犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

20天過去了，刷屏的還是《逐玉》。

盡管豆瓣開分6.8的口碑談不上多“光榮”、社交平臺上關于劇情的吐槽也從未斷過，但這些卻絲毫不妨礙這部古偶的熱度一路高漲、從國內(nèi)火到國外，不僅早早在愛騰雙平臺破萬、單日云合市占率飆升至僅次于《狂飆》的紀錄，近日還成為首部登上網(wǎng)飛全球非英語劇周榜的國產(chǎn)劇，更有觀眾難以自拔地陷入“邊罵邊看”的矛盾狀態(tài)。

這種從嫌棄到上頭的大型“真香”現(xiàn)場背后，誠然某種程度上折射出創(chuàng)作與商業(yè)的失衡所引發(fā)的特殊行業(yè)現(xiàn)象，同時卻又暗藏著一套聰明而討巧的內(nèi)容逆襲破圈邏輯。

多線CP差異化引流

如果說一開始劇粉是沖著張凌赫、田曦薇飾演的謝征×樊長玉雙強主線CP垂直入坑的，那么在劇情中后期，想必許多自來水觀眾更多的是聞著孔雪兒與鄧凱“不齊而俞”這對副CP的“瘋批”味兒過來的，就連戲份不多的公孫鄞與長公主的輕喜暗戀線、隨元青與十三娘的利益同盟、俞寶兒和寧娘的“少兒版”帝后等CP支線都有大批擁躉者。

而這些CP竟然能在同一部劇中做到各有各的“嗑點”、每款都是不一樣的感覺。

男女主的CP線無疑是占據(jù)最大篇幅的核心，二者的情感發(fā)展脈絡也經(jīng)歷了陰差陽錯假結婚時的初生情愫、謝征武安侯身份暴露后的高調(diào)告白與樊長玉的決絕和離、戰(zhàn)場重逢后的再度定情與雙向奔赴，每個階段皆有升華感情濃度的“高糖”重頭戲。

走恨海情天BE路線的齊旻與俞淺淺雖同框畫面屈指可數(shù)，卻每每合體都能引爆話題熱潮、CP粉從戲內(nèi)追到戲外。

雖情感邏輯遭受部分爭議，但“強制愛+帶球跑+病嬌感”等多重極致設定的加持讓這對CP只要一出現(xiàn)就能精準踩中觀眾的“嗨點”。提前曝光的結局番外中，“齊旻死于俞淺淺動心瞬間”“寶兒改名齊煜”等橋段更是成為熱議焦點，掀起大規(guī)模意難平熱潮。

兩位演員也狠狠吃到了一波CP紅利，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，孔雪兒和鄧凱兩人在劇播后漲粉數(shù)合計超100萬，商務、影視資源也有顯著提升，前兩日合體錄制綜藝《你好星期六》又收割一波流量。

公孫鄞和長公主這對跨階級的雙向暗戀副線CP亦頗有觀眾緣，二人起初因階級鴻溝與誤解壓抑對彼此的好感，后來共同歷經(jīng)生死后終成眷屬。而公孫鄞前期失戀時的那句“風雨廊亭夢已醒”還憑借有趣反差感意外造就經(jīng)典熱梗在網(wǎng)絡上瘋傳。

除此之外，反派世子隨元青與女土匪十三娘從互為棋子到臨終托付的撕裂感、俞淺淺之子與樊長玉之妹自幼相伴的青梅竹馬情誼以及女主與李懷安、金爺?shù)饶信溲苌龅母鞣NCP同樣別具風味。

美學名場面救場

值得一提的是，《逐玉》的“CP宇宙”之所以能成功實現(xiàn)爆發(fā)，相當一部分功勞應該屬于這部劇高質(zhì)量的視聽語言。

劇中CP的多個出圈名場面都離不開光影構圖、鏡頭推拉、OST等多元視覺表達的賦魅，更細膩地捕捉到了角色之間的情緒變化與情感張力。

比如最新劇情中男女主的“破窗吻”因性張力拉滿以及雙關隱喻的精妙鏡頭引發(fā)全網(wǎng)刷屏，二人從試探到激烈擁吻、情動時手指交纏捅破窗戶紙，扶腰、攥衣等手部特寫以及逆光剪影構圖、窗紙裂縫光影都將曖昧氛圍推至高潮。

