創(chuàng)作更容易，創(chuàng)意是關(guān)鍵。樂見腦洞，等待深度。

文 |Eva

“你可曾在雪山上救過一只狐貍？”

一段邵氏武俠畫風(fēng)的短視頻，配上金句：“你是那只白狐？”“我是那只醬板鴨！”——從抖音的創(chuàng)作圈一路火到微博、小紅書和視頻號，刷遍了各大社交平臺的推薦頁，據(jù)說全網(wǎng)播放量目前已破50億。

人民日報、國家反詐中心、南部空軍等官方賬號紛紛下場進行二創(chuàng)，獲得上百萬點贊。歌手蔡依林、演員盧昱曉等明星也跟著起勁，吸引大批網(wǎng)友留言，一場全網(wǎng)追更的AI二創(chuàng)熱潮正在進行。

沒有恩情、專業(yè)報仇，這場源于AI創(chuàng)作的玩梗，不過短短數(shù)日，就成了全網(wǎng)幾乎盡人皆知的文化符號。而看似突如其來的網(wǎng)絡(luò)爆紅，實則藏著內(nèi)容、技術(shù)、傳播與人性的多重密碼。

誰能料到，原視頻竟是一個平均年齡20多歲的4人小團隊，為了推廣自家醬板鴨的“無心之舉”？有媒體于近日連線采訪了該系列短劇主創(chuàng)、貴州新媒體從業(yè)10余年的艾先生，揭秘爆款誕生的全過程。

“我們最初真沒想著做爆款，就是想給公司的貴州風(fēng)味醬板鴨做個宣傳。”作為公司新媒體運營部主管，艾先生和團隊日常負(fù)責(zé)線上宣傳，此次創(chuàng)作只是小紅書的一次常規(guī)更新。靈感源自抖音上一條AI狐貍報恩視頻——艾先生和團隊發(fā)現(xiàn)，AI創(chuàng)作形式新穎，但劇情老套，結(jié)局一眼就能猜到?！凹热欢际菆蠖?，不如反著來？”這個念頭一出，團隊立刻敲定創(chuàng)意：將原劇情中的農(nóng)夫換成樵夫，山林換成雪山，救狐貍的野雞換成自家醬板鴨，最關(guān)鍵的是，讓醬板鴨“反向復(fù)仇”，打破敘事窠臼。

4人團隊分工協(xié)作，從創(chuàng)意到成品上線，僅用5小時就完成了第一集的創(chuàng)作。“邵氏武俠風(fēng)格是我們特意選的，關(guān)鍵詞一輸，AI就能生成貼合的畫面，門檻特別低?！卑壬f，發(fā)布當(dāng)天他們并未在意數(shù)據(jù)，次日一早卻被后臺驚到：三四千點贊、幾十萬播放量，評論區(qū)全是“萬萬沒想到，醬板鴨居然會復(fù)仇”的驚嘆，還有網(wǎng)友不停催更。

順勢而為，團隊陸續(xù)推出5集正片、1個番外，還制作了AI片場幕后花絮和系列MV，每一條都收獲滿滿熱度。創(chuàng)作期間，網(wǎng)友的腦洞遠(yuǎn)超預(yù)期，“坦克、飛機都用上了”，艾先生笑稱，團隊一度覺得自己的創(chuàng)意太傳統(tǒng)，但最終還是堅持完成了完整系列，沒想到收獲了巨大的驚喜。

從2015年新媒體興起時入行，艾先生已經(jīng)在這個行業(yè)深耕了10余年，此前一直做餐飲行業(yè)的商業(yè)化宣傳，從未打造過爆款?！斑@波AI創(chuàng)作，真的給了普通人太多機會。”

談及AI時代好作品的標(biāo)準(zhǔn)，艾先生總結(jié)了兩點：一是足夠新穎的創(chuàng)意，二是熟練運用AI工具的能力?！癆I生成的內(nèi)容可能有偏差，需要反復(fù)調(diào)試、篩選素材，避免穿幫和不連貫，熟能生巧很重要?！彼€分享了創(chuàng)作干貨：先寫完整故事，拆解成15秒左右的短腳本，逐段用AI生成，普通人跟著網(wǎng)上的教程，就能上手操作。

