每天傍晚6點(diǎn)，當(dāng)許多人結(jié)束一天的工作、走在回家的路上時(shí)，江北新區(qū)科學(xué)城里有一棟樓，才剛剛忙起來(lái)。

貨梯頻繁開合、升降，成為這棟樓最忙碌的“動(dòng)脈”，堆滿樣品箱的小推車排著隊(duì)往里進(jìn)。有人扛著拍攝器材來(lái)去匆匆，還有人手拿資料，邊看邊低聲交談。

“今晚的品都核對(duì)好沒(méi)？”

“放心，等會(huì)調(diào)個(gè)設(shè)備，8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播就行。”……

這棟樓，就是垠坤云帆匯直播電商基地。在大家口中，它還有個(gè)更親切的名字——“直播樓”。

01

“直播樓”里有什么？

行至華富路和園勝路交會(huì)的十字路口，就到了垠坤云帆匯。

這個(gè)總面積10萬(wàn)平方米的園區(qū)，運(yùn)營(yíng)不過(guò)2年，已有240家企業(yè)入駐，其中，直播電商及上下游企業(yè)占比超60%。

尤其是園區(qū)A座，從2樓到16樓，走進(jìn)任意一間辦公室，都能看到相關(guān)團(tuán)隊(duì)在忙碌中。從最前端的直播帶貨、短視頻營(yíng)銷，到中端的選品、投放、品牌包裝，再到后端的電商培訓(xùn)服務(wù)，甚至AI營(yíng)銷工具，全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。

3樓的映魚互動(dòng)，就是“鏈”上的重要成員，也是最早一批入駐的企業(yè)。

公司聯(lián)合創(chuàng)始人施劍介紹，團(tuán)隊(duì)最初從直播帶貨起步，曾服務(wù)雅鹿、真維斯、拉拜詩(shī)等品牌。如今，已發(fā)展為一站式“AI+”直播電商解決方案服務(wù)商，依托AI能力，在內(nèi)容制作、供應(yīng)鏈整合、達(dá)人孵化等領(lǐng)域全面布局，可謂“十八般武藝”樣樣精通。

嚴(yán)嘉是映魚團(tuán)隊(duì)孵化的龍蝦聯(lián)盟OPC達(dá)人之一，主要運(yùn)營(yíng)3C數(shù)碼類賬號(hào)。每天晚上10點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，他都會(huì)開啟直播，教網(wǎng)友如何以最劃算的價(jià)格購(gòu)入心儀手機(jī)。

“別看賽道不大，事情一點(diǎn)不少?！眹?yán)嘉坦言，不同品牌的優(yōu)惠力度、活動(dòng)節(jié)點(diǎn)各不相同，直播之外需要花費(fèi)大量精力梳理信息。借助龍蝦聯(lián)盟相關(guān)AI工具，實(shí)時(shí)整理優(yōu)惠信息、自動(dòng)推送底價(jià)后，他的直播效率大幅提升，效果也更突出：3月剛過(guò)半，他的交易額已突破百萬(wàn)元。

再乘電梯來(lái)到5樓，星之映網(wǎng)絡(luò)科技同樣火熱。開放式辦公空間里，主播在對(duì)稿，運(yùn)營(yíng)在拉數(shù)據(jù)，柜子上的一排排樣品更是吸引目光：雅詩(shī)蘭黛、MAC、詩(shī)裴絲、恒順、臭寶……都是耳熟能詳?shù)拿缞y、食品品牌。

“這些都是我們之前合作的品牌，今年又多拓展了兩面墻?！鄙虅?wù)經(jīng)理謝文介紹，團(tuán)隊(duì)年輕人居多，大家聚在一起做創(chuàng)意內(nèi)容、直播帶貨、IP孵化，高峰期同時(shí)開播的直播間能有十幾個(gè)，公司發(fā)展得非常迅速。

“去年年初我們搬進(jìn)樓里，當(dāng)時(shí)還只租了300多平，一年過(guò)去，現(xiàn)在整層樓都被我們拿下來(lái)了?！敝x文笑道。最近，團(tuán)隊(duì)還在策劃幾檔綜藝節(jié)目，準(zhǔn)備邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、品牌CEO、企業(yè)老板一起參與，錄制場(chǎng)地就在公司。

