)中，大部分直接走進(jìn)景區(qū)。景區(qū)，不再是賽事的旁觀背景板，而是核心組成部分和體驗(yàn)增值器。

橫店馬拉松更是將這種場(chǎng)景消費(fèi)發(fā)揮到極致。這條被譽(yù)為“最穿越”“最具沉浸感”的賽道，串聯(lián)起多個(gè)歷史風(fēng)格的影視場(chǎng)景，跑者用腳步丈量的，是一條“歷史的濃縮索引”。橫馬每年報(bào)名都很火熱，這背后，是沿途層出不窮的視覺奇觀和情緒激勵(lì)。

“橫店這個(gè)賽道包括了景區(qū)，路邊觀眾給我們加油，非常熱情，風(fēng)景也非常好。”2025橫店馬拉松男子半程項(xiàng)目冠軍王迪宇說。

橫店馬拉松清明上河圖段

王迪宇的體驗(yàn)，來橫店參賽的很多人都有。這種體驗(yàn)，源于橫店深厚的影視底蘊(yùn)。超14萬名的“橫漂”群體和每天活躍在各個(gè)景區(qū)的演員NPC，成為了賽事氛圍組最富彈性的資源。他們知道如何與觀眾互動(dòng)，如何“造梗”和“接戲”，將賽道變成了一條流動(dòng)的、鮮活的、充滿戲劇張力的情感通道。

當(dāng)別處需要耗巨資建賽事場(chǎng)館時(shí)，擁有風(fēng)格獨(dú)特、特色鮮明的超級(jí)場(chǎng)景庫的橫店，只需“開門迎客”。這里的場(chǎng)景自帶IP、自帶故事、自帶流量，為賽事提供了“非一般的感覺”的風(fēng)格?！熬皡^(qū)即賽場(chǎng)，參賽即旅行”，這樣的賽事，對(duì)主辦方和參賽者來說都非常有吸引力。

系統(tǒng)賦能：不止于場(chǎng)景的全產(chǎn)業(yè)鏈支撐

舉辦一場(chǎng)大型賽事，如同一場(chǎng)大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，需要精準(zhǔn)的流程管控、龐大的資源調(diào)度、立體的服務(wù)保障和應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的快速反應(yīng)能力。僅有華麗的場(chǎng)景不足以承載一場(chǎng)安全、順暢、高品質(zhì)的賽事，橫店打造“賽事之城”的底氣，來源于持續(xù)多年不斷完善的服務(wù)保障體系。

橫店高鐵站外景

作為全國知名的旅游目的地，橫店有超強(qiáng)的接待能力，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，距東陽城區(qū)僅20分鐘車程，境內(nèi)高速、高鐵、輕軌、機(jī)場(chǎng)均有，交通網(wǎng)絡(luò)順暢；超1800家高端酒店、特色酒店及賓館民宿，可提供超4.3萬張床位，能同時(shí)容納大量參賽團(tuán)隊(duì)游客入住。橫店還是一座“美食城”，有2700余家餐館飯店，匯聚全國各地的特色小吃，無論來自哪里的游客，都能找到符合自己口味的美食。

2023浙江省青少年校園足球聯(lián)賽大學(xué)男子校園（A、B）組比賽結(jié)束后，許多參賽隊(duì)發(fā)來感謝信，向橫店提供的交通出行、賽事組織、場(chǎng)地安排、餐食供應(yīng)、生活保障、醫(yī)療保障等方面的服務(wù)表示感謝，期待下一次橫店之旅。嘉興南湖學(xué)院的莊同學(xué)說：“在這比賽感覺挺好，比賽場(chǎng)地很特別，各方面都很好?！?/p>

足球聯(lián)賽在明清宮苑舉行

橫店的賽事服務(wù)保障能力，在每年舉辦的橫店馬拉松中更能體現(xiàn)。面對(duì)短時(shí)間內(nèi)涌入的數(shù)萬名參賽者及家屬，橫店的應(yīng)對(duì)有條不紊：安全保衛(wèi)、醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)各司其職，賽事功能分區(qū)清晰合理、臨時(shí)防護(hù)安裝到位、橫馬“專屬司機(jī)”準(zhǔn)時(shí)上線……此外，花廳夜市、“萬盛映象”步行街等地，讓來到橫店的參賽選手和家屬，快速感受到了充滿煙火氣和影視感的生活。

