《讀佳》獲悉，抖音APP已上線“輕導(dǎo)航”功能，該功能最大的特點(diǎn)是“無需下載，點(diǎn)擊即用”。當(dāng)前，美團(tuán)“輕導(dǎo)航”支持步行、騎行和駕車場景下的導(dǎo)航，而抖音”抖音“輕導(dǎo)航”目前僅支持騎行、步行。

抖音“輕導(dǎo)航”功能的出現(xiàn)，避免了抖音用戶需要跳轉(zhuǎn)至第三方地圖平臺使用導(dǎo)航的不便，進(jìn)一步打通了抖音從內(nèi)容種草到線下到店的消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)容生態(tài)與本地生活出行場景的更深度融合。

實(shí)際體驗(yàn)中，《讀佳》在點(diǎn)擊“輕導(dǎo)航”后無需跳轉(zhuǎn)其他應(yīng)用，直接在抖音內(nèi)加載出如圖片所示的導(dǎo)航界面，整個導(dǎo)航過程為實(shí)時語音播報，行進(jìn)過程中的轉(zhuǎn)彎、變道等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都會有清晰提示，無需一直盯著手機(jī)屏幕，保障了步行、騎行的出行安全。整體與三方APP提供的導(dǎo)航體驗(yàn)十分接近。

從實(shí)際影響來看，“輕導(dǎo)航”降低了短視頻內(nèi)容消費(fèi)與線下出行的壁壘，實(shí)現(xiàn)了從“種草”，到“導(dǎo)航”，再到“到店”的一站式操作，大幅簡化了消費(fèi)者從線上興趣到線下行動的轉(zhuǎn)化步驟。對商家而言，消費(fèi)者消費(fèi)的壁壘降低了、轉(zhuǎn)化步驟簡化了，自身獲客的效率自然也就提高了。

同時，《讀佳》注意到：在“輕導(dǎo)航”之外，抖音APP商戶頁面的導(dǎo)航僅有一項(xiàng)“高德地圖（推薦）”，可見二者合作較為深入。

《讀佳》推測，“輕導(dǎo)航”的研發(fā)、運(yùn)營存在幾種可能性：

1、該產(chǎn)品為高德地圖提供，是二者合作深化的一個表現(xiàn)；

2、該產(chǎn)品為抖音或關(guān)聯(lián)公司自研、自運(yùn)營，那么將不排除其未來以此為基礎(chǔ)，加碼出行服務(wù)；如加碼出行服務(wù)，令其與其他本地生活服務(wù)聯(lián)動，也有利于生態(tài)構(gòu)建。不過，據(jù)豆包AI回復(fù)信息，當(dāng)前字節(jié)及關(guān)聯(lián)公司僅具備乙級互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)。

3、該產(chǎn)品為其他三方公司研發(fā)、運(yùn)營。

以上三種情況，僅為讀佳基于客觀信息推測的可能性，不代表抖音、高德及其他相關(guān)方的官方信息、態(tài)度等。#抖音#高德#美團(tuán)