文/ 王心怡

如果談?wù)摼C藝市場(chǎng)的確定性，除了攢下受眾基礎(chǔ)的綜 N 代之外，戀綜大抵可以榜上有名。

畢竟其是類型上以小博大的“最夯存在者”，不管平臺(tái)重不重視，總有時(shí)不時(shí)切入細(xì)分視角的戀綜以黑馬之姿跑出。

這不在即將結(jié)束的 Q 1， 無(wú)論是殺向 50 +中老年人群的《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》成功引爆話題，還是又有高顏值人氣 CP 誕生《 勢(shì)均力敵的我們 2》，以及讓頭部網(wǎng)紅、選秀藝人入場(chǎng)的《有你的戀歌2》，都在給戀綜賽道正名。

《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》劇照

人群在細(xì)分、關(guān)系在復(fù)雜、嘉賓在講人氣、情感狀態(tài)與模式在攪事，這就讓?xiě)倬C靠著不同圈層的議題優(yōu)勢(shì)，以低成本創(chuàng)造中心場(chǎng)域的打法，長(zhǎng)視頻找準(zhǔn)了時(shí)機(jī)就能撬動(dòng)短視頻情緒與 UGC 聲浪。

它也成為綜藝市場(chǎng)呼喚“要素人成為主角”最可靠的落地，只要選人夠準(zhǔn)、夠“毒辣”，新 IP 開(kāi)發(fā)的起點(diǎn)、綜 N 代煥發(fā)新生的關(guān)鍵、一舉成名的沃土，它都能實(shí)現(xiàn)。

平臺(tái)維度，手握第一IP《心動(dòng)的信號(hào)》，順利讓《半熟戀人》系列化，再加上《日落時(shí)分說(shuō)愛(ài)你》《勢(shì)均力敵的我們》等綜藝成功跑出，騰訊視頻綜藝顯然在這一賽道成功構(gòu)建出了節(jié)目帶，通過(guò)合理布局能讓話題戀綜一年四季不落幕，成為絕對(duì)領(lǐng)先者。

《勢(shì)均力敵的我們（第二季）》劇照

但是，在綜藝市場(chǎng)愈發(fā)謹(jǐn)慎的當(dāng)下，這一賽道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也即將開(kāi)啟最白熱化的圍堵。

這一次，騰訊視頻需要直面的是，“綜藝一哥”芒果TV對(duì)這一賽道的決心。

畢竟去年年底開(kāi)始，一連《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》《有你的戀歌2》這批主打會(huì)員綜藝的小 F un綜皆取得了不俗關(guān)注度與播放效果，芒果TV也是時(shí)候給自己的戀綜提提“等級(jí)”了。

《有你的戀歌2》劇照

暗流在涌動(dòng)。

晏吉超級(jí)工作室將推出聚焦姐弟戀的《我們與戀愛(ài)的距離》，以及海報(bào)上標(biāo)注了湖南衛(wèi)視、芒果 TV 的帶上媽媽追愛(ài)的《擁擠的愛(ài)》，再加上網(wǎng)傳正在內(nèi)部研制同樣聚焦中老年賽道的戀綜項(xiàng)目 ……芒果TV重新加速進(jìn)行戀綜攻城的布局，已經(jīng)初顯。

01

從“領(lǐng)先入局”到“拱手讓人”

談及芒果 TV 的王牌戀綜，很多人的第一反應(yīng)是《再見(jiàn)愛(ài)人》，但是，從更具體的劃分來(lái)看，《再見(jiàn)愛(ài)人》屬于情感綜藝，它的“戀”還有明顯差別。

如果將2018年《心動(dòng)的信號(hào)》開(kāi)播作為“棚內(nèi)觀察+素人真人秀”戀綜模式的某種起點(diǎn)，芒果 TV 在這一戀綜發(fā)展史上究竟有何投入與錯(cuò)失，值得一盤(pán)。

從時(shí)間軸來(lái)看，芒果TV布局網(wǎng)生時(shí)代的戀綜，算得上最早開(kāi)辟者。

2018年，比《心動(dòng)的信號(hào)》還早五個(gè)月， “全國(guó)首創(chuàng)青年初戀啟示錄” 的《真心大冒險(xiǎn)》，采用棚內(nèi)觀察+嘉賓真人秀的模式率先開(kāi)播。

