非遺授權(quán)豈能“批發(fā)式”贈送

“合作即贈非遺授權(quán)！”“500瓶就能起訂！”“7天極速出貨！”

湖北李時珍膏方集團、湖北李時珍中醫(yī)藥控股集團……這些頂著“李時珍”大名的企業(yè)，在小紅書、抖音平臺瘋狂發(fā)布“非遺膏滋貼牌代工”廣告。

乍一看，這是弘揚國粹、賦能品牌的好事。“李時珍”三個字，在中醫(yī)界就是金字招牌，代表著嚴謹、傳承和療效。而“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，更是國家認證的文化瑰寶。

可真正的非遺技藝，是時間堆出來的，是火候熬出來的，怎能像搞批發(fā)一樣，“合作就送”？

企查查數(shù)據(jù)顯示，成立于2017年的湖北李時珍膏方集團有限公司，由李大雄擔任法定代表人。李大雄構(gòu)建了包含60家關(guān)聯(lián)企業(yè)在內(nèi)的龐大商業(yè)版圖（如湖北李時珍中醫(yī)藥控股集團、湖北金龍碾醫(yī)藥控股等），核心業(yè)務專注于李時珍品牌中醫(yī)藥健康產(chǎn)品領(lǐng)域。

然而，經(jīng)核查國家及湖北省文旅部門發(fā)布的官方非遺名錄，上述公司既未列入任何國家級或省級非遺代表性項目名錄，亦不具備相應的傳承人資質(zhì)。

也就是說，他們所謂的“非遺傳承單位”全是自封的；而“非遺授權(quán)”也并非用于文化傳承與技藝保護，不過是滿足起訂量即可獲得的貼牌商業(yè)標識，本質(zhì)上是拉客戶的營銷話術(shù)。

在健康焦慮彌漫的今天，每個人都想養(yǎng)生。尤其是我們的父母，對“中醫(yī)”、“非遺”、“老字號”有著天然的信任濾鏡。

于是，眾多美容院經(jīng)營者、微商代理及私域團長敏銳地捕捉到了這一商機。他們無需深諳醫(yī)理，亦無須自建工廠，只需依托“湖北李時珍”等代工廠，斥資獲取所謂的“非遺授權(quán)”，便能打著“古法傳承”的旗號，將成本僅數(shù)十元的膏方，溢價至數(shù)百甚至上千元出售。

膏方快反背后的隱憂

廣告里最誘人的承諾是：“7天快反”。即，從你下單到發(fā)貨，只要7天。

傳統(tǒng)膏方的制作，講究“八繁之功”：選料、洗凈、浸泡、煎煮、濃縮、收膏、涼膏、分裝。光是藥材的浸泡和反復煎煮，就需要數(shù)天時間，更別提有些珍貴藥材，需要特定的時辰和火候才能把藥性全逼出來。

在利益的驅(qū)動下，“慢工出細活”變成了“唯快不破”，你手里那瓶幾百上千塊的“傳世膏方”，很可能根本不是藥工在銅鍋里熬了幾天幾夜的成果。

為了追求速度，500瓶就能開工，7天就能交貨，這就是簡單的流水線灌裝，沒有古法工藝，沒有匠心熬制，換個包裝、貼個新標，就是一個新的 “養(yǎng)生膏滋”。

清揚君輿情分析中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)《食品安全法實施條例》，食品委托生產(chǎn)需雙方資質(zhì)匹配、品種明細一致、備案有效；國家市場監(jiān)督管理總局《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》（總局令第113號）規(guī)定，受托方不得超出許可范圍接受委托，委托生產(chǎn)需在合同訂立后10個工作日內(nèi)向監(jiān)管部門報告，嚴禁共用備案號、未備案先生產(chǎn)。

湖北李時珍膏方集團的這種小單快反模式，無法符合法定檢驗與備案時限要求，存在嚴重食品安全風險。

這一刀，砍傷了誰？

這場鬧劇，絕不僅僅是幾家企業(yè)賺快錢那么簡單。它就像一顆毒瘤，正在侵蝕整個社會的肌體。

第一刀，砍向了消費者的健康和錢包。

在小紅書平臺上，多位消費者揭露了相關(guān)亂象：有人斥資7200余元購買半年的“李時珍人參補膏”，服用三月卻未見任何成效，細查配料表發(fā)現(xiàn)其主要成分僅為蜂蜜與糖，毫無滋補價值；另有網(wǎng)友指出，產(chǎn)品包裝雖印有“非遺”標識，但在官方平臺卻無法查詢到任何備案信息；更為嚴重的是，部分消費者在購買后遭遇客服失聯(lián)、品牌方注銷的困境，導致維權(quán)無門。

第二刀，砍向了“中醫(yī)藥”的公信力。

這種貼牌亂象，絕非個例，而是整個滋補保健品行業(yè)的頑疾。近兩年，多家老字號、知名中醫(yī)藥企業(yè)都陷入貼牌危機，普通食品被吹噓成能治百病的佳品，成本幾十元的產(chǎn)品賣到上千元，無證代工、成分虛標、檢測造假、授權(quán)泛濫等問題層出不窮。

2025年12月20日，“北京同仁堂”等老字號也被曝出貼牌產(chǎn)品成分造假。

據(jù)上海市消保委公布的檢測結(jié)果，市場上熱賣、標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，對外宣傳磷脂含量高達43%，堪稱“高純滋補”。但實驗室實測磷脂含量直接為0。

該產(chǎn)品出廠價僅為每瓶3元到3.7元不等，而每瓶售價60多元。

目前，有不少企業(yè)只想著賺快錢，只管收錢授權(quán)，不管產(chǎn)品質(zhì)量，讓整個行業(yè)烏煙瘴氣。以后哪怕真有好的非遺產(chǎn)品出來，誰還敢信？

第三刀，砍向了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的尊嚴。

非遺是民族的記憶，不是生意的幌子。

當“非遺授權(quán)”可以像批發(fā)白菜一樣贈送時，它就已經(jīng)失去了神圣的光環(huán)。

按照湖北李時珍膏方集團的說法，只要下單代工，就直接贈送非遺授權(quán)，包裝上印 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“李時珍古法技藝” 可隨意使用。而且授權(quán)不需要審核、備案和監(jiān)管，只要起訂量達標，立刻就能拿到授權(quán)。

清揚銳評：

李時珍歷時二十七載，踏遍萬里山河，親嘗百草，方著成《本草綱目》這部凝聚生命智慧的文化瑰寶。然而今天，這份沉甸甸的匠心，正被“7天速成”的貼牌生意肆意消解。

非遺的靈魂在于技藝的代際傳承與文化的活態(tài)保護，絕非一紙可以隨意買賣的認證。若任由“非遺”標簽被濫用，它極易淪為代工贈品的營銷噱頭：產(chǎn)品備案缺失、工藝管控真空、傳承底線失守。這種行為不僅嚴重背離了非遺立法的初衷，更構(gòu)成了對非遺制度的違法濫用。

消費者懷揣著對中醫(yī)藥、老字號的信任，付出真金白銀，換來的卻是虛假宣傳乃至健康風險。當“非遺”可以批量批發(fā)，當“匠心”變成流水線貼牌，當先賢之名被印在粗制濫造的包裝上，我們毀掉的不僅僅是一個行業(yè)，更是國人傳統(tǒng)養(yǎng)生信仰的最后一道防線。

“非遺”不是隨意贈送的引流工具，“老字號”更不應是粗制濫造的遮羞布。守護文化根脈，容不得急功近利的商業(yè)短視；捍衛(wèi)先賢榮光，必須向違法濫用者亮劍！

圖源：小紅書、微信