偏不安守西北“王座”？年銷(xiāo)百億的賽格，為何闖入成都這片商業(yè)紅海

官宣定名！西安傳奇商場(chǎng)成都項(xiàng)目落地，它憑什么挑戰(zhàn)現(xiàn)有格局？

從50米長(zhǎng)梯到百億銷(xiāo)售額，“西部店王”賽格出陜，首站選在成都

成都商業(yè)再添重磅玩家！西安賽格購(gòu)物中心正式確認(rèn)入駐高新區(qū)

商業(yè)世界永遠(yuǎn)不缺新聞，但有些消息注定會(huì)掀起更大的波瀾。西安商業(yè)的絕對(duì)霸主——賽格購(gòu)物中心，正式確認(rèn)了其省外首站的落腳點(diǎn)：成都。這個(gè)消息，讓關(guān)注商業(yè)發(fā)展的人們瞬間提起了精神。

要知道，西安賽格可不是一般的商場(chǎng)。它有個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)，“西部店王”。這個(gè)稱(chēng)號(hào)背后，是常年位居全國(guó)商場(chǎng)銷(xiāo)售額前十的硬實(shí)力。在西安，它幾乎是一個(gè)商業(yè)傳奇。

「成都發(fā)布」的首次報(bào)道◎NEWS

這樣一個(gè)“巨無(wú)霸”要走出陜西，開(kāi)拓新版圖，本身就極具話題性。而它選擇成都作為第一站，更讓這場(chǎng)商業(yè)布局充滿了看點(diǎn)。畢竟，成都的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，激烈程度在全國(guó)都排得上號(hào)。

成都的消費(fèi)能力有多強(qiáng)？這座城市常住人口超過(guò)2100萬(wàn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額位居全國(guó)第四。從高端奢華的太古里、IFS，到各具特色的大型購(gòu)物中心，成都的商業(yè)市場(chǎng)早已是“神仙打架”的局面。

賽格此時(shí)進(jìn)入，相當(dāng)于一個(gè)“王者”級(jí)別的選手，主動(dòng)跳進(jìn)了一個(gè)高手云集的“競(jìng)技場(chǎng)”。這種自信和膽量，本身就值得玩味。那么，賽格為什么是現(xiàn)在？又為什么是成都？

回溯西安賽格的成功，離不開(kāi)“天時(shí)地利人和”。2013年開(kāi)業(yè)時(shí)，它所在的西安小寨商圈并非傳統(tǒng)核心。但它用一系列大手筆的創(chuàng)意，硬生生改寫(xiě)了城市商業(yè)格局。

2024年成都和西安營(yíng)業(yè)額前十商業(yè)◎制圖/城記智庫(kù)

那個(gè)50.3米長(zhǎng)的“亞洲第一梯”，全球最大的室內(nèi)景觀瀑布，以及能容納2000多個(gè)車(chē)位的“空中停車(chē)場(chǎng)”，這“賽格三奇”在當(dāng)年是震撼性的存在。它用極強(qiáng)的體驗(yàn)感和話題性，將巨大的人流吸引了過(guò)來(lái)。

更重要的是，它踩中了西安城市發(fā)展、人口聚集和消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏。地鐵網(wǎng)絡(luò)完善，旅游業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，都為這座“商業(yè)航母”提供了源源不斷的客源。賽格的成功，是產(chǎn)品創(chuàng)新與時(shí)代機(jī)遇結(jié)合的典范。

所以，它的擴(kuò)張必然謹(jǐn)慎。蟄伏多年，將西安大本營(yíng)做到極致穩(wěn)固后，賽格才邁出第一步。選擇成都，顯然是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。成都強(qiáng)大的消費(fèi)基本盤(pán)是基礎(chǔ)，但賽格沒(méi)有選擇直接去春熙路“硬剛”。

根據(jù)官方信息，項(xiàng)目選址在成都高新區(qū)，命名為“賽格國(guó)際未來(lái)體驗(yàn)中心”。這個(gè)選擇很巧妙。高新區(qū)是成都的經(jīng)濟(jì)高地，聚集了大量年輕、高收入的消費(fèi)人群，城市重心南移的趨勢(shì)明顯。

這里既有SKP這樣的高端商場(chǎng)，也有蓬勃的城市活力，但尚未形成如春熙路那樣穩(wěn)固的、唯一的商業(yè)中心。賽格在此落子，既能分享區(qū)域紅利，又能避免與頂級(jí)商圈過(guò)早正面競(jìng)爭(zhēng)，有空間打造自己的生態(tài)。

這步棋，顯示了賽格穩(wěn)健而精準(zhǔn)的市場(chǎng)判斷。但真正的考驗(yàn)在于下一步：“賽格模式”能在成都成功復(fù)制嗎？

2005年時(shí)的西安小寨十字◎來(lái)源/城記影像

答案可能是否定的。簡(jiǎn)單照搬西安的經(jīng)驗(yàn)，恐怕很難在成都再次創(chuàng)造奇跡。當(dāng)年的“硬件奇觀”在今天看來(lái)或許不再稀有，成都消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)廣、口味挑剔，他們要的不僅僅是購(gòu)物，更是綜合的體驗(yàn)、社交的空間和情感的連接。

項(xiàng)目名字里的“未來(lái)體驗(yàn)中心”已經(jīng)指明了方向。成都賽格絕不能是西安賽格的翻版，它必須是一次全新的創(chuàng)造。它需要深入理解成都悠閑又時(shí)髦、熱愛(ài)新鮮事物的城市性格。

它可能需要將科技的互動(dòng)感、藝術(shù)的氛圍與商業(yè)空間深度融合。它的品牌組合可能需要更國(guó)際化、更先鋒，同時(shí)也要有能打動(dòng)本地人的“煙火氣”。它要做的不是另一個(gè)巨無(wú)霸商場(chǎng)，而是一個(gè)能夠融入成都生活方式的“新物種”。

賽格國(guó)際推動(dòng)小寨成為“西安第一商圈”◎來(lái)源/城記影像

這對(duì)賽格的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新提出了極高要求。但反過(guò)來(lái)看，這條“鯰魚(yú)”的闖入，對(duì)成都的商業(yè)市場(chǎng)絕對(duì)是件好事。健康的競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)所有參與者的活力，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，最終受益的是消費(fèi)者。

賽格將落戶成都高新區(qū)◎制圖/城記智庫(kù)

西安賽格南下，超越了兩個(gè)商場(chǎng)或兩座城市商業(yè)的簡(jiǎn)單對(duì)比。它更像一個(gè)標(biāo)志，標(biāo)志著中國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的商業(yè)品牌，具備了向更高能級(jí)城市進(jìn)發(fā)的實(shí)力和自信。

2024年我國(guó)購(gòu)物中心TOP20◎制圖/城記智庫(kù)

它背后是西安本土商業(yè)力量的成熟，也是成都這座城市強(qiáng)大吸引力的證明。無(wú)論結(jié)果如何，這種級(jí)別的碰撞與交流，都會(huì)在中國(guó)商業(yè)發(fā)展史上留下有趣的一筆。

我們樂(lè)于見(jiàn)到，一個(gè)承載了長(zhǎng)安氣韻的商業(yè)品牌，在蓉城這片熱土上，能生長(zhǎng)出怎樣新的模樣。這場(chǎng)跨越地域的商業(yè)對(duì)話，值得我們持續(xù)關(guān)注。