《真心大冒險(xiǎn)》劇照

到了2019年，芒果自制戀綜繼續(xù)布局，“素人”與“明星”雙雙發(fā)力，迎來(lái)爆發(fā)期。

年初，同樣以“ 戀夢(mèng)小屋” 和 “戀商觀察棚” 設(shè)置的戀愛(ài)社交觀察類節(jié)目《戀夢(mèng)空間》上線，并在收官三個(gè)多月后，火速迎來(lái)第二季上線。誰(shuí)也無(wú)法想象，這檔綜藝是當(dāng)下“待爆小生”敖瑞鵬的來(lái)時(shí)路。與此同時(shí)，其中誕生的龍羊 CP 也是不少戀綜觀眾心目中的寶藏情侶。

一年兩季素人戀綜之余，明星戀綜同樣在這一年萌芽。

代際情感觀察類節(jié)目 《女兒們的戀愛(ài)》，以爸爸做客觀察室觀察女兒戀愛(ài)的模式，將代際關(guān)系和情感話題融在一起，隨著節(jié)目嘉賓產(chǎn)生的話題出圈，節(jié)目延續(xù)了四季，而《女兒們的戀愛(ài)》順利成為芒果 TV 自制頭部戀綜的某種代表。

《女兒們的戀愛(ài)（第2季）》劇照

陳喬恩與素人男嘉賓Alan的喜結(jié)連理，也成為戀綜史上的重要一筆。

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2021年。

彼時(shí)，經(jīng)過(guò)幾年的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作，“棚內(nèi)觀察+素人真人秀”模式的戀綜已經(jīng)從井噴邁入同質(zhì)化，各平臺(tái)擁有了自己在這一模式的綜 N 代，但模式相似，也讓綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在素人人選、可承載的情感議題等方面絞盡腦汁，戀綜走入更加細(xì)分的階段。

湖南衛(wèi)視在這一年也推出了熟齡女性征愛(ài)真人秀《怦然再心動(dòng)》，王子文與素人男嘉賓吳永恩節(jié)目中牽手?jǐn)埆@大批人氣。

《怦然再心動(dòng)》劇照

離婚、再婚、大齡未婚不再是綜藝閉口不談的話題，這些人的情感訴求也被搬上臺(tái)面。

2022年，以離婚單身男女為主角的《春日遲遲再出發(fā)》播出，由《再見(jiàn)愛(ài)人》導(dǎo)演劉樂(lè)團(tuán)隊(duì)操刀，比起以往戀綜比拼成功率不同，《春日遲遲再出發(fā)》更關(guān)注幾人在旅行中的治愈，而節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言、風(fēng)格也讓不少網(wǎng)友發(fā)出了“文藝”的評(píng)價(jià)。只是，也許是因?yàn)椴シ帕亢唾澲矫娴谋憩F(xiàn)欠佳，讓《春日遲遲再出發(fā)》無(wú)緣第二季。

《春日遲遲再出發(fā)》劇照

在此之下，芒果在其它賽道的綜 N 代全面開(kāi)花，各個(gè)制作人都手握王牌綜藝，戀綜這一平臺(tái)評(píng)級(jí)不高的賽道，自然無(wú)人過(guò)多留戀。

隨后，芒果對(duì)于戀綜的布局陷入沉寂，僅以小而美的“會(huì)員綜藝”選項(xiàng)維持供給，成本降低、無(wú)明星入場(chǎng)、單集時(shí)長(zhǎng)縮短，且多數(shù)是與外部創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分賬合作。