副CP齊旻、俞淺淺也被拍出了多個“人生鏡頭”，尤其貢獻了諸多高能又極具美感的吻戲高光場面。

如浴池吻中兩人在氤氳水汽中濕發(fā)纏繞，齊旻未等俞淺淺靠近便提前張嘴的微表情、俯拍鏡頭呈現(xiàn)的八角陷阱狀浴池等充分展現(xiàn)出他們之間的曖昧博弈氛圍與權力反轉內(nèi)核；而水下吻中，齊旻學著七年前俞淺淺救他時的方法對她實施人工呼吸的設計以及穿插的回憶閃回，則形成“你救我命，我囚你心”的殘酷浪漫和宿命閉環(huán)。

令人印象深刻的還有頗具巧思的轉場、運鏡等美學敘事，例如女主斬殺仇敵的那場戲，長信王的瞳孔疊印父親持劍幻影，血色蒙太奇串聯(lián)起兩代復仇的跨時空執(zhí)刀畫面，血脈與技藝的傳承與“屠戶刀斬權貴”的階級暗喻在此刻震撼人心。

再有是動態(tài)鏡頭、特殊視角等多樣運鏡方式增強了劇情的沉浸感，如戰(zhàn)場戲采用高速滑軌跟拍、360度環(huán)繞等拍攝手法突出角色戰(zhàn)斗時的力量感，通過仰拍與慢鏡頭壓縮凸顯男主“美強慘”氣質(zhì)、女主發(fā)絲拂唇的特寫傳遞其颯爽英姿風范等。

平臺全程賣力且有效

繼續(xù)論功行賞的話，騰訊視頻、愛奇藝這兩大播出平臺在功勞簿上也一定留下了濃墨重彩的一筆。

首先，早在《全方位“爆開”的<逐玉>爆定了？》一文中，犀牛君就曾細數(shù)了兩平臺在《逐玉》開播前就給予的超頭部大劇“頂級排面”，幾乎傾注了全平臺宣發(fā)資源為其順利拿下“爆開”局面。

而這僅僅只是開始，劇集播出期間，平臺持續(xù)深度參與到內(nèi)容營銷通過花式創(chuàng)新玩法同用戶產(chǎn)生密切互動和情感連接。

如騰訊視頻為其推出全新長線玩法“親密度彈幕”以及AI智能倍速功能，前者以彈幕場景化創(chuàng)新提高用戶參與感，觀眾可發(fā)送彈幕化身“愛情保安”助力角色情感升溫，見證男女主從情愫暗涌到執(zhí)手相依，另外還能解鎖“金句彈幕”“大婚彈幕”“落雪彈幕”“投票彈幕”等花樣互動。

AI智能倍速則是平臺借用AI技術升級了原本的“倍速”功能，允許SVIP用戶針對不同角色或劇情片段分段選擇播放速度，提供了一種更細化的節(jié)奏調(diào)節(jié)方式，滿足了特定用戶的個性化觀看體驗。

愛奇藝那邊也沒閑著，先是以“角色宇宙”聯(lián)動形式推出虛擬云包場分區(qū)，像張凌赫在《蒼蘭訣》中飾演的“長珩仙君”、田曦薇《卿卿日常》“李薇”，助力劇集熱度值轉化；后又發(fā)起“桃花逐理人”營銷活動，聯(lián)合餐飲品牌鼓勵用戶打卡并贈送VIP卡、官方周邊、簽名照等福利。

事實也證明，《逐玉》的熱播為兩大平臺都帶去了可觀的收益，如開播第4日就登頂騰訊視頻拉新周榜TOP1且目前仍保持這一排名；又如開播首周登頂愛奇藝國際版TOP10華語劇集周榜榜首，還帶動海外網(wǎng)友考古主演在站內(nèi)的過往作品等。

如今，霸屏了整個3月長劇市場的《逐玉》即將迎來超點大結局，作為一部優(yōu)缺點都十分鮮明的現(xiàn)象級古偶，它所收獲到的榮耀以及背負的質(zhì)疑聲仍歷歷在目。追捧也好、吐槽也罷，但都好過“連罵都懶得罵”的無人問津。

不過熱浪褪去之后，也別忘了痛定思痛。