北京天順傳媒：不討好就出局！Z世代不愛讀什么？偏愛什么？出版人必看

隨著Z世代（1995-2009年出生）成為圖書消費(fèi)主力軍，出版行業(yè)的選題邏輯正被重新改寫。不同于老一輩讀者，Z世代成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀習(xí)慣、內(nèi)容偏好更具個(gè)性，既追求情緒價(jià)值，也注重實(shí)用價(jià)值，對(duì)選題的“挑剔度”遠(yuǎn)超以往。

對(duì)出版人而言，抓住Z世代，就抓住了行業(yè)未來的增長機(jī)會(huì)。但盲目跟風(fēng)、脫離年輕群體需求，只會(huì)陷入選題困境。

一、選題避坑這3類雷區(qū)，再火也別碰

Z世代讀者的核心訴求是“真誠、有用、有共鳴”，以下三類選題，看似有流量，實(shí)則容易引發(fā)反感，難以形成口碑和復(fù)購。

避坑1

刻意“賣慘”“炫富”，主打焦慮營銷。Z世代對(duì)“販賣焦慮”敏感度極高，諸如“30歲之前必看的10本書”“讀完這本書，你就能逆襲”這類標(biāo)題黨選題，或是刻意渲染焦慮、夸大效果的內(nèi)容，只會(huì)被果斷劃走。他們更拒絕脫離現(xiàn)實(shí)的炫富、懸浮雞湯，偏愛真實(shí)、接地氣的表達(dá)。

避坑2

內(nèi)容同質(zhì)化，跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)無新意。某類題材火了就扎堆跟風(fēng)，比如跟風(fēng)做“治愈系短句集”“職場爽文”，卻沒有自身特色和深度，只會(huì)被Z世代淘汰。他們信息獲取渠道廣泛，見過的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多，對(duì)同質(zhì)化、無營養(yǎng)的選題毫無耐心。

避坑3

說教感強(qiáng)，脫離年輕群體語境。Z世代拒絕“居高臨下”的說教，諸如生硬灌輸大道理、語言老套晦澀的選題，哪怕內(nèi)容有價(jià)值，也難以被接受。他們更偏愛平等對(duì)話式的表達(dá)，拒絕刻板、陳舊的敘事方式。

二、選題偏好Z世代真正愛讀的3類內(nèi)容

結(jié)合開卷數(shù)據(jù)及Z世代閱讀調(diào)研，年輕讀者的選題偏好集中在“情緒適配、實(shí)用剛需、個(gè)性表達(dá)”三大方向，精準(zhǔn)匹配才能打動(dòng)他們。

偏好1

情緒價(jià)值類，主打治愈與共鳴。Z世代面臨學(xué)業(yè)、職場、社交等多重壓力，對(duì)能提供情緒慰藉的內(nèi)容需求旺盛。比如輕量治愈的散文、短句集，聚焦成長困惑、自我接納的隨筆，或是溫暖治愈的繪本，無需深刻道理，能緩解焦慮、帶來慰藉，就容易獲得青睞。這類內(nèi)容篇幅不宜過長，語言簡潔細(xì)膩，貼合年輕群體的情緒狀態(tài)。

偏好2

實(shí)用剛需類，兼顧碎片化與專業(yè)性。Z世代注重自我提升，實(shí)用類選題需求穩(wěn)定，但拒絕晦澀難懂。職場技能、備考干貨、穿搭護(hù)膚、時(shí)間管理等輕量化實(shí)用內(nèi)容，適配碎片化閱讀場景，備受歡迎；此外，小眾專業(yè)領(lǐng)域的通俗解讀，比如心理學(xué)、法學(xué)、天文學(xué)的入門讀物，既能滿足好奇心，又能獲得知識(shí)，也成為新熱點(diǎn)。

偏好3

個(gè)性表達(dá)類，聚焦小眾與多元。Z世代追求個(gè)性，不盲從大眾，小眾題材、多元視角的選題更能吸引他們。比如小眾文化、亞文化相關(guān)圖書，女性成長、性別平等類內(nèi)容，或是帶有個(gè)人特色的原創(chuàng)隨筆、小眾繪本，以及聚焦本土文化、非遺傳承的年輕化表達(dá)，都能精準(zhǔn)擊中他們的興趣點(diǎn)。

三、額外提醒 貼合Z世代的2個(gè)小技巧

除了避開雷區(qū)、貼合偏好，出版選題還需注意兩點(diǎn)：

一是語言風(fēng)格要年輕化，避免老套晦澀，可適當(dāng)融入年輕群體熟悉的表達(dá)，但不刻意堆砌網(wǎng)絡(luò)熱詞，避免過時(shí)；

二是適配碎片化閱讀，內(nèi)容拆分清晰，避免大段文字，重點(diǎn)內(nèi)容突出，兼顧紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)和電子書、有聲書的適配性。

Z世代的崛起，不是對(duì)出版行業(yè)的挑戰(zhàn)，而是新的機(jī)遇。出版人無需刻意討好，只需放下浮躁，讀懂年輕讀者的真實(shí)需求，避開同質(zhì)化、焦慮化、說教式的坑，聚焦情緒、實(shí)用、個(gè)性三大方向，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就能精準(zhǔn)抓住Z世代讀者，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量雙豐收。

注：部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，侵聯(lián)刪