全文共2185字，閱讀大約需要5分鐘

票根由此從觀影憑證，正式升級為貫穿全城的消費通行證！

北京商報記者丨卓洋

今年北京的“票根經(jīng)濟(jì)”全面升級。第十六屆北京國際電影節(jié)（以下簡稱“北影節(jié)”）將于4月16日—25日在北京舉辦。3月26日，北京商報記者從北京國際電影節(jié)新聞發(fā)布會上獲悉，2025年的北影節(jié)期間，電影生活節(jié)首次舉辦，小小的“票根”撬動城市消費增長。今年北影節(jié)將在去年基礎(chǔ)上升級舉辦北京電影生活節(jié)，500萬元惠民投入、票根權(quán)益升級、多城區(qū)聯(lián)動等，推動“電影+”文商旅深度融合，同時依托分會場布局與“雙節(jié)之城”優(yōu)勢，將票根從單一觀影憑證升級為“全城消費通行證”，逐步打造可持續(xù)的城市消費IP，為首都消費升級注入新活力。

500萬元惠民觀影

票根變消費入口

“去年北影節(jié)期間，我們在國家電影局的大力支持下，啟動‘中國電影消費年’活動，同時也首度舉辦北京電影生活節(jié)，協(xié)同文旅、文博、商圈開展了各類電影主題活動，激活票根經(jīng)濟(jì)，同時推動文商旅體展融合，取得很好的效果�！北本┦形麄鞑扛辈块L，北京市電影局局長，北京國際電影節(jié)組委會副主席、秘書長霍志靜表示，“今年的北影節(jié)我們將繼續(xù)堅持開放辦節(jié)和融合辦節(jié)，在去年基礎(chǔ)上升級舉辦北京電影生活節(jié)，讓更多影迷和市民有機(jī)會參與這場電影的盛宴”。

這一升級的核心，是通過票根賦能，打通電影與消費的壁壘，為城市消費注入新活力。

作為“十五五”開局之年國內(nèi)首個大型國際電影盛會，本屆電影節(jié)通過大手筆惠民投入與全域場景鋪設(shè)，讓一張小小的電影票，成為撬動城市消費增長的有力支點。

霍志靜介紹，“今年，我們將在全市28家影院展映260部來自全球的優(yōu)秀影片，境外影片中國首映比例超70%，展映啟動日至‘五一’假期結(jié)束，將有500萬元北京春季惠民觀影等相關(guān)活動優(yōu)惠同步投放”。

在此基礎(chǔ)上，北影節(jié)對票根權(quán)益進(jìn)行全面升級，打破單一觀影功能。本次“電影生活節(jié)”覆蓋全市17個城區(qū)、50余個商圈，超600家商戶參與。北影節(jié)期間，將推出“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“跟著電影逛市集”等系列活動。同時，觀影票根與“全民閱讀季”“春季書市”等同期重點活動的邀請函、門票、購書小票、工作證件等“票根”都可以享受同步優(yōu)惠聯(lián)動�；顒觾�(yōu)惠核銷周期將一直延長至“五一”假期。

為了讓票根權(quán)益真正落地，各城區(qū)結(jié)合自身特色，推出多元化的消費場景。據(jù)介紹，今年北影節(jié)期間，將推出線上“電影院周邊美食打卡”等系列產(chǎn)品，影迷可盡享“跟著電影品美食”的沉浸式消費體驗。其中，東城區(qū)聯(lián)動隆福寺、前門、王府井、崇文門、東直門等五大商圈及重點企業(yè)商戶，推出專屬消費折扣與主題禮遇，營造“一票通享、全城惠享”的濃厚消費氛圍；通州區(qū)以光影為媒串聯(lián)起灣里·王府井WellTown、首開通州萬象匯、月亮河小鎮(zhèn)、通州萬達(dá)廣場等重點商圈，打造主題市集、全民觀影、明星互動、票根聯(lián)動等多元場景，塑造“光影+”吃玩賞購一站式目的地。

