聲音，一直是重要的媒介形式之一。從遠(yuǎn)古的歌謠、部落的口述，到近代收音機(jī)里的電波聲響，聲音以一種無(wú)形卻有力的方式，嵌入人們的日常生活，成為情感連接、信息傳遞與精神陪伴的重要載體。

　　然而，到了當(dāng)代，隨著電視普及、互聯(lián)網(wǎng)的興起，尤其是近年來(lái)手機(jī)短視頻、直播等視覺(jué)傳播形式的發(fā)展，“視覺(jué)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)占據(jù)大眾注意力，音頻被視作“傳統(tǒng)媒介”，在喧囂的信息浪潮中一度式微。

　　實(shí)際上，值得注意的是，在視覺(jué)信息過(guò)載的今天，音頻正以一種更輕盈、更細(xì)膩、更貼近生活的姿態(tài)悄然回歸，以“耳朵經(jīng)濟(jì)”之名，開(kāi)啟一場(chǎng)屬于聲音的新敘事。

　　我們?yōu)槭裁?/strong>

　　重新愛(ài)上了“聽(tīng)”

　　如今，在城市中，無(wú)論是地鐵車廂、寫字樓間，還是公園步道、休閑場(chǎng)所中，隨處可見(jiàn)戴著耳機(jī)的人們。他們?cè)谟寐曇?，筑起一道屬于自己的“屏障”?/p>

　　“不戴耳機(jī)出門，就跟少了一層保護(hù)一樣，感覺(jué)我跟外界的結(jié)界被‘破壁’了。”北京白領(lǐng)杜先生在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)這樣形容。

　　像杜先生有著一樣感覺(jué)的人不在少數(shù)。對(duì)他們而言，耳機(jī)早已不是簡(jiǎn)單的數(shù)碼配件，而是進(jìn)入私人空間的“開(kāi)關(guān)”，是對(duì)抗嘈雜環(huán)境、屏蔽無(wú)效信息、守護(hù)情緒邊界的日常工具。

　　那么，這些時(shí)刻與耳機(jī)相伴的人們，究竟在聽(tīng)什么？

　　記者在隨機(jī)采訪多位不同年齡層的“戴耳機(jī)者”后發(fā)現(xiàn)，有人在通勤路上收聽(tīng)財(cái)經(jīng)資訊與行業(yè)觀察，有人在做家務(wù)時(shí)沉浸在有聲書與歷史故事里，有人在睡前依靠助眠音頻放松身心，也有人在工作學(xué)習(xí)時(shí)用播客陪伴思考……大家的收聽(tīng)內(nèi)容各不相同，卻都把耳機(jī)里的音頻當(dāng)成了生活中不可或缺的“陪伴者”。

　　一組數(shù)據(jù)，直觀印證了這場(chǎng)“聽(tīng)覺(jué)回歸”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，我國(guó)在線音頻用戶規(guī)模已達(dá)7.47億人，“耳朵經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5688.2億元，成為信息消費(fèi)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　《CPA中文播客白皮書2026》顯示，2025年中文播客聽(tīng)眾人數(shù)已突破1.5億人，較2023年的1.2億人增長(zhǎng)25%，有聲消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。

　　為什么有越來(lái)越多的人重新選擇“用聽(tīng)的方式”生活？

　　國(guó)內(nèi)音頻平臺(tái)喜馬拉雅創(chuàng)作者營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人馬曉蓉在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)給出了這樣的理解：“我認(rèn)為，音頻是離人心最近的媒介。它無(wú)需依賴視覺(jué)呈現(xiàn)，反而能留出巨大的想象空間，讓用戶在聽(tīng)覺(jué)的沉浸中，自然而然地讓‘心’與‘聲’靠得更近。”

　　據(jù)馬曉蓉介紹，截至2023年底，喜馬拉雅已經(jīng)累積了包含459個(gè)品類的4.88億條音頻，覆蓋個(gè)人成長(zhǎng)、歷史人文、親子情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)、網(wǎng)文娛樂(lè)等多元內(nèi)容，能滿足不同年齡段的不同收聽(tīng)需求。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容豐富度是用戶選擇一個(gè)平臺(tái)的首要考量因素。但除了豐富，用戶還要音質(zhì)、更新速度。更重要的是，對(duì)于價(jià)值類的內(nèi)容，用戶要的是聽(tīng)得懂、有溫度、記得住?！痹隈R曉蓉看來(lái)，用戶選擇一檔節(jié)目本質(zhì)上是在選擇“讓誰(shuí)的聲音，進(jìn)入私人時(shí)間”。因此，聲音的人格感比音質(zhì)更重要。“今天的用戶不再僅僅為‘聽(tīng)到’買單，而是會(huì)為‘值得聽(tīng)’停留。”

