賈國龍又開新店了。

這回叫天邊砂鍋燜面，開在北京798藝術區(qū)，上下兩層樓，600多平，裝修搞得山野風，二樓還有搖滾樂隊演出，聽著挺文藝對吧？

開業(yè)之后據(jù)說排隊排了一小時，網上一堆人說火爆，但你仔細看看就知道了，這把火，燒的可能是消費者的耐心。

先說價格，賈國龍自己說，想做人均三十多塊的工作餐。三十多塊，聽著還行，打工人能接受。

結果呢？

最貴的排骨燜面59塊，一碗酸湯面加兩個煎蛋39塊，你去吃碗面，點個小菜，人均輕輕松松就奔60去了，大眾點評上實際人均61塊，跟他說的三十多差了快一倍。

59塊一碗燜面是什么概念？

你在蘭州拉面館吃碗大份牛肉面才18塊，加個肉加個蛋也就25，你在街邊小面館吃碗雜醬面12塊，味道說不定還比他好。

而且這59塊的燜面端上來，砂鍋比你的臉還大，看著嚇人，但你拿筷子一翻，面條就薄薄一層鋪在鍋底，連容量的五分之一都不到。網友說得精辟，鍋值50，面值9。

你說這叫什么，這叫視覺欺詐，用大鍋給你造成一種分量很足的錯覺，實際上吃兩口就沒了，60塊吃一碗面吃到寂寞，這錢花得憋不憋屈？

再說說他那個不想關聯(lián)西貝的事。

天邊砂鍋燜面的店員跟記者說，新品牌由賈國龍創(chuàng)立，但獨立運營，不想讓大家和西貝關聯(lián)到一起，聽著挺好，好像真能跟過去割裂開一樣。

但你仔細看就知道了，菜品的口味跟西貝高度相似，莜面、羊肉、排骨燴酸菜，這些不都是西貝的老菜嗎？

員工大多來自關閉的西貝門店，管理運營完全沿用的西貝那套，背后的經營主體是北京西貝騰格里餐飲管理有限公司，控股股東就是內蒙古西貝餐飲集團。

這不就是換了個招牌嗎，連殼都沒換干凈，就指望消費者當失憶了？

說白了吧，西貝現(xiàn)在什么狀況，去年預制菜風波，羅永浩直播扒出西貝后廚用微波爐加熱預制菜包，之前賈國龍還死活不承認。

3·15晚會又曝光了一波，信任徹底崩了，然后大規(guī)模關店，關了約30%的門店，員工降薪、延遲發(fā)薪。

口碑爛成這樣了，換個名字重新來過，消費者就不記得了？

最有意思的是那個排隊一小時的噱頭。

你說798本來就是個網紅打卡地，周末人流量巨大，新店開業(yè)有一波人去嘗鮮太正常了，但排隊一小時這個說法，是怎么傳出來的？

誰量的？

排了多久？

有沒有人專門去蹲點統(tǒng)計過？

我看有網友質疑，說這熱度有水軍炒作的嫌疑，開業(yè)前幾天大眾點評上才176個打卡，這個數(shù)據(jù)說實話對于一個號稱火爆的新店來說并不多。

一個600多平的大店，開在798這種地段，開業(yè)初期有點人氣太正常了，但這能說明什么，能說明產品好嗎？能說明消費者認可嗎？

開業(yè)初期靠新鮮感撐起來的客流，跟長期口碑完全是兩回事，賈國龍之前也不是沒創(chuàng)過業(yè)，功夫菜、中國煲、小鍋牛肉，一個比一個口號響亮，最后哪個做起來了？

一個都沒有。

這次天邊砂鍋燜面能不能活下來，關鍵不在于開業(yè)頭幾天排不排隊，而在于三個月后、半年后，還有沒有人愿意花60塊錢去吃一碗只有鍋底那么點面的燜面。

我賭他撐不了太久。

原因很簡單，賈國龍始終沒搞懂一個問題。

消費者離開西貝，不是因為西貝這個招牌不好看，不是因為菜名不夠響亮，而是因為你把消費者當韭菜。

預制菜當現(xiàn)炒賣高價，現(xiàn)在換個鍋繼續(xù)賣高價，面還是那么少，價還是那么貴。

你以為換個馬甲消費者就認不出來了，互聯(lián)網是有記憶的，羅永浩那場直播還掛著呢，3·15晚會的錄像還能搜到呢，消費者的信任碎了就是碎了，你拿膠水粘都粘不回來。

賈國龍說他硬的不行軟的來，軟的不行跪著來，跪的不行趴著來。

我覺得他搞反了，他應該是跪著把價格降下來，趴著把分量加足，這才是消費者想看到的狠人。