中國網(wǎng)文出海亟須“聯(lián)合作戰(zhàn)”

——從韓國網(wǎng)文發(fā)展看全鏈條競爭力的構建

□ 楊俊建

近幾年，中國網(wǎng)絡文學出海是全民熱議的話題之一，在與中國一海之隔的韓國，網(wǎng)絡文學發(fā)展異常迅速，已經(jīng)成為當下韓國國內現(xiàn)象級的文化現(xiàn)象。據(jù)韓國KT經(jīng)濟經(jīng)營研究所和韓國出版文化產業(yè)振興院的統(tǒng)計，2013年韓國國內網(wǎng)絡文學市場規(guī)模為100億韓元，2018年達到4000億韓元，2022年為1.03萬億韓元，2024年達到了1.35萬億韓元（約65.4億元人民幣），同年中國的網(wǎng)絡文學市場規(guī)模為430.6億元。相比之下，韓國網(wǎng)絡文學的市場規(guī)模只有中國的1/7，處于弱勢，考慮到2024年韓國網(wǎng)文讀者的數(shù)量只有585萬人，能創(chuàng)造出這樣規(guī)模的市場，足以說明網(wǎng)絡文學在韓國的重要性了。

在韓國，網(wǎng)絡文學與韓國漫畫一道，已經(jīng)成為當下不可忽視的最重要文娛產品，值得重視起來。國內目前對韓國網(wǎng)絡文學的關注還較少，與韓國對中國網(wǎng)絡文學的重視程度形成鮮明對比。

韓國網(wǎng)絡文學，更準確的名稱應該是網(wǎng)絡小說，特指2013年韓國成功實現(xiàn)了網(wǎng)絡小說線上商業(yè)付費模式后所發(fā)展出的“爽文式”連載小說。中國的起點中文網(wǎng)在2003年就推出了網(wǎng)絡文學VIP在線訂閱付費制度，之后迎來了網(wǎng)文行業(yè)的大爆發(fā)?？梢哉f，商業(yè)化運作讓中國網(wǎng)絡文學走在了全世界的最前面。而在線商業(yè)化比中國晚了整整10年的韓國網(wǎng)絡小說，正是借鑒了中國網(wǎng)絡文學的商業(yè)在線運作模式，連續(xù)推出了數(shù)種不同的在線付費機制后才得以成功的。

2020年以后，韓國網(wǎng)文也在積極向海外開拓市場。韓國網(wǎng)絡文學連載平臺Ridi授權美國企鵝蘭登書屋出版其旗下網(wǎng)文《橡樹下》，并在2023年5月登上《紐約時報》暢銷書排行榜小說類第7名。另一家連載平臺Naver Series將旗下小說《戀愛結婚》改編成漫畫，2024年在印尼發(fā)布后取得了愛情類網(wǎng)絡漫畫周榜第1名。2024年6月，以武俠創(chuàng)作見長的連載平臺Munpia授權旗下50部網(wǎng)絡小說給意大利最大出版集團Mondadori，并計劃在意大利和法國推出網(wǎng)文專業(yè)平臺Narae，從而將Munpia平臺的小說引介到歐洲市場?？梢钥吹?，韓國網(wǎng)絡文學對外開拓力度并不小。

韓國網(wǎng)絡文學在近兩年能夠成規(guī)模出海，跟其自身資質及運作方式有密切關系——

首先，從寫作風格上來說，韓國網(wǎng)絡文學最“像”中國網(wǎng)文。從出海實績來看，中國網(wǎng)絡文學是最容易被西方讀者接受的東方類型文學，沒有之一。韓國網(wǎng)絡文學約從2017年開始，日漸流行“蘋果酒”敘事風格的小說?！疤O果酒”指韓國流行的一種蘋果汁飲料，甘甜爽口，容易下咽。被引入網(wǎng)絡文學領域后，指的都是敘事輕松愉快，滿足讀者的心理預期，讓他們能夠獲得爽快感、“替代性滿足”的網(wǎng)上連載小說，很類似于中國的“爽文”概念。而在韓國近年來名氣很大的小說，如《財閥家的小兒子》《全知讀者視角》等，基本是采用“回歸、附身和輪回”寫法寫成的。這里應該指出，韓國小說這種回到過去的寫法，部分是在譯入韓國的中國網(wǎng)絡文學影響下興起的。大約從2015年開始，中國網(wǎng)絡文學大量涌入韓國，受歡迎程度非同尋常，影響了許多韓國通俗小說作家及讀者的網(wǎng)文思維，多少形塑了今天韓國網(wǎng)絡文學的地形地貌。

