據(jù)《隊(duì)報(bào)》報(bào)道，新款法國隊(duì)2026年世界杯球衣價(jià)格引發(fā)熱議：球員版160歐元、球迷版110歐元，較2022年上漲20%。在巴黎官方商店里，球迷們?cè)谇楦幸缿倥c預(yù)算壓力之間搖擺不定。

報(bào)道稱，新款法國隊(duì)2026年世界杯球衣的價(jià)格被許多人認(rèn)為過高。在商店里，球迷們?cè)谙笳饕饬x的情感依戀與預(yù)算壓力之間搖擺不定。

周四上午，在巴黎十五區(qū)的法國足協(xié)官方商店前，人們的目光流連在法國隊(duì)為2026年世界杯推出的新款球衣上。贊助商周一發(fā)布的名為“Braquage”系列的球衣很吸引人，但到了結(jié)賬時(shí)，猶豫占了上風(fēng)。一對(duì)夫婦對(duì)球衣贊不絕口，但在看到價(jià)格標(biāo)簽后最終空手而歸：球員版160歐元，球迷版110歐元。

“這真的貴得離譜，”25歲的足球愛好者羅賓斬釘截鐵地說。他坦言自己已跟不上球衣的發(fā)布頻率：“我想買球衣，但款式換得太快了。如果我想印號(hào)，還得再加23歐元。現(xiàn)在買件球衣，得像計(jì)劃旅行一樣提前規(guī)劃了?！?/p>

即使是來為親戚買禮物的勞倫斯（60歲）也同樣謹(jǐn)慎：“鑒于這個(gè)價(jià)格，我寧愿先問問他喜不喜歡這個(gè)顏色。”在這個(gè)“足球狂熱”的家庭里，購買球衣如今成了例外情況：“我們會(huì)等到真正的特殊場合才會(huì)送球衣?！?/p>

比2022年貴20%

球迷版球衣價(jià)格比2022年世界杯款（當(dāng)時(shí)為90歐元，球員版為140歐元）上漲了20%，比2018年（球迷版85歐元，球員版140歐元）上漲了29.4%。對(duì)于漲價(jià)原因，贊助商們強(qiáng)調(diào)通貨膨脹和生產(chǎn)成本上升，特別是原材料成本。巴黎第九大學(xué)市場營銷學(xué)教授弗萊克對(duì)此持保留態(tài)度：“是的，原材料價(jià)格上漲確實(shí)導(dǎo)致了價(jià)格上漲。但我認(rèn)為這不足以解釋20%的漲幅。”

根據(jù)《星期日?qǐng)?bào)》在上屆世界杯期間發(fā)布的一項(xiàng)研究，一件在亞洲制造的球衣生產(chǎn)成本不會(huì)超過10歐元。這一數(shù)字讓人質(zhì)疑其在最終售價(jià)中的分量——最終售價(jià)涉及制造、運(yùn)輸、增值稅、足協(xié)、贊助商和經(jīng)銷商等多方環(huán)節(jié)。

另一方面，法國隊(duì)的贊助商耐克則以技術(shù)創(chuàng)新為由為其定價(jià)辯護(hù)：“我們的定價(jià)策略反映了我們?cè)谙冗M(jìn)性能材料和創(chuàng)新方面的投資水平，特別是AeroFIT技術(shù)。”

盡管價(jià)格不斷上漲，球衣仍能找到買家。“我們的情感依戀使得我們?cè)敢庠趦r(jià)格上做出相當(dāng)大的讓步，因?yàn)榇┣蛞率怯幸饬x的，”弗萊克教授解釋道，“這說明了我們是誰，反映了我們對(duì)身份的尋求?！边@種依戀使得品牌能夠抬高價(jià)格，特別是通過發(fā)行特別版球衣。

“這是針對(duì)特定賽事的限量版。顯然，如果法國隊(duì)表現(xiàn)出色，這件球衣就會(huì)像1998年那件一樣成為收藏品，”弗萊克推測。這種運(yùn)作嫻熟的機(jī)制招致了批評(píng)：“如果這些已經(jīng)是利潤極高的企業(yè)，那利用球迷的這種情感依戀來獲利就太遺憾了?！?/p>

耐克則保證，自己也關(guān)注價(jià)格波動(dòng)：“我們會(huì)定期重新評(píng)估生產(chǎn)成本，以確保在行業(yè)內(nèi)保持高水平的性能和標(biāo)桿性的創(chuàng)新。”

但這一策略有其局限性?！叭绻麅r(jià)格更合理些，也許人們就不會(huì)那么多地轉(zhuǎn)向盜版，”法國隊(duì)主要球迷團(tuán)體的一位發(fā)言人表示。球衣價(jià)格上漲改變了購買習(xí)慣，甚至使一些消費(fèi)者遠(yuǎn)離了官方市場。根據(jù)法國制造商聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)研究，15至18歲的年輕人中有20%更愿意購買價(jià)格在20或30歐元左右的假球衣。

一些球迷承認(rèn)了這一點(diǎn)，比如球迷羅賓：“我完全支持買盜版。為了世界杯，他們推出了很多讓我心動(dòng)的球衣。夏天前，我可能會(huì)在一個(gè)假貨網(wǎng)站上下單。因?yàn)橘I一件正版的錢，我能買六件假貨，而且質(zhì)量還不錯(cuò)……”