張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

“續(xù)集”很關(guān)鍵，

未完待續(xù)才能衍生。

爆款影視，雖然火爆但賺的不多。

此刻，需要有非一般的“續(xù)集”。

近年來，伴隨著國產(chǎn)影視劇精品力作的涌現(xiàn)，許多影視劇拍攝地和相關(guān)景點(diǎn)也被很多觀眾加入了“旅游清單”，一部劇帶火多座城已是常態(tài)。

作為近年來迅速崛起的影視IP，《唐朝詭事錄》通過線上線下深度融合，持續(xù)釋放IP長尾價(jià)值，IP影響力迅速延伸至文旅、主題樂園等實(shí)體場(chǎng)景。

揚(yáng)州愛奇藝樂園于2月8日開園。

園區(qū)內(nèi)的《唐朝詭事錄》全感劇場(chǎng)引人注目，游客可以深入詭譎的長安鬼市破解懸案，實(shí)現(xiàn)從“觀劇”到“入戲”的體驗(yàn)升級(jí)。

與此同時(shí)，“唐詭”系列作品所引發(fā)的線下文旅“打卡熱”仍在持續(xù)。

01 一個(gè)爆款帶火多個(gè)城！

西安文旅部門與IP聯(lián)動(dòng)，通過發(fā)布劇中同款目的地攻略、邀請(qǐng)主演擔(dān)任城市星推官、開展民俗體驗(yàn)活動(dòng)等舉措，將劇集流量轉(zhuǎn)化為城市吸引力。

大唐不夜城景區(qū)與劇方合作推出沉浸式快閃活動(dòng)，將虛擬敘事轉(zhuǎn)化為真實(shí)體驗(yàn)，吸引大量游客前來感受“唐詭”世界。

而在總臺(tái)大劇《南來北往》的取景地之一——山東濰坊坊子區(qū)，復(fù)刻的供銷社，老式貨架上還陳列著懷舊商品，國營理發(fā)店、老新華書店等一處處復(fù)原場(chǎng)景還原度拉滿。

這里還打造了“影視探秘”體驗(yàn)線路，串聯(lián)起火車站、公安街等12個(gè)“影視同款”打卡地，讓人們仿佛可以穿越時(shí)空走進(jìn)劇情之中。

從簡單的“機(jī)位打卡”到沉浸式“劇情體驗(yàn)”，劇游融合的深度實(shí)踐讓當(dāng)?shù)爻掷m(xù)釋放文旅活力。

借助電視劇劇集的影響力，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有30余部影視劇及200余部網(wǎng)絡(luò)短劇在此取景。

2025年，累計(jì)吸引游客近140萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)經(jīng)營收入大幅提升。

同時(shí)，中國影視IP衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展也駛?cè)肟燔嚨?。潮玩、“谷子”（由英文“Goods”音譯而來，指IP衍生的周邊商品，包括徽章、卡片、掛件、立牌等）等廣受大眾追捧。

“谷子”是影視IP衍生品開發(fā)的重要品類。

《唐朝詭事錄之長安》上線后，與拼拼星球、7UTOYS、泰迪珍藏等品牌合作，推出棉花娃娃、盲盒萌粒、毛絨換裝熊等一系列熱門“谷子”衍生品，在劇集超話等社群引發(fā)廣泛討論與收藏?zé)岢薄?/p>

《慶余年第二季》熱播期間，閱文好物聯(lián)合騰訊視頻、Hitcard推出的卡牌，在開播前訂貨銷量便突破2000萬。

02 問題：如何無限續(xù)杯？

影視劇IP的系列化開發(fā)需跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同，應(yīng)如何突破影視、文學(xué)、游戲、文旅等領(lǐng)域的壁壘，實(shí)現(xiàn)真正的資源互通與價(jià)值共生？

許多影視劇IP在嘗試“文旅落地”時(shí)遭遇“形式大于內(nèi)容”的批評(píng)，如何確保生態(tài)擴(kuò)展真正豐富IP內(nèi)涵，而非簡單蹭熱度？

影視IP系列化運(yùn)營常面臨“跨媒介敘事斷裂”“版權(quán)管理混亂”“衍生品質(zhì)量參差”等問題。

行業(yè)應(yīng)如何建立系統(tǒng)性框架，以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？

技術(shù)（如AI、VR/AR、區(qū)塊鏈）正重塑IP創(chuàng)造與互動(dòng)方式。

如何看待技術(shù)對(duì)影視IP生態(tài)建設(shè)的長期影響？哪些技術(shù)可能成為關(guān)鍵突破口？

對(duì)此，《綜藝報(bào)》記者薛少林和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

“續(xù)集”很關(guān)鍵，未完待續(xù)才能衍生。

國內(nèi)影視衍生品還很初級(jí)，主要是一些手辦、玩偶、抱枕、海報(bào)或鐵皮徽章。

此外還有一些和新消費(fèi)品牌進(jìn)行的聯(lián)名，表面上和國外的并無太多不同。

但國內(nèi)影視IP衍生基本很難和影視同步，往往等影視爆火后，才跟風(fēng)推出。

如此一來，衍生品出來后，影視熱度已經(jīng)過去。

現(xiàn)在要達(dá)成跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同，“同步”是一個(gè)必要的前置條件。

在操作層面，由于影視IP的熱度難以預(yù)期，最佳選擇是在大熱后的續(xù)集，進(jìn)行同步衍生，如同《哪吒2》那樣，在多個(gè)類型中同步上市，形成價(jià)值疊加。

影視動(dòng)漫要和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，就不能是走馬觀花式的傳統(tǒng)游覽，而是應(yīng)該沉浸式的讓游客玩起來，成為劇中人、戲中人。

03 意猶未盡，更增值！

尤其是針對(duì)年輕人，既可以用“跟著團(tuán)長打縣城”這樣的群體性參演，也可以有全城劇本殺、全景區(qū)劇本殺式的第一人稱視角。

如此沉浸，才會(huì)有一種探案感、獵奇感和獲得感，才會(huì)在探索中，通過自己喜聞樂見的影視動(dòng)漫，去進(jìn)一步加深對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫狻?/p>

此外，游戲影視中對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、景點(diǎn)的應(yīng)用，也應(yīng)該跳出“背景板”的設(shè)定，而類似《刺客信條》《達(dá)芬奇密碼》一樣，成為劇情的關(guān)鍵要素，讓其更好的被受眾所認(rèn)知。

同時(shí)，影視IP授權(quán)須謹(jǐn)慎。

越是優(yōu)質(zhì)的IP，越要在衍生品上與合作公司共同“設(shè)計(jì)”，在品類衍生上盡管難有一定之規(guī)。

但在品類質(zhì)量上則可以通過精品設(shè)定來達(dá)成有效質(zhì)保，確保不是消費(fèi)粉絲，而是讓IP增值。

目前來說，缺少跨界，缺少創(chuàng)意，依然是國產(chǎn)影視IP生命周期過短的關(guān)鍵。

內(nèi)容傳播，無論載體如何，都要依靠創(chuàng)意。

而各種技術(shù)手段，則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的工具，目前而言，真人互動(dòng)影像游戲，可能帶給受眾特別強(qiáng)烈的代入感，或許可以成為影視產(chǎn)業(yè)的前驅(qū)。

同時(shí)，AI短劇、AI漫劇等新形式，也在給出行業(yè)的新方向，即新技術(shù)和新品類的跨界融合，有可能最大限度降低行業(yè)門檻，讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)成解放雙手、腦洞全開的質(zhì)變。

對(duì)此，你怎么看？