其次，韓國網(wǎng)絡文學在出海的征程上，有韓國資本的介入與助推。在韓國，網(wǎng)絡文學被視為文化創(chuàng)意內容下的一個子類別，與漫畫、韓劇、游戲等屬于同一級別。韓國文化產業(yè)歷來重視創(chuàng)意內容出海，我們注意到，韓國一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也深度介入了韓國網(wǎng)絡文學行業(yè)。目前韓國的連載平臺中，規(guī)模最大的兩家就是kakao page和Naver series，分別屬于韓國互聯(lián)網(wǎng)公司Kakao集團和Naver集團。近年來，這兩家在海外開啟了對網(wǎng)文和動漫平臺的收購之旅，Naver買下了西方最大的網(wǎng)文漫畫平臺wattpad，Kakao更是接連買下了美國三家網(wǎng)絡文學平臺，其中包括知名網(wǎng)站《武俠世界》?？梢灶A見，這些被收購的西方網(wǎng)文平臺，今后將會以韓國網(wǎng)絡小說作為翻譯銷售的重點，從而為韓國小說進入西方市場鋪平道路。

再次，韓國網(wǎng)絡文學秉持多元開發(fā)的策略，使內容輸出變得多樣化。韓國文化產業(yè)發(fā)達，很早就有將單一創(chuàng)意內容進行多元改編的策略，韓國國內稱這種策略為OSMU，即one source multi use（一源多用）。對網(wǎng)絡文學來說，就是將其內容進行二次改編，有些類似中國網(wǎng)文IP改編概念。通常來說，在韓國，網(wǎng)文最常進行的二次改編就是改成漫畫動漫，其中，最成功的例子就是kakao page平臺上連載的網(wǎng)文《我獨自升級》，在改編成漫畫后發(fā)布在Noble Comics平臺，全球觀看量達到143億次；改編成動漫后在奈飛上映，在東南亞和西方均排動畫類第一。韓國依托其發(fā)達的影視改編和動漫漫畫改編能力，將優(yōu)質的網(wǎng)絡小說多渠道、多樣化地推送到海外市場，助推韓國網(wǎng)文快速走出國內，走向世界。

韓國網(wǎng)絡文學異軍突起，海外傳播勢頭迅猛，對中國網(wǎng)絡文學出海形成競爭壓力。為應對挑戰(zhàn)，我們應該采取如下策略：

第一，加強中國網(wǎng)文出海的既有優(yōu)勢。中國網(wǎng)文從2014年開始就開啟了自發(fā)出海的征程，那個時候韓國網(wǎng)文還沒找準自己的發(fā)展方向。作為先發(fā)者，中國網(wǎng)文在出海方面有很多成功的做法，積累了巨大優(yōu)勢。當下應繼續(xù)加強已有的“生態(tài)出?！苯ㄔO，通過在國外培養(yǎng)更多本地的中國式網(wǎng)文創(chuàng)作者和閱讀者，將中國網(wǎng)文生態(tài)全面移植出去，開花結果。此外，從2023年開始，中國網(wǎng)文IP改編微短劇在西方火了起來，這也是重要輸出途徑，應著力加強微短劇拍攝與海外推廣。

第二，中國網(wǎng)文平臺在出海時應增強聯(lián)動，打破門戶偏見。目前，中國國內網(wǎng)文平臺較多，包括閱文集團、掌閱文學、百度文學等不同平臺，在出海時每個平臺幾乎都是單打獨斗，缺少聯(lián)動，但在開拓海外網(wǎng)文市場時，其實各個平臺面對的問題是相似的，理應同進退，相互協(xié)作，共同推進網(wǎng)文出海事業(yè)的發(fā)展。

第三，各平臺還應打破文學與其他藝術形式之間的門戶之隔，加強與漫畫、動漫、影視劇等的聯(lián)動。這一點上，韓國網(wǎng)文有不少可取之處。由于韓國漫畫業(yè)發(fā)達，很多韓國網(wǎng)文在連載到高潮情節(jié)或愛情進展到關鍵環(huán)節(jié)時，就會有網(wǎng)文平臺的漫畫師將之畫成漫畫，配在最新連載的章節(jié)之后，韓國讀者可以一邊讀文字內容，一邊欣賞根據(jù)這一情節(jié)畫出的漫畫。這一做法不僅能更好地吸引讀者，還能更有利于作品的IP二次開發(fā)，值得學習借鑒。我們也應以此為契機，努力加強中國網(wǎng)絡文學IP的聯(lián)動開發(fā)和全產業(yè)鏈布局，在國際競爭中占據(jù)主動。