健康消費(fèi)升級浪潮下，輕食早已從小眾偏好進(jìn)階為大眾日常，食品行業(yè)同步邁入年輕化、健康化轉(zhuǎn)型。2026年春節(jié)過后，十月稻田依托專屬輕食季IP，連續(xù)三年啟幕，持續(xù)影響著人們對于健康飲食的選擇。今年輕食季，品牌打破行業(yè)傳統(tǒng)營銷套路，以落地化動(dòng)作、全鏈路品銷布局，通過明星合作，產(chǎn)品力與場景滲透，完成聲量引爆到終端轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，成功搶占眾多消費(fèi)群體心智，成為家庭食品行業(yè)明星營銷與健康理念落地的標(biāo)桿實(shí)踐。

“妍選”輕食破局，全域聯(lián)動(dòng)引爆品效聲量

十月稻田精準(zhǔn)拿捏年輕消費(fèi)偏好，今年輕食季特邀姜妍擔(dān)任品牌“妍選輕食官”，開啟“高妍值開工季”主題營銷。姜妍親和健康、精致生活的公眾形象，與十月稻田輕食季倡導(dǎo)的科學(xué)健康、輕松悅己理念高度契合，跳出流量陷阱，實(shí)現(xiàn)明星勢能向品牌資產(chǎn)的長效轉(zhuǎn)化。

本次營銷摒棄單向宣發(fā)，打造沉浸式互動(dòng)：姜妍化身“一日員工”空降十月稻田總部，完成入職打卡、工位體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)等流程，隨后開啟掃樓互動(dòng)，為職場員工派發(fā)輕食好物福利，直擊年輕上班族核心場景，讓輕食理念近距離落地。線上同步發(fā)起#十月稻田輕食季#高妍值開工季#話題造勢，搭配“低脂飽腹爽多了”的品類傳播語，引發(fā)用戶自然討論與情感共鳴，讓品牌內(nèi)容在社交場域中悄然滲透，放大傳播聲量。

十月稻田還搭建了全域精準(zhǔn)傳播矩陣，線上聯(lián)動(dòng)社交平臺、電商全平臺同步造勢，承接話題熱度導(dǎo)流轉(zhuǎn)化；線下鎖定北京、成都、廣州等全國重點(diǎn)城市機(jī)場、商務(wù)寫字樓梯媒精準(zhǔn)投放，以“早八人的快手早餐，十月稻田玉米！打工人的健康代餐，十月稻田玉米。健身人的優(yōu)質(zhì)補(bǔ)給，十月稻田玉米！”的洗腦式文案，精準(zhǔn)覆蓋通勤、辦公、出行高頻場景，實(shí)現(xiàn)飽和式曝光，為終端銷量轉(zhuǎn)化筑牢堅(jiān)實(shí)根基，更讓科學(xué)輕食的生活理念，在潛移默化中走進(jìn)千家萬戶，為打工人忙碌的生活增添一份健康與美好。

硬核產(chǎn)品支撐，多場景覆蓋輕食需求

十月稻田以硬核產(chǎn)品力為核心支撐，跳出單一產(chǎn)品局限，本次輕食季主推的黃糯玉米棒、玉米段、七色糙米雜糧飯團(tuán)三款產(chǎn)品緊扣年輕群體“健康、低脂、便捷”飲食訴求，構(gòu)建多形態(tài)、多場景、高頻次的輕食產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)覆蓋早八代餐、職場加餐、健身補(bǔ)給、居家輕食多時(shí)段需求，讓健康輕食真正融入大眾日常生活。

作為品牌核心輕食品類，十月稻田玉米早已憑借其高品質(zhì)與好口感，深受萬千消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。截至2026年3月，十月稻田抖音旗艦店玉米單品鏈接累計(jì)銷量突破1600萬單。玉米棒、便攜玉米段等單品，憑借低脂飽腹、軟糯香甜的特性，成為大眾青睞的輕食好物。

本屆輕食季重磅推出的七色糙米雜糧飯團(tuán)，更是憑借產(chǎn)品力與市場口碑?dāng)孬@藍(lán)鯨新聞2025鯨潮獎(jiǎng)“年度消費(fèi)者口碑產(chǎn)品”。其精選7種優(yōu)質(zhì)全谷物粗糧科學(xué)配比，突破傳統(tǒng)雜糧配方局限，集高纖維、低脂飽腹于一體；創(chuàng)新采用阻氧真空鎖鮮技術(shù)，經(jīng)十余道嚴(yán)苛工藝打造，無添加劑、配料干凈，常溫保質(zhì)期達(dá)6個(gè)月，微波2分鐘即可享用，完美解決傳統(tǒng)雜糧難煮難存、口感粗糙的痛點(diǎn)，讓軟糯清香的粗糧主食觸手可及。100g輕享定量裝搭配環(huán)保便攜包裝，完美適配健身、通勤、居家等多元場景。同時(shí)產(chǎn)品完美貼合“211科學(xué)飲食法”，以每餐2拳頭蔬菜、1拳頭優(yōu)質(zhì)蛋白和1拳頭主食的黃金比例搭配，為消費(fèi)者提供更科學(xué)、更便捷的輕食解決方案。憑借差異化產(chǎn)品實(shí)力，十月稻田成功將營銷熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，進(jìn)一步夯實(shí)品牌在輕食賽道的心智。

輕食季IP升維，品牌年輕化構(gòu)建長效壁壘

十月稻田輕食季歷經(jīng)三年深耕迭代，2024年以玉米輕食化破局試水，2025年合作《新白娘子傳奇》與趙雅芝老師，2026年攜手姜妍打造全域品銷閉環(huán)，早已從短期促銷活動(dòng)蛻變?yōu)槠放坪诵腎P，完成從產(chǎn)品推廣者到年輕健康生活方式引領(lǐng)者的升級，持續(xù)沉淀不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)。

作為新一代國民品牌，十月稻田摒棄傳統(tǒng)曝光打法，以場景化、互動(dòng)化、年輕化打法貼近目標(biāo)群體，打破品牌與年輕群體的溝通壁壘，塑造鮮活親和的品牌形象。今年輕食季，不再依賴口號式傳播，而是將健康理念嵌入真實(shí)生活場景，用場景化營銷、“211科學(xué)飲食法”等方式讓健康中國與《國家全谷物行動(dòng)計(jì)劃（2024—2035）》的目標(biāo)從政策倡議落地為千萬家庭的日常選擇，將品牌發(fā)展與國民健康需求深度綁定。

依托三年輕食季IP積淀，十月稻田不僅打通品效協(xié)同閉環(huán)，更為健康食品行業(yè)提供了年輕化破圈樣本，持續(xù)夯實(shí)輕食賽道領(lǐng)先地位，讓品牌從單純的產(chǎn)品提供者，升級為國民健康生活的陪伴者。相信未來，十月稻田將繼續(xù)深耕輕食賽道，延續(xù)專屬輕食季IP，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷玩法，讓健康飲食融入更多國民日常生活，以品牌力量助力健康中國建設(shè)，走出家庭食品品牌的長紅之路。（圖片由企業(yè)提供）