央視網(wǎng)消息：今年春節(jié)假期?，全國(guó)博物館共接待觀(guān)眾近9000萬(wàn)人次?，同比增長(zhǎng)27.6%?，再次刷新了歷史紀(jì)錄。熱鬧的博物館里，不只是與文物隔空對(duì)話(huà)的熱情，還有看得見(jiàn)、摸得著甚至嘗得到的文化體驗(yàn)。下面，我們就跟隨記者一起走進(jìn)三星堆，開(kāi)啟一場(chǎng)不同尋常的體驗(yàn)之旅。

在展柜里看完的文物，轉(zhuǎn)眼間，以它為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)就到了記者的手里。這里是位于四川德陽(yáng)的三星堆博物館，從青銅大立人到青銅神樹(shù)，這里的文物憑借神秘感吸引著源源不斷的游客。而它們的形象也被做成了冰箱貼、毛絨玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品，成了很多游客在離開(kāi)博物館之前專(zhuān)門(mén)想要帶走的一份“三星堆記憶”。

這里是三星堆博物館的其中一家文創(chuàng)店。拎著空購(gòu)物袋進(jìn)門(mén)，裝滿(mǎn)商品去結(jié)賬，是很多消費(fèi)者的常態(tài)。毛絨玩具、冰箱貼和盲盒是這里最受歡迎的產(chǎn)品。像記者身旁的冰箱貼和毛絨玩具，在2024年的時(shí)候還分別只有一個(gè)柜臺(tái)，而隨著商品越來(lái)越受到歡迎，如今已經(jīng)分別擴(kuò)展到了三個(gè)柜臺(tái)和兩個(gè)柜臺(tái)。

比如這個(gè)擺在中心位置的毛絨玩具“青銅啾”，憑借它的萌態(tài)造型和治愈感，在推出后迅速成為爆款，2025年全年銷(xiāo)售量達(dá)到了5萬(wàn)件。從寫(xiě)實(shí)類(lèi)的文創(chuàng)到更具有情緒價(jià)值的產(chǎn)品，裝進(jìn)袋子里的不只是一份商品，更是一份可以隨時(shí)帶走的好心情。

如今的文創(chuàng)不僅能提供情緒價(jià)值，而且也是越來(lái)越有參與感了。記者剛剛體驗(yàn)的就是三星堆的爆款文創(chuàng)——考古盲盒，它模擬的是考古發(fā)掘的過(guò)程，文創(chuàng)外面裹了一層厚厚的堅(jiān)硬的泥土，需要用小工具，自己動(dòng)手，一點(diǎn)點(diǎn)把它挖出來(lái)。記者挖到了一件很喜歡的文物——青銅神樹(shù)，其實(shí)整個(gè)過(guò)程并不簡(jiǎn)單，大概花了30分鐘的時(shí)間，但最后完成之后會(huì)覺(jué)得非常有成就感。

在三星堆博物館，文創(chuàng)不僅在貨架上，也在食物里。像三星堆文物造型的拿鐵冰淇淋、慕斯蛋糕和抹茶卷，把古蜀文明的文化符號(hào)融進(jìn)了食物里，也受到很多游客的喜愛(ài)。

這種文化體驗(yàn)不僅可以通過(guò)商品帶走，還可以沉浸式地進(jìn)入。在三星堆博物館的VR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目里，只要戴上這個(gè)頭顯設(shè)備，就可以一秒穿越到祭祀坑考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)。游客可以跟隨青銅大立人俯瞰三星堆遺址區(qū)，還可以乘坐金面具在遺址上空穿梭。在互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，你可以親手觸摸文物，清掃上面的灰塵，還可以把金面具戴在臉上。文創(chuàng)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合也讓游客獲得了更深入、更沉浸的文化體驗(yàn)。

三星堆博物館：從創(chuàng)意到生意 文創(chuàng)賬單寫(xiě)滿(mǎn)心動(dòng)體驗(yàn)

三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)翻新，一件件被帶走的“三星堆記憶”正在匯聚成一條持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。究竟是什么樣的體驗(yàn)讓古老的文物成為了令人心動(dòng)的禮物？又是怎樣的門(mén)道讓“創(chuàng)意”真正變成了“生意”呢？繼續(xù)來(lái)看。

這是三星堆的一場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品審核會(huì)。一件產(chǎn)品能不能繼續(xù)留在貨架上，一個(gè)新設(shè)計(jì)能不能上市，都要過(guò)這一關(guān)。

2025年全年，在三星堆文創(chuàng)審核會(huì)上接受考驗(yàn)的方案和產(chǎn)品超過(guò)2800個(gè)，而最終通過(guò)的只有500多個(gè)。不到五分之一的通過(guò)率背后，是一條用“心動(dòng)”判斷的分?jǐn)?shù)線(xiàn)。

