3月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)文章《外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了》，這是繼國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、北京市市場(chǎng)監(jiān)管局約談外賣平臺(tái)企業(yè)后又一發(fā)聲。

有消息稱，這被視為外賣大戰(zhàn)結(jié)束的重要信號(hào)，受此影響，被迫卷入外賣大戰(zhàn)的美團(tuán)，當(dāng)日港股大漲13.92%。

但內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)會(huì)因此結(jié)束嗎？

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)評(píng)價(jià)外賣大戰(zhàn)，看似惠民，實(shí)則內(nèi)卷。影響的不僅僅是餐飲業(yè)老板的賬本，更是普通人的生計(jì)。當(dāng)作為“壓艙石”的餐飲消費(fèi)因價(jià)格戰(zhàn)而失速，經(jīng)濟(jì)大盤感受到的寒意，最終會(huì)傳導(dǎo)到每個(gè)微觀個(gè)體。健康的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新、效率提升、服務(wù)優(yōu)化的良性角逐。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)提醒普通消費(fèi)者，免費(fèi)的往往是最貴的，這場(chǎng)大戰(zhàn)的代價(jià)，最終是我們這些普通人在承擔(dān)，而且遠(yuǎn)超預(yù)期。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)援引中國(guó)飯店協(xié)會(huì)和美團(tuán)的消息稱，平臺(tái)的瘋狂補(bǔ)貼成為2025年6月以來(lái)制約餐飲行業(yè)增速的重要因素，這場(chǎng)大戰(zhàn)直接將餐飲堂食客單價(jià)打回了10年前。餐飲企業(yè)為了在補(bǔ)貼戰(zhàn)中生存，不得不犧牲品質(zhì)、壓縮利潤(rùn)，整個(gè)行業(yè)陷入了賠本賺吆喝的惡性循環(huán)，最終拖累了消費(fèi)回暖的大趨勢(shì)。

文章發(fā)問(wèn)：當(dāng)企業(yè)利潤(rùn)薄如紙片甚至開(kāi)門就虧錢，就業(yè)崗位從何而來(lái)？薪資增長(zhǎng)又從何談起？瘋狂的外賣大戰(zhàn)，必須熄火了！

但要將此次總局官網(wǎng)發(fā)文視為外賣大戰(zhàn)結(jié)束的標(biāo)志，尚且過(guò)于樂(lè)觀。

3月23日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局、市文化和旅游局，依法約談和行政指導(dǎo)攜程、去哪兒網(wǎng)、高德、京東、淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)、飛豬旅行、同程旅行、途家民宿、小豬民宿、抖音、快手等十二家平臺(tái)企業(yè)，集中通報(bào)開(kāi)展平臺(tái)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)綜合整治以來(lái)發(fā)現(xiàn)的第一批問(wèn)題，并提出整改要求。

此次通報(bào)中稱，部分平臺(tái)未經(jīng)商家同意，通過(guò)修改商家后臺(tái)設(shè)置，擅自為商家報(bào)名促銷活動(dòng)；通過(guò)技術(shù)手段監(jiān)控價(jià)格，要求商家按照全網(wǎng)最低價(jià)銷售，剝奪商家定價(jià)自主權(quán)。并舉例淘寶閃購(gòu)，未經(jīng)協(xié)商將商品上架“爆品團(tuán)”“爆單紅包”等促銷活動(dòng)，導(dǎo)致商家原價(jià)19.8元的“羊肉串加門釘肉餅”套餐實(shí)收2.58元，正常售價(jià)18元的餃子商家實(shí)收1.25元，難以覆蓋原材料成本。

在北京市網(wǎng)信辦通報(bào)之前，國(guó)務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)辦公室、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和各省市市場(chǎng)監(jiān)管部門多次約談淘寶閃購(gòu)、京東、美團(tuán)等平臺(tái)企業(yè)，提醒相關(guān)平臺(tái)企業(yè)要杜絕各種形式的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展。

在去年，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同多部門至少兩次約談淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)企業(yè)，要求規(guī)范促銷行為，理性參與競(jìng)爭(zhēng)。

每次被約談各方的回應(yīng)都很積極——嚴(yán)格落實(shí)合規(guī)主體責(zé)任，持續(xù)與商戶、生態(tài)合作伙伴等各方攜手，提供更多元化、更高質(zhì)量的服務(wù)，共同維護(hù)好公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，合力推動(dòng)外賣服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

但“剝奪商家定價(jià)自主權(quán)”典型案例依然層出不窮。

來(lái)源：布谷財(cái)經(jīng)