2024年至今，芒果 TV 上線了多檔細(xì)分戀綜，比如有主打高智商男女社交的《真愛(ài)智上》，由院人擔(dān)任嘉賓組織素人開(kāi)啟相處；有觀察離婚男女情感互動(dòng)的《再次心動(dòng)》，觀察室成員 出現(xiàn)了董璇、王睡睡的身影；有《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》這種雖然采用棚內(nèi)觀察+素人真人秀模式，但棚內(nèi)觀察選擇以素人親友團(tuán)為主，降低了節(jié)目成本的；有《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》這種關(guān)注北京單身打工人戀愛(ài)問(wèn)題，且正片無(wú)觀察室設(shè)置的；也有在節(jié)目模式上創(chuàng)新， 采用“相親六邊形”簡(jiǎn)歷進(jìn)行初印象分級(jí)（A 、 B 、 C 、 F四個(gè)等級(jí)）及1V1至1V3進(jìn)階約會(huì)機(jī)制 ，號(hào)稱“戀綜101”的《在戀愛(ài)開(kāi)始之前》 ……

《真愛(ài)智上》劇照

創(chuàng)新綜藝不堅(jiān)持投入后續(xù)開(kāi)發(fā)，好不容易成功的綜 N 代相繼停擺，只有會(huì)員與分賬綜藝讓類型不缺席，早早出發(fā)的芒果TV，只好將戀綜賽道話語(yǔ)權(quán)拱手讓人。

02

有關(guān)芒果戀綜的“三問(wèn)”

先來(lái)直面第一個(gè)問(wèn)題，為何從2022年開(kāi)始，芒果選擇將戀綜賽道拱手相讓？

原因很簡(jiǎn)單，芒果TV在這一階段的綜藝都太有排面了。

《大偵探》《密室大逃脫》《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》《再見(jiàn)愛(ài)人》《花兒與少年》等一批頭部綜藝的陸續(xù)出擊與煥新，讓芒果 TV 在迷綜、音綜、舞臺(tái)競(jìng)演、情感類、旅綜賽道一騎絕塵；隨后，2022年芒果 TV 與湖南衛(wèi)視雙融合正式開(kāi)啟，《你好，星期六》《中餐廳》《歌手》等湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)王牌綜藝也相繼夯實(shí)。

《大偵探（第11季）》劇照

毫無(wú)疑問(wèn)，這些贊助商、觀眾與市場(chǎng)都高度關(guān)注與認(rèn)可的綜藝，自然成為芒果制作人的香餑餑，王牌制作人當(dāng)然想在這些 S +綜藝上充分展現(xiàn)自身的實(shí)力，獲得更多大眾認(rèn)可，戀綜本就是以小博大的產(chǎn)品，操盤(pán)復(fù)雜性與收益性也不高，平臺(tái)與制作人、導(dǎo)演作出相應(yīng)選擇不難理解。

再加上人才流失的影響，無(wú)論是戀綜賽道出來(lái)的晏吉需要接手出走的小盒子團(tuán)隊(duì)鞏固迷綜優(yōu)勢(shì)，還是經(jīng)常能在情感觀察類炮制話題的陳歆宇、徐晴相繼離開(kāi)，都讓芒果在戀綜賽道的開(kāi)墾受到一定影響。

再來(lái)厘清當(dāng)下的問(wèn)題，為何從2026年開(kāi)始，芒果需要重新卷入戀綜賽道的圍堵？

一方面，是戀綜效果太顯著。

如上文所言，其在造話題、造流量，甚至造星方面，都取得了不俗戰(zhàn)績(jī)，堅(jiān)持下來(lái)的《心動(dòng)的信號(hào)》系列更是在贊助上每一季都不容小覷。

《心動(dòng)的信號(hào)（第八季）》劇照

戀綜既可以滿足受眾對(duì)于嗑糖、抓馬戲份的需求，又能夠從最普遍的話題入手、去聚焦更深度的情感、社會(huì)議題。無(wú)論是牢牢鎖定的甜蜜、還是幾角關(guān)系的修羅場(chǎng)，戀綜給到觀眾強(qiáng)劇情，從初遇到階段性結(jié)局的陪伴感，也讓?xiě)倬C比偶像劇多了些真實(shí)和現(xiàn)實(shí)的味道，貼近性和信任感更強(qiáng)。而細(xì)分到年齡層、情感階段的節(jié)目關(guān)注點(diǎn)，也讓包含的話題更加深刻，可以形成共鳴或代入感，進(jìn)而形成對(duì)于節(jié)目、甚至平臺(tái)的粘性和歸屬感。