在三星堆博物館，常態(tài)化銷(xiāo)售的產(chǎn)品每3個(gè)月就要經(jīng)歷一次篩選淘汰。這套嚴(yán)格的篩選機(jī)制背后，是一門(mén)越做越大的文創(chuàng)生意。2020年，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額還只有370萬(wàn)元，2021年一躍超過(guò)3300萬(wàn)元，而到近兩年，年銷(xiāo)售額都超過(guò)了2億元，短短幾年數(shù)十倍的增長(zhǎng)背后究竟發(fā)生了什么呢？

答案還要回到2021年。那一年，三星堆新一輪考古發(fā)現(xiàn)引發(fā)全國(guó)關(guān)注，博物館客流隨之而來(lái)?！拔逡弧鼻昂?，一款“堆堆冰激凌”意外出圈，游客排隊(duì)打卡，社交平臺(tái)持續(xù)傳播。僅2021年5月，館內(nèi)文創(chuàng)的銷(xiāo)售額就已達(dá)到2020年全年水平?！傲髁俊弊兂伞颁N(xiāo)量”也讓三星堆意識(shí)到，文創(chuàng)不只是文物的復(fù)刻品，更要回應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的新需求。

比如這只“青銅啾”玩偶，文物原型本來(lái)很修長(zhǎng)，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了頭冠等關(guān)鍵元素，把它做得更圓潤(rùn)、可愛(ài)，也更容易和年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接?！扒嚆~啾”自2024年推出后迅速成為爆款，全年銷(xiāo)量突破8萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元；到2025年，三星堆又推出了不同色系的“神鳥(niǎo)啾啾”系列產(chǎn)品，單日平均銷(xiāo)售超過(guò)800個(gè)，全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售已超過(guò)30萬(wàn)只。而在三星堆，這樣的爆款并不是偶然。

數(shù)據(jù)顯示，陶豬毛絨玩偶盲盒系列上市僅4個(gè)月銷(xiāo)售額就達(dá)到了123萬(wàn)元，迅速突破了基礎(chǔ)款8個(gè)月的銷(xiāo)售成績(jī)。

不斷升級(jí)的玩法、能帶回家的“三星堆記憶”，成為三星堆文創(chuàng)的流量密碼。但僅憑這些，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2024年，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入一躍超過(guò)2億元，巨大的增幅背后是考古文化和商業(yè)落地的互相成就。2023年7月，三星堆博物館新館建成并投入使用，文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)面積由不足100平方米擴(kuò)大到了近1000平方米。進(jìn)入2024年，三星堆又逐步形成了一套更適應(yīng)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

目前，三星堆博物館已有100多家供應(yīng)商，產(chǎn)品品類(lèi)超過(guò)30%的年更新率也倒逼著生產(chǎn)、設(shè)計(jì)不斷迭代。除了產(chǎn)品銷(xiāo)售，圍繞三星堆IP展開(kāi)的授權(quán)合作也成為新的收入來(lái)源。2025年，三星堆IP授權(quán)收入已達(dá)到1000萬(wàn)元左右，而新的創(chuàng)意還在不斷生長(zhǎng)。

自帶流量的三星堆，正在用不一樣的文化體驗(yàn)讓越來(lái)越多的消費(fèi)者為“心動(dòng)”買(mǎi)單。

財(cái)經(jīng)快評(píng)：用心開(kāi)發(fā)好五千年文明的“體驗(yàn)”寶藏

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，讓各地鎮(zhèn)館之寶走出展柜，以各種可愛(ài)的形象和我們親近起來(lái)，文創(chuàng)爆款層出不窮。不過(guò)，要準(zhǔn)確切中消費(fèi)者的情緒價(jià)值和體驗(yàn)需求也并非易事。三星堆文創(chuàng)的頂流爆款百里挑一，背后還有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、上百家供應(yīng)商和“博物館+公司”的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)支撐，這才有文創(chuàng)年收入從370萬(wàn)元到2.5億元的躍升。文創(chuàng)收益又反哺博物館運(yùn)營(yíng)，展陳越發(fā)精美，文創(chuàng)持續(xù)上新，消費(fèi)者更愿意買(mǎi)單，形成良性循環(huán)，這些投入就是值得的。三星堆的先民或許從未想過(guò)，“青銅大立人”有一天會(huì)成為家里冰箱拉門(mén)的守護(hù)神。五千年中華燦爛文明是取之不盡的“體驗(yàn)”寶藏，用心開(kāi)發(fā)好這份寶藏，是我們致敬先輩的最好方式。

（央視網(wǎng)）