“現(xiàn)在辦賽事可能受到各種各樣的制約和限制，橫店打造‘賽事之城’，恰恰回應(yīng)了各方的需求?！眹壹?jí)教學(xué)名師、浙江大學(xué)求是特聘教授陸國棟表示，大型賽事活動(dòng)主辦方每年要找一個(gè)地方辦賽很辛苦，橫店把“賽事之城”建好，服務(wù)保障的事由橫店做，主辦方就可以專心做競(jìng)賽組織的事。此外，走出校門到社會(huì)上辦賽，尤其是到橫店辦賽，可以走進(jìn)景區(qū)、邂逅明星，也能回應(yīng)外出參加比賽的教師和學(xué)生的需求。

跨界融合：當(dāng)科技元素注入文旅基因

橫店的“賽事之城”建設(shè)，不局限于傳統(tǒng)體育的疆域。

如果說秦王宮前的馬拉松、圓明新園里的龍舟賽，是歷史場(chǎng)景與運(yùn)動(dòng)激情的一次“時(shí)空聯(lián)姻”，那么，隨著一座地標(biāo)建筑的即將啟用，橫店的賽事版圖將迎來一次更為深刻的擴(kuò)大躍升。

建設(shè)中的

中國計(jì)算機(jī)博物館

今年9月，由中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)唯一授權(quán)、全球規(guī)模最大的中國計(jì)算機(jī)博物館將在橫店開館。這不僅是一座收藏計(jì)算機(jī)、展示計(jì)算機(jī)發(fā)展歷史的殿堂，更預(yù)示著橫店的“賽事之城”建設(shè)，正從體能競(jìng)技向智力對(duì)拼的全方位拓展。

跨界融合，一直是橫店的強(qiáng)項(xiàng)。無論是“影視+”還是“體育+”，橫店都有許多成功案例。事實(shí)上，一場(chǎng)“壓力測(cè)試”早已完成。2024年10月，中國計(jì)算機(jī)大會(huì)在橫店圓明新園舉行。主會(huì)場(chǎng)設(shè)在夏苑的“海岳開襟”，這一歷史上圓明園中的經(jīng)典場(chǎng)景，在精心布置的巨幕與專業(yè)音響加持下，化身承載頂尖智慧的殿堂。100多個(gè)專題論壇分布在各具特色的場(chǎng)館中，學(xué)者們?cè)诘窳寒嫍濋g探討AI前沿，在曲徑通幽處暢聊科技人文。

中國計(jì)算機(jī)大會(huì)在圓明新園舉辦

這是中國計(jì)算機(jī)大會(huì)首次走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、走進(jìn)園林。這場(chǎng)現(xiàn)代科技和歷史文化相遇、邂逅的盛會(huì)，為“科技賽事+文旅場(chǎng)景”融合提供了范本。正如大會(huì)主席、中國工程院院士、浙江大學(xué)教授陳純所說，大家在這里見證了科技與藝術(shù)的完美融合。

在激發(fā)靈感的歷史與美學(xué)場(chǎng)域中，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)思考也能獲得別樣的松弛與張力。中國計(jì)算機(jī)博物館的落成開館，將為科學(xué)技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域的賽事活動(dòng)提供硬核支撐。

這一趨勢(shì)已從藍(lán)圖變?yōu)榫唧w的賽事清單。3月21日舉行的發(fā)布會(huì)上，在橫店簽約的26場(chǎng)年度賽事中，全國大學(xué)生數(shù)智鏈應(yīng)用大賽、國際青年人工智能大賽、全國大學(xué)生先進(jìn)成圖技術(shù)與產(chǎn)品信息建模創(chuàng)新大賽、浙江省大學(xué)生人工智能競(jìng)賽、中國大學(xué)生計(jì)算機(jī)博弈大賽等多項(xiàng)計(jì)算機(jī)與人工智能競(jìng)賽活動(dòng)赫然在列。

這些賽事，將與傳統(tǒng)體育賽事活動(dòng)同時(shí)匯聚于橫店。這意味著，未來在橫店，激戰(zhàn)正酣的不僅有龍舟上的槳手、籃球場(chǎng)上的健兒，還有調(diào)試機(jī)器人代碼的工程師、在虛擬空間構(gòu)建數(shù)字模型的青春學(xué)子。

當(dāng)奔跑的腳步、揮灑的汗水與跳躍的代碼、智能的光輝在同一片土地上交響，橫店所打造的，將是一個(gè)超越傳統(tǒng)想象、面向更廣闊未來的“賽事之城”“活力之城”。