02

一棟樓怎么“活”起來(lái)

在樓里逛一逛，還能看到各種各樣的直播：盲盒拆卡、汽車……每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有自己的賽道和“獨(dú)門絕技”，讓人不禁好奇：這么多有趣的公司，是怎么聚在一起的？這棟樓，又是怎么“活”起來(lái)的？

抽卡直播間

“我們不做單純的房東?！臂罄ぴ品珔R的工作人員開門見(jiàn)山。這背后，是垠坤集團(tuán)一直堅(jiān)持的“無(wú)產(chǎn)業(yè)不園區(qū)”理念——每個(gè)園區(qū)都要有明確的產(chǎn)業(yè)方向，才能真正賦能入駐企業(yè)。

這棟“直播樓”，正是他們?cè)谶@個(gè)理念下的一次創(chuàng)新嘗試。在一次次市場(chǎng)調(diào)研中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，直播電商已經(jīng)不只是大家印象中的“網(wǎng)紅帶貨”，銷售的貨品也不局限于食品、美妝、快消品，甚至成為了許多ToB類“硬核”企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“比如，我們集團(tuán)就曾嘗試用短視頻銷售工業(yè)廠房，一個(gè)月下來(lái)，效果出奇好。”工作人員介紹，看到機(jī)會(huì)后，他們決定做一個(gè)垂直的直播電商基地。選擇落地江北，既因?yàn)檫@里高校集聚、人才優(yōu)勢(shì)明顯，也因?yàn)樾聟^(qū)在智能制造、生物醫(yī)藥、文化視聽等領(lǐng)域積淀深厚，可以為這些行業(yè)提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也為直播電商行業(yè)提供新土壤。

方向已錨定，接下來(lái)就是“推”服務(wù)與“造”生態(tài)。近2年的運(yùn)營(yíng)里，這已然成為“直播樓”的日常：

直播間、化妝間、會(huì)議室等靈活空間，開放共享；樓下的園林式景觀，方便企業(yè)外景拍攝；華東地區(qū)最大的寫字樓貨梯，方便企業(yè)搬貨，汽車直播團(tuán)隊(duì)還可以將車輕松開上樓……

抖音、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)官方，遙望商學(xué)苑、交個(gè)朋友電商學(xué)苑等行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，都成為樓內(nèi)“?？汀保瑸槿腭v企業(yè)做培訓(xùn)、做陪跑。開園以來(lái)，已累計(jì)舉辦160多場(chǎng)活動(dòng)。

更重要的是，當(dāng)一棟樓把諸多企業(yè)聚在一起后，“伙伴”這個(gè)詞就有了更具體的含義。

12樓的“醒在海里”，是一群做內(nèi)容生產(chǎn)的年輕人。他們?cè)俦P樂(lè)刻健身、花西子等品牌的小紅書賬號(hào)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做個(gè)人IP，將自己多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)向外輸出。

“我們經(jīng)常去13樓串門?！甭?lián)合創(chuàng)始人瓦拉笑著說(shuō)，13樓有一家專注短片拍攝的團(tuán)隊(duì)，他們常去取經(jīng)怎么拍出鏡內(nèi)容；對(duì)方也會(huì)來(lái)找他們，問(wèn)怎么在小紅書獲客。“大家都玩起來(lái)了，玩著玩著，發(fā)現(xiàn)彼此的專業(yè)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，新機(jī)會(huì)就來(lái)了?！?/strong>而這樣的“上下樓”相互合作，每天都在這里發(fā)生。

一棟“直播樓”，看見(jiàn)一群人的奮斗，也看見(jiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生長(zhǎng)。而在大江北岸，還有許多這樣的特色樓宇：跨境電商、器官芯片、類腦智能……每棟樓里，都可能藏著一個(gè)“小宇宙”。

那些總在深夜亮起的窗戶里，也許正有一個(gè)百萬(wàn)交易額的直播間在誕生，也許是一個(gè)世界首創(chuàng)的突破在醞釀。每一面，都讓我們看見(jiàn)不一樣的江北。

素材來(lái)源 | 江北新區(qū)科學(xué)城、垠坤云帆匯

圖/文 | 高媛、范馨兒

發(fā)布 | 吳小榮、徐雅瑩

審核 | 錢國(guó)江、王馨