文｜李蛋

這兩年，關(guān)于“什么是好作品”的討論，越來越像一場沒有終點(diǎn)的拉鋸。

一邊是不斷刷新紀(jì)錄的播放量與票房數(shù)字，一邊是觀眾愈發(fā)克制甚至冷淡的情緒反饋；一邊是熱搜榜單上的高頻露出，一邊是社交語境中逐漸稀釋的討論熱度。

行業(yè)習(xí)慣用一套清晰的量化指標(biāo)判斷成敗，但觀眾的真實(shí)感受，往往不在這套體系之內(nèi)。于是，一些“爆了”的作品并沒有留下來，一些被反復(fù)提起的好內(nèi)容，又未必在當(dāng)時擁有最耀眼的數(shù)據(jù)曲線。

也正是在這樣的行業(yè)現(xiàn)狀之下，小紅書選擇將REDGALA落址峨眉山。在這場以“故事幻城”為名的線下活動中，嘗試從用戶本位出發(fā)，重新定義“好作品”所應(yīng)承載的內(nèi)容價值。

在這里，不圍繞明星，而是圍繞作品；不再強(qiáng)調(diào)權(quán)威評審，而是回到用戶表達(dá)；不再追逐短周期熱度，而是觀察長期的討論與共鳴，首次為影視綜作品頒獎。

小紅書舉辦REDGALA的意義，是在一個仍然焦慮于流量與確定性的市場里，把“喜歡”這件事，重新變得具體且可被看見。

哪些作品，被“小紅花”點(diǎn)亮

如果要理解REDGALA這套評價體系，最直接的方式，是先看結(jié)果。

在“小紅花好作品慶祝時刻”上，本屆共設(shè)置四大單元、22個作品獎項，以及“小紅書影視風(fēng)向標(biāo)作者”。從結(jié)果來看，幾乎每一個單元都對應(yīng)著一類清晰的用戶表達(dá)。

“青年選擇”單元，給出了最直觀的一組答案。電影《捕風(fēng)追影》，劇集《七根心簡》，綜藝《毛雪汪》《脫口秀和Ta的朋友們2》，構(gòu)成了一份頗具代表性的年輕向樣本。

其中，電影《捕風(fēng)追影》用精彩的武打劇情激發(fā)用戶的討論情緒，《七根心簡》聚焦年輕人的友情與愛情，《毛雪汪》《脫口秀和Ta的朋友們2》的節(jié)目片段則是被用戶反復(fù)引用，是小紅書年輕用戶的“電子榨菜”，跟小紅書社區(qū)年輕觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)大的共鳴

這些作品都有一個共性，那就是與年輕人正在經(jīng)歷的或向往的生命體驗(yàn)鏈接，和這些人同頻，在18-25歲的用戶群體中形成了穩(wěn)定共鳴。

“年度回響”單元，更接近時間篩選后的結(jié)果。電影《好東西》，劇集《我的阿勒泰》《永夜星河》，綜藝《大偵探·拾光季》，都屬于那種“播完之后還在被反復(fù)提起、反復(fù)包漿”的內(nèi)容。

《我的阿勒泰》上線后，阿勒泰成為了許多人心目中的“精神故土”?！队酪剐呛印吠瑯尤绱?，時至今日依舊能在社區(qū)里看到用戶為這部劇產(chǎn)出的精美二創(chuàng)。綜藝《大偵探·拾光季》，則是依靠推理機(jī)制，讓觀眾在節(jié)目之外持續(xù)參與復(fù)盤。

《好東西》能夠入選，很大程度上就是因?yàn)檫@部電影在用戶語境中的留存能力，大家總是會在不同時間段重新談起它，把它放進(jìn)新的討論語境中。

“特別推薦”單元，是對社區(qū)討論的一次集中整理與提前呈現(xiàn)。入選作品，往往已經(jīng)在用戶層面形成了較為明確的評價方向。

《太平年》《一飯封神》《喜劇之王單口季2》進(jìn)入“質(zhì)感推薦”，強(qiáng)調(diào)好內(nèi)容的完成度與表達(dá)能力。《超級馬力歐銀河大電影》《來戰(zhàn)》《五十公里桃花塢6》進(jìn)入“全民期待”，對應(yīng)的是尚未完全釋放但已提前點(diǎn)燃期待。