爆款短劇帶來的，不僅是流量，還有實實在在的效益。艾先生透露，短劇爆火后，公司天貓官方旗艦店的醬板鴨銷量環(huán)比增長了10%至15%，“很多網(wǎng)友來下單時，都會問‘是不是雪山救狐貍里的那只醬板鴨’，還會和我們玩梗互動”。

雪山救狐貍不是一場無來由的無厘頭狂歡，而是扎根于國人近兩千年的集體記憶——狐仙報恩。這一從魏晉志怪小說里開始的故事母題，歷經(jīng)千年傳承，早已刻進國人的潛意識，成為無需過多解釋的文化共識。醬板鴨的猝然尋仇，不過是在這份熟悉的基底之上，以反轉(zhuǎn)制造出極致新奇感。

狐仙報恩的文化基底是種子，AI技術(shù)的賦能是不可或缺的催化劑?！叭巳私钥蓜?chuàng)作”，被AI變成了現(xiàn)實。

在過去，想復(fù)刻成熟影視級別創(chuàng)作所需耗費的財力、時間，足以讓絕大多數(shù)創(chuàng)作者望而卻步。但AI的出現(xiàn)，使個人創(chuàng)作視頻不再遙不可及。比如今年一開年，AI虛擬說唱偶像“吳愛花”的單曲MV播放量就已達500萬，除了邵氏武俠電影的復(fù)古質(zhì)感畫面外，創(chuàng)作者吳志氣表示，周星馳、洪金寶、成龍等人的作品對他的創(chuàng)作都有潛移默化的影響?！皡菒刍ā逼鋵嵤歉燮o他造就的個人觀影體驗，在AI工具下的視覺化。

如今只需對AI輸入“邵氏武俠風(fēng)、雪山、救狐貍、復(fù)仇”的相關(guān)指令，再對畫面、臺詞、情節(jié)和核心道具做定義調(diào)整，短時間內(nèi)就能生成一部高度仿真原創(chuàng)的二創(chuàng)短視頻。AI的賦能讓影視創(chuàng)作的門檻大幅降低，這也是雪山救狐貍能快速形成“萬物復(fù)仇宇宙”的核心原因——當(dāng)創(chuàng)作變得容易，每個人的想象力都能成為內(nèi)容，去中心化的創(chuàng)作方式就會讓玩梗的熱度呈裂變式增長。

同時，信息早已過載的當(dāng)下，“短小精干、反轉(zhuǎn)密集、一眼抓人”的短視頻和碎片化時間的觀看習(xí)慣，成為了大眾便捷而無負(fù)擔(dān)的情緒解壓閥。“雪山救狐貍”讓溫柔報恩變復(fù)仇，預(yù)期錯位帶來的喜劇效果，徹底打破了觀眾固有期待，精準(zhǔn)適配快節(jié)奏生活中大眾亟待放松的精神需求。

此外，媒介平臺算法加持，使得這一話題內(nèi)容的關(guān)注度持續(xù)攀升。新奇感、爭議點、高互動，造就了“創(chuàng)作—推薦—更多創(chuàng)作—更多推薦”的流量飛升，最終造就了全民瘋魔的場面。

技術(shù)加持，內(nèi)容生產(chǎn)從“專業(yè)”走向“大眾”；文化賦能，創(chuàng)意從“模仿”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”；跨界融合，傳播從“輸出”躍升為“共鳴”。技術(shù)賦能并非單向的“授人以魚”，它讓觀眾可以“下場打魚”，從被動的接受者轉(zhuǎn)向主動的創(chuàng)作者。這種“很多人一起參與、共享自己的主體性與情感”的過程，是“雪山救狐貍”破圈的根本原因。

這個月，中國AI大模型的Token（詞元）調(diào)用量已經(jīng)沖到了世界第一，接下來我們需要從數(shù)量第一到創(chuàng)意量第一，讓每一個詞元都去給創(chuàng)意當(dāng)服務(wù)員。

當(dāng)然，在樂見下一個“腦洞”誕生的同時，我們也希望，“腦洞”之外，還有沒有更深度的內(nèi)容等待挖掘？

綜合自新華社、澎湃新聞、大河報、紅星新文化等

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