芒果TV也是能從去年年底開(kāi)播的幾檔分賬綜藝?yán)锟吹綉倬C的勢(shì)能釋放，畢竟一度超過(guò)了當(dāng)時(shí)站內(nèi)正在熱播的王牌綜藝。

另一方面，是綜藝ROI對(duì)于確定性與務(wù)實(shí)性的需求提升。

《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》劇照

總歸，綜藝是即時(shí)情感的交流載體，戀綜里不斷細(xì)分的戀愛(ài)觀與人群價(jià)值觀，愈發(fā)能體現(xiàn)當(dāng)下情緒，從而更容易擊中大眾的情感需求，相比不斷花成本、花力氣抬高規(guī)格卻最終可能關(guān)注度寥寥無(wú)幾的音綜，在性價(jià)比方面，太值得對(duì)比了，而當(dāng)下綜藝市場(chǎng)贊助的緊縮與集中，以及嚴(yán)格的 ROI 需求，得讓更多確定性被看到。

更何況，戀綜背后愈來(lái)愈明顯的 MCN 入場(chǎng)，也能讓長(zhǎng)視頻看到另一種商業(yè)化的可實(shí)踐性。

當(dāng)芒果喊出“天生青春”，主要用戶與戀綜用戶高度重合，這一賽道不得不再次all in。

芒果TV App截圖

那么，重新發(fā)起戀綜的圍剿，芒果該如何施展招數(shù)呢？

其一，是人與IP的“復(fù)利”。

從芒果 TV 綜藝發(fā)展來(lái)看，其做戀綜還是兩位能手的，一位是晏吉，一位便是劉樂(lè)。

先看晏吉。

綜藝迷對(duì)于這位制作人的印象已然是“迷綜”的代言人，但他的確曾在戀綜中有所建樹(shù)。

如上文所追溯的，比《心動(dòng)的信號(hào)》還早的《真心大冒險(xiǎn)》，晏吉便是制片人之一，隨后，《女兒們的戀愛(ài)》更是驗(yàn)證了晏吉對(duì)于戀綜的認(rèn)知。

到了今年，他終于要回歸戀綜了。

雖然去年招商會(huì)上《女兒們的戀愛(ài)5》赫然在目，但最終無(wú)奈流產(chǎn)，而今年初始，早早就釋出海報(bào)的《我們與戀愛(ài)的距離》則讓大眾再度燃起了對(duì)于晏吉的期待。

《我們與戀愛(ài)的距離》海報(bào)

“姐弟戀”設(shè)定是當(dāng)下婚戀的熱點(diǎn)，雖然這個(gè)話題放到戀綜上不算新鮮，畢竟如《半熟戀人》等綜藝雖然沒(méi)專門(mén)以此為賣(mài)點(diǎn)，但節(jié)目里都在高頻討論，這一次《我們與戀愛(ài)的距離》完全聚焦在姐弟戀上，該如何解讀，值得觀望。

再看劉樂(lè)。

其實(shí)對(duì)于很多芒果粉來(lái)說(shuō)，小眾綜藝《春日遲遲再出發(fā)》是很多人的意難平，它的豆瓣評(píng)分8.1分是其在內(nèi)容深挖方面的認(rèn)可，且在感受中受過(guò)傷的人先治愈再度選擇是否戀愛(ài)的設(shè)置，也非常符合當(dāng)下社會(huì)的情緒需求，然而，芒果和劉樂(lè)沒(méi)有堅(jiān)持這檔綜藝的系列化開(kāi)發(fā)，以至于后期關(guān)于熟齡人的情感戀愛(ài)觀選擇被其它平臺(tái)綜藝所占據(jù)，這是一大遺憾。

豆瓣截圖

既然《登陸可愛(ài)島》多方消息來(lái)看已然不好成型，最懂情感觀的芒果制片人劉樂(lè)為何不能重 拾起《春日遲遲再出發(fā)》，畢竟在四年后，這個(gè)IP的情感表達(dá)更直擊也更具話題性。