在“跟著電影去旅游”方面，北影節(jié)期間共推出10條“跟著電影去旅游”主題線路，以經(jīng)典影片為線索，串聯(lián)京城核心地標(biāo)、影視取景地、文創(chuàng)園區(qū)與山水人文景觀，打造沉浸式光影文旅新體驗。線路覆蓋前門大柵欄電影尋根、中軸線經(jīng)典場景打卡、懷柔影都拍攝探秘、故宮以東都市浪漫、門頭溝古村禪意、古北水鎮(zhèn)長城取景等多元主題，同步銜接郎園、東郎等電影活動聚集地，讓影迷與游客在街巷、山水與片場間，重溫銀幕名場面，感受北京的歷史底蘊與電影魅力。

多場景鋪開

撬動“電影+”融合消費

票根由此從觀影憑證，正式升級為貫穿全城的消費通行證。

票根權(quán)益的落地，離不開供給側(cè)的全域場景支撐，本屆北影節(jié)通過立體化布局，為票根經(jīng)濟(jì)搭建了堅實載體。

值得關(guān)注的是，本屆北影節(jié)通過分會場聯(lián)動、超現(xiàn)場延伸的立體化布局，為票根經(jīng)濟(jì)搭建了豐富的落地場景。在空間布局上，霍志靜介紹，“我們將推出分會場和超現(xiàn)場。今年我們也是首次推出分會場的概念，將在東城、西城、海淀、豐臺、石景山、通州、大興等7個區(qū)設(shè)置電影節(jié)分會場，各個區(qū)將結(jié)合電影展映和電影節(jié)的內(nèi)容，舉辦豐富多彩的配套活動，形成電影活動全城開花、處處皆有電影節(jié)的場景�？傮w活動體量將達(dá)到千余場”。

例如，東城區(qū)將打造七大主題系列活動；西城區(qū)將開展光影鄰里映見美好露天公益放映；朝陽區(qū)將依托亮馬河濱水帶，打造“光影+夜消費”場景；海淀區(qū)五棵松萬達(dá)將落地AIGI電影單元；豐臺區(qū)將在長辛店營造沉浸式電影街區(qū)；石景山區(qū)首鋼園將組織影人歡樂跑接力賽；大興薈聚將舉辦光影市集；通州區(qū)分會場將在大運河畔升級舉辦“水上紅毯”，同時還將舉辦首屆電影視效榮耀盛典，啟動“運河喚醒周”系列活動。

霍志靜表示，“懷柔和朝陽主會場活動依舊豐富精彩，為了讓更多的市民直接感受電影節(jié)的熱度，今年電影節(jié)我們將把第二現(xiàn)場、超現(xiàn)場向更多的場地延伸，我們將隆福寺、藍(lán)色港灣、郎園Park、通州灣里等20余個開放點位，讓市民朋友可以通過公共高清大屏來觀看盛大的電影節(jié)的開閉幕式、紅毯儀式、各種盛典，還有相關(guān)活動”。

此外，今年，北影節(jié)將與大眾電影百花獎在北京首次相遇，北京將成為目前國內(nèi)唯一一座一年之內(nèi)舉辦兩次大型電影節(jié)展的城市，由此被稱為“雙節(jié)之城”。

兩大電影盛事的聯(lián)動，讓北影節(jié)的票根經(jīng)濟(jì)不再局限于短期節(jié)慶，而是逐步沉淀為可持續(xù)的城市消費IP。票根經(jīng)濟(jì)也將隨之從短期節(jié)慶活動，升級為可持續(xù)的城市消費IP，持續(xù)推動文商旅深度融合，成為首都文化強(qiáng)國建設(shè)與消費升級的重要抓手。

編輯丨張?zhí)m

圖 片丨視覺中國、北京國際電影節(jié)微信公眾號、北京國際電影節(jié)微博截圖