來源：中國視聽大數(shù)據(jù)

1月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等五家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺共上新綜藝節(jié)目41檔。真人秀類獲高流量，晚會與喜劇成為新增長極，各平臺內(nèi)容差異化特征明顯。

題材分布

真人秀節(jié)目

全平臺傳播效果突出

1月真人秀形式的節(jié)目呈現(xiàn)熱度領(lǐng)跑、上榜數(shù)量最多的顯著特征。

一是熱度領(lǐng)跑，1月各平臺播放量（熱度值）最高的綜藝節(jié)目分別為愛奇藝《宇宙閃爍請注意》、優(yōu)酷《奔跑吧·天路篇》、騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā) 第3季》、芒果TV《聲生不息·華流季》、嗶哩嗶哩《2025bilibili跨年晚會》，除嗶哩嗶哩外，其余四家平臺熱度榜首均為真人秀形式節(jié)目。

二是上榜數(shù)量最高，各平臺1月綜藝熱播榜單前30中，真人秀節(jié)目占據(jù)半壁江山，其中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩上榜真人秀形式節(jié)目分別達(dá)15、23、17、19、16檔。此類節(jié)目憑借強(qiáng)互動性，成為流量基石。

晚會類節(jié)目

呈季節(jié)性爆發(fā)態(tài)勢

1月正值歲末年初，跨年晚會等節(jié)點(diǎn)性節(jié)目集中上線，熱度位居前列。其中《江蘇衛(wèi)視2026跨年晚會》《浙江衛(wèi)視2026跨年晚會》《東方衛(wèi)視2026跨年晚會》進(jìn)入愛奇藝、優(yōu)酷兩家平臺1月綜藝熱播榜單前10；《2025bilibili跨年晚會》高居1月嗶哩嗶哩綜藝熱播榜單第1，播放量是排名第2節(jié)目的2.15倍，晚會的高熱度牽引“重溫?zé)岢薄保?024年、2023年嗶哩嗶哩跨年晚會均進(jìn)入1月該平臺綜藝熱播榜單前10。

數(shù)據(jù)表明，聚焦節(jié)點(diǎn)、聚焦主題內(nèi)容的節(jié)目具有較強(qiáng)的收視爆發(fā)力和跨平臺傳播能力。

喜劇類節(jié)目

垂直深耕熱度高

近年來，各平臺布局喜劇類節(jié)目，收獲了較高收視反響和用戶粘性。

騰訊視頻《喜人奇妙夜 第2季》、嗶哩嗶哩《笑有新生》等喜劇節(jié)目均進(jìn)入該平臺1月綜藝熱播榜單前4，熱度靠前；愛奇藝《一年一度喜劇大賽》第一季、第二季分別于2021年、2022年上線，是1月愛奇藝綜藝節(jié)目熱播榜單前30中唯一上線超過3年的作品，表現(xiàn)出較高的用戶粘性和長尾效應(yīng)。

平臺特點(diǎn)

愛奇藝

戶外綜藝熱度高

勞作紀(jì)實(shí)類節(jié)目特色鮮明

1月愛奇藝綜藝熱播榜單中，戶外綜藝《宇宙閃爍請注意》《奔跑吧·天路篇》包攬平臺熱度值前2，《一路繁花第2季》《泰甜啦》等戶外綜藝等進(jìn)入熱度值前20，熱度領(lǐng)先。此外，愛奇藝自制《種地吧》系列以勞作紀(jì)實(shí)為主題，形成了獨(dú)特的內(nèi)容標(biāo)識，《你好種地少年第3季》位列1月平臺熱度值第10，《種地吧》第一至第三季均進(jìn)入1月平臺熱度值前30。

優(yōu)酷

自制游戲類節(jié)目表現(xiàn)突出

垂類競技節(jié)目賽道多元

1月優(yōu)酷綜藝熱播榜單中，自制游戲類節(jié)目《麻花特開心 第二季》《快樂趣吹風(fēng)》列平臺熱度值前5，《這是我的西游》《盒子里的貓 第二季》進(jìn)入平臺熱度值前20，收獲高熱度。同時，優(yōu)酷細(xì)分垂類競技節(jié)目賽道，推出聚焦音樂競技的《一起開麥吧》、聚焦演員演技競技的《無限超越班 第三季》、聚焦美食競技的《炙熱游戲：百廚大戰(zhàn)》等多元節(jié)目，優(yōu)勢初步顯現(xiàn)，均進(jìn)入平臺熱度值前15。

騰訊視頻

頭部自制IP集中度高

電競與戀綜特色鮮明

1月騰訊視頻綜藝熱播榜單IP季播化特征明顯，熱度值前10的節(jié)目中，有8檔為系列化季播節(jié)目的最新季（如《現(xiàn)在就出發(fā) 第3季》《哈哈哈哈哈 第5季》），顯示出平臺較強(qiáng)的IP打造能力。在內(nèi)容布局上，除真人秀外，平臺自制內(nèi)容覆蓋電競、戀綜等多個賽道，均打造出以《戰(zhàn)至巔峰》《心動的信號》等為代表的品牌節(jié)目，垂直品類表現(xiàn)突出。

芒果TV

自制能力強(qiáng)

音樂情感推理優(yōu)勢明顯

1月芒果TV綜藝熱播榜單中，自制綜藝節(jié)目占比超9成。播放量前10由以《聲生不息·華流季》為代表的音樂類節(jié)目、以《再見愛人 第五季》為代表的情感類節(jié)目、以《名偵探學(xué)院 第九季》為代表的推理類節(jié)目組成，平臺形成了以音樂競演和劇情化社交推理為核心的優(yōu)勢內(nèi)容矩陣。

嗶哩嗶哩

經(jīng)典與新潮并存

品牌效應(yīng)獨(dú)特

1月嗶哩嗶哩綜藝熱播榜單中，自制與版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目各半。自制節(jié)目中，自制跨年晚會形成獨(dú)特品牌效應(yīng)，《90婚介所》《非正式會談》等具有強(qiáng)社區(qū)屬性的老節(jié)目表現(xiàn)良好，進(jìn)入播放量前20；版權(quán)引進(jìn)節(jié)目中，《極限挑戰(zhàn)》第1-3季、《奔跑吧兄弟》第1-4季等2014-2017年上線的節(jié)目仍占據(jù)榜單近1/4席位，顯示出經(jīng)典老牌衛(wèi)視綜藝持久的用戶吸引力。

本項目為“中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會

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