　　商業(yè)模式日趨完善

　　在平臺(tái)的探索與創(chuàng)新下，音頻賽道已形成了成熟的商業(yè)閉環(huán)，變現(xiàn)路徑呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

　　馬曉蓉介紹，喜馬拉雅已構(gòu)建起3條清晰的商業(yè)化路徑：一是用戶直接付費(fèi)模式，通過(guò)平臺(tái)VIP會(huì)員、XiMi主播個(gè)人會(huì)員、付費(fèi)專輯單點(diǎn)購(gòu)買等形式，讓創(chuàng)作者與核心受眾建立并深化情感連接與信任關(guān)系，形成穩(wěn)定的價(jià)值共鳴；二是廣告變現(xiàn)，尤其以品牌定制與內(nèi)容共創(chuàng)為核心優(yōu)勢(shì)；三是衍生價(jià)值開(kāi)發(fā)，通過(guò)線下活動(dòng)、IP授權(quán)等形式，將音頻內(nèi)容的影響力從聽(tīng)覺(jué)延伸至多元生活場(chǎng)景。

　　眼下，各大音頻企業(yè)紛紛走出適合自身發(fā)展的商業(yè)化道路，并用亮眼的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，印證著“耳朵經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，中國(guó)城市報(bào)記者從網(wǎng)易云音樂(lè)方面了解到，2025年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收77.6億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16.2億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.5%。在線音樂(lè)服務(wù)收入59.9億元，同比增長(zhǎng)12.0%。會(huì)員訂閱收入50.5億元，同比增長(zhǎng)13.3%。

　　穩(wěn)健增長(zhǎng)的營(yíng)收與利潤(rùn)，讓音頻市場(chǎng)早已不是“小圈子自?shī)首詷?lè)”，而是具備真實(shí)消費(fèi)力、商業(yè)變現(xiàn)能力與長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的重要賽道。

　　值得一提的是，音頻內(nèi)容消費(fèi)的爆發(fā)，也強(qiáng)力拉動(dòng)了下游硬件市場(chǎng)的繁榮。艾媒咨詢與QQ音樂(lè)聯(lián)合發(fā)布的《2025中國(guó)音頻音質(zhì)行業(yè)白皮書》顯示，2021年至2025年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.6%，2025年市場(chǎng)規(guī)模突破6110.1億元；其中音頻設(shè)備已從“可選配件”演變?yōu)榇蟊娚睢皠傂琛?，手機(jī)原配耳機(jī)持有率39.0%、智能藍(lán)牙音箱36.8%、藍(lán)牙耳機(jī)36.2%。

　　那么，從更深層的社會(huì)邏輯來(lái)看，“耳朵經(jīng)濟(jì)”為何會(huì)在這一階段集中爆發(fā)？

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，需求側(cè)的爆發(fā)，本質(zhì)是情感健康、效率提升與身份認(rèn)同三大核心訴求的集中釋放。他具體解釋稱：一方面，它回應(yīng)了當(dāng)代人的真實(shí)痛點(diǎn)：“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”背景下，人們渴望情感陪伴；高壓生活節(jié)奏中，人們需要情緒慰藉與療愈；碎片化時(shí)間里，人們希望實(shí)現(xiàn)自我提升與高效學(xué)習(xí)；健康意識(shí)提升，又催生了睡眠、放松、情緒調(diào)節(jié)等剛性需求。

　　“另一方面，它也契合了新一代消費(fèi)趨勢(shì)：圈層認(rèn)同不斷強(qiáng)化，場(chǎng)景化消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，人們更愿意為符合自己審美、價(jià)值觀與生活方式的內(nèi)容付費(fèi)。此外，人口老齡化、混合辦公普及、視覺(jué)信息過(guò)載等社會(huì)變化，進(jìn)一步放大音頻‘解放雙眼、釋放雙手’的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；再加上耳機(jī)普及、AI算法不斷優(yōu)化、智能設(shè)備滲透生活，技術(shù)與社會(huì)趨勢(shì)同頻共振，讓‘耳朵經(jīng)濟(jì)’持續(xù)增長(zhǎng)。”張毅說(shuō)。

