新京報(bào)訊（記者張璐）3月26日，由中國社會科學(xué)院旅游研究中心組織撰寫的《旅游綠皮書：2025-2026年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》發(fā)布。綠皮書提出，旅游場景成為新質(zhì)生產(chǎn)力落地應(yīng)用的最佳驗(yàn)證場。

報(bào)告認(rèn)為，面向“十五五”，人文經(jīng)濟(jì)背景下的旅游發(fā)展導(dǎo)向、“悅己經(jīng)濟(jì)”背景下的消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變，疊加人工智能背景下的科技賦能、高水平對外開放背景下的入境旅游提質(zhì)升級，將加速推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

顛覆性技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向成熟市場，往往面臨著“應(yīng)用場景缺失”的難題。旅游場景因其高頻互動、容錯(cuò)率相對較高、受眾群體龐大且天然追求新奇體驗(yàn)的特性，成為新質(zhì)生產(chǎn)力落地應(yīng)用的最佳驗(yàn)證場。

作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，eVTOL（電動垂直起降飛行器）與工業(yè)級無人機(jī)的商業(yè)化普及，面臨著空域管理復(fù)雜、公眾信任度低與配套設(shè)施不完善的挑戰(zhàn)。旅游景區(qū)天然擁有相對封閉且凈空的空域條件，以及高支付意愿的客群，因此成為低空經(jīng)濟(jì)落地的橋頭堡。

同時(shí)，人工智能技術(shù)在旅游場景中的深度滲透，正在重塑行業(yè)的勞動結(jié)構(gòu)與服務(wù)邊界。在行前咨詢、行程規(guī)劃與導(dǎo)游解說等環(huán)節(jié)，基于大模型的智能體正在逐步替代低效的人工服務(wù)。無人酒店、智能服務(wù)機(jī)器人通過7×24小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，大幅降低了邊際運(yùn)營成本。AIGC技術(shù)在文旅內(nèi)容生產(chǎn)端的應(yīng)用，使得個(gè)性化、定制化的數(shù)字內(nèi)容生成成本呈指數(shù)級下降。例如，為每一位游客生成專屬的數(shù)字旅行視頻或虛擬伴游，這在傳統(tǒng)人工模式下不可想象，但在AI賦能的場景中已成為可能。

報(bào)告還指出，縣域旅游熱度攀升。低線城市、縣域和農(nóng)村居民的需求升級，成為旅游市場下沉的核心動力。2025年國慶中秋期間，農(nóng)村居民出游率達(dá)22%，貢獻(xiàn)1.02億人次，占國內(nèi)出游總?cè)舜蔚?1.5%；同時(shí)，41.7%的游客選擇“避開熱門城市”，縣域?qū)毑匦〕且蚋咝詢r(jià)比備受青睞。

編輯 張磊

校對 李立軍