讓劉樂(lè)再來(lái)一場(chǎng)關(guān)于熟齡的情感風(fēng)暴，是不是確定性更大也更穩(wěn)。

其二，是新人與新視角的開(kāi)拓。

戀綜是培育或幫助制片人與導(dǎo)演成長(zhǎng)好的“學(xué)?！敝?。

也因此，芒果也可以更大膽一點(diǎn)，去加碼新人制片人在戀綜方面的奇思妙想，畢竟年輕人的婚戀觀也只有年輕人更能直觀了解。

無(wú)論是已經(jīng)出發(fā)的《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》背后的芒果系制片人，還是說(shuō)被《歌手2024》挖掘出來(lái)、在《歡迎來(lái)到蘑菇屋2》里加入眾多年輕化表達(dá)元素的王志釗，芒果都可以放權(quán)讓其去戀綜里折騰一下，去大膽試一下。

《戀愛(ài)特別邀請(qǐng)》劇照

當(dāng)然，前提是芒果需要提高對(duì)于新人執(zhí)掌戀綜的規(guī)劃意識(shí)，要允許他們獲得更高規(guī)格與更多扶持，畢竟真的直面年輕人，有些勇氣可嘉，平臺(tái)需要提前下注。

當(dāng)然，戀綜已然是紅海，再怎么能掀起話題波瀾，稀有視角越來(lái)越可貴，這或許也是為何得讓年輕人涌進(jìn)來(lái)的關(guān)鍵，年輕人不能重復(fù)過(guò)往戀綜成功模式，而是讓可挖掘的視角更深一點(diǎn)、更多元一點(diǎn)。

姐弟戀也好，帶著母親也好，又或者中老年人也罷，先問(wèn)問(wèn)年輕的制片人，這些視角在他們看來(lái)如何“搞事”，也許能讓?xiě)倬C再次獲得新的蛻變。

其三，最重要的是“素人”這一環(huán)。

成功的戀綜總有自己的固有邏輯，那就是顏值、人氣與“濾鏡”，這也是芒果戀綜一直以來(lái)需要好好做功課的地方，過(guò)往幾檔素人戀綜沒(méi)能成功留有姓名，不少都集中在于“顏值”與“濾鏡”的設(shè)定上。

《逃離朝九晚五的戀愛(ài)》劇照

雖然網(wǎng)友都在吐槽戀綜虛假與“做戲”，但是，別忘記了其本質(zhì)就是另一種造夢(mèng)。

可以講究戀綜里的“真實(shí)”，但也許好的戀綜，還是得讓觀眾看到三要素的極致滿足，嘉賓的顏值、修羅場(chǎng)的設(shè)定與 CP 感的確立，這就是對(duì)于素人篩選需要極強(qiáng)的判斷力與周期性。

在這方面，芒果不得不陷入爭(zhēng)奪理想型素人嘉賓的爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，畢竟一個(gè)好的素人就完全成就了一檔戀綜，在素人儲(chǔ)備和搜刮邏輯上，芒果需要建制，也更需要大膽一點(diǎn)，不怕?tīng)?zhēng)議一點(diǎn)，如果下定決心要戀綜大戰(zhàn)，那么，素人庫(kù)就該早早被填滿。

《在戀愛(ài)開(kāi)始之前》劇照

不用擔(dān)心的是市場(chǎng)也早已見(jiàn)證了芒果在《女兒們的戀愛(ài)》《怦然再心動(dòng)》等節(jié)目里對(duì)于高富帥的挖掘能力。

2026年重新注入白熱化的戀綜規(guī)格戰(zhàn)役，芒果需要梳理好自身打法，優(yōu)勢(shì)在哪，不足在哪， 這位“綜藝一哥”必然有令市場(chǎng)安心的成熟體系。競(jìng)爭(zhēng)的激烈在于，長(zhǎng)視頻每一家都有自身成功的戀綜綜N代可以做盾防御，而芒果需要做的是，挪出一些長(zhǎng)線投入，在2026年先驗(yàn)證一些戀綜IP是否具備長(zhǎng)久表達(dá)性，然后繼續(xù)投入下去，畢竟現(xiàn)在來(lái)看，大部分戀綜IP的成功都離不開(kāi)“長(zhǎng)期開(kāi)墾”的辛勤。

有些機(jī)會(huì)主義靜候它發(fā)生。