　　“耳朵經(jīng)濟(jì)”未來(lái)走向何方

　　值得關(guān)注的是，AI的創(chuàng)新應(yīng)用，正在為“耳朵經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)新空間。

　　網(wǎng)易云相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年，網(wǎng)易云音樂(lè)“天音AI寫歌”功能面向音樂(lè)人和部分用戶群體開(kāi)放，可實(shí)現(xiàn)“一鍵把靈感寫成歌”，大幅降低音樂(lè)創(chuàng)作門檻；并推出“AI歌曲專屬激勵(lì)金”，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)AI音樂(lè)的持續(xù)創(chuàng)作。“真正優(yōu)質(zhì)的AI音樂(lè)作品受到用戶喜愛(ài)，也有助于平臺(tái)進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，并進(jìn)一步激發(fā)音樂(lè)社區(qū)中用戶的互動(dòng)交流與創(chuàng)造。”

　　上述負(fù)責(zé)人還補(bǔ)充表示，在音樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)推動(dòng)AI技術(shù)深度融入音樂(lè)推薦、音樂(lè)搜索、音質(zhì)提升等重要場(chǎng)景。2025年，網(wǎng)易云音樂(lè)面向創(chuàng)作者研發(fā)的音樂(lè)播客生成工具與對(duì)談播客生成工具，已完成國(guó)產(chǎn)開(kāi)源大模型DeepSeek-R1的全能力接入，并陸續(xù)推出“DeepSeek銳評(píng)紅心歌單”“AI推薦”等創(chuàng)新功能。

　　當(dāng)用戶基數(shù)擴(kuò)大、商業(yè)模式逐步完善、技術(shù)與創(chuàng)作者持續(xù)入場(chǎng)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的下一輪競(jìng)爭(zhēng)，將走向何方？

　　“過(guò)去的音頻競(jìng)爭(zhēng)是搶時(shí)間，誰(shuí)能讓用戶聽(tīng)得更久，誰(shuí)就贏。但未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)或是‘占場(chǎng)景’，誰(shuí)能把一個(gè)具體場(chǎng)景吃透，誰(shuí)就擁有了不可替代性。”馬曉蓉還談到垂直賽道的機(jī)會(huì)，“泛泛而談的內(nèi)容已經(jīng)飽和，真正有機(jī)會(huì)的是那些有專業(yè)壁壘的領(lǐng)域，比如金融科普、醫(yī)療健康、法律咨詢、親子教育。誰(shuí)能把專業(yè)內(nèi)容翻譯成用戶愛(ài)聽(tīng)的聲音，誰(shuí)就能圈住‘最忠誠(chéng)的耳朵’?！?/p>

　　此外，馬曉蓉提到了一個(gè)重要群體——中老年用戶。截至2024年底，使用喜馬拉雅的50歲以上用戶約1500萬(wàn)人，年度平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)約212小時(shí)?！暗袌?chǎng)上適配他們的內(nèi)容嚴(yán)重不足，適老化的內(nèi)容供給，遠(yuǎn)未被充分開(kāi)發(fā)?！?/p>

　　對(duì)于行業(yè)未來(lái)，張毅的研判是，未來(lái)1—3年，“耳朵經(jīng)濟(jì)”將成為重要賽道，硬件從音質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向功能、場(chǎng)景、健康多維度升級(jí)，內(nèi)容從量的擴(kuò)張走向垂直深耕，知識(shí)性、健康性、情感性內(nèi)容及IP化播客成為重點(diǎn)；AI將大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)效率并驅(qū)動(dòng)UGC（用戶生成內(nèi)容）爆發(fā)，車載、家居、辦公為核心發(fā)力場(chǎng)景。

　　“長(zhǎng)期來(lái)看，音頻存在每日約2小時(shí)的生理使用天花板。但憑借解放雙眼雙手的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其可通過(guò)AI原生應(yīng)用、個(gè)性化音頻助手、辦公場(chǎng)景升級(jí)、健康閉環(huán)硬件及新型社交形態(tài)突破邊界，最終深度融入全場(chǎng)景生活，成為智能生活的重要組成部分?！睆堃阏f(shuō)。

■中國(guó)城市報(bào)記者 鄭新鈺