這一部分名單，本質(zhì)上是在給行業(yè)提供參考：哪些內(nèi)容值得被繼續(xù)關(guān)注，哪些方向已經(jīng)具備潛在共識。

最核心的“年度熱愛”單元，則把用戶表達(dá)推到最前面。電影《瘋狂動物城2》，劇集《唐朝詭事錄之長安》《藏海傳》，綜藝《喜人奇妙夜2》《花兒與少年·同心季》《心動的信號8》《乘風(fēng)2025》，構(gòu)成了這一單元的主體。

這些作品類型看似差異極大，但在社區(qū)中同樣會被用戶反復(fù)討論，被不同用戶賦予新的表達(dá)意義。

例如《唐朝詭事錄之長安》，圍繞案件結(jié)構(gòu)與人物動機(jī)的分析內(nèi)容持續(xù)出現(xiàn)?！缎膭拥男盘?》則幾乎每一段情感推進(jìn)，都會引發(fā)用戶復(fù)盤與立場表達(dá)?！痘▋号c少年·同心季》的旅行內(nèi)容，則被拆解成大量生活方式與情緒片段，不僅映照當(dāng)下，也折射現(xiàn)實(shí)。

再加上“ 小紅書影視風(fēng)向標(biāo)作者 ”的設(shè)置，這份獲獎名單已經(jīng)不只是作品清單，更像是一張內(nèi)容生態(tài)的結(jié)構(gòu)圖。作品負(fù)責(zé)提供原點(diǎn)，用戶負(fù)責(zé)真實(shí)表達(dá)，二創(chuàng)創(chuàng)作者用不同視角帶來REPO。一部作品的影響力，不再只取決于原始文本，還取決于它被如何解讀、被怎樣再生產(chǎn)。

從這個角度看，小紅書這套獎項體系，并不是在“評優(yōu)”，而是在重新分配注意力。誰能夠被持續(xù)討論，誰能夠激發(fā)表達(dá)，誰就更有機(jī)會被看見。而當(dāng)“被看見”的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)先級，也會隨之調(diào)整。

把獎頒給作品，也把作品還給用戶

在行業(yè)既有的敘事里，“頒獎”往往是一件相對單一的事情，評選、公布、領(lǐng)獎，完成一次價值確認(rèn)。但REDGALA這次，把“慶祝好作品”拆成了兩個互相支撐的動作，一是把獎項交還給作品本身，二是把作品重新交到用戶手里。

先看頒獎這件事本身。

“小紅花好作品慶祝時刻”最直觀的變化，是領(lǐng)獎主體的轉(zhuǎn)移。沒有明星個人獎，沒有單獨(dú)的“最佳演員”“最受歡迎藝人”，臺上更多出現(xiàn)的是主創(chuàng)團(tuán)隊與演員共同領(lǐng)取屬于作品的榮譽(yù)。

這種做法在行業(yè)里的“反常識”，但是卻能把聚光燈收回到作品本身。當(dāng)作品成為唯一的評判單位，個人的光環(huán)自然需要讓位于整體表達(dá)。觀眾看到的，不再是某個演員的特殊表現(xiàn)，而是一個完整內(nèi)容如何被完成。

可以發(fā)現(xiàn)，這種設(shè)定讓獎項本身少了一層“分配流量”的意味，多了一層“確認(rèn)價值”的功能。

但如果只停留在頒獎，這套邏輯并不完整。REDGALA更關(guān)鍵的一步，是在峨眉山“造了一座城”。

“故事幻城”并不是傳統(tǒng)意義上的展覽，而是將不同影視綜IP被重新組織成場景，觀眾可以以角色身份參與其中，與NPC互動，甚至在某些設(shè)定下改寫原有情節(jié)。這種體驗(yàn)的意義，在于把“觀看”變成“經(jīng)歷”。

當(dāng)一個劇集的高光片段被還原到線下，觀眾走進(jìn)其中，與角色發(fā)生對話，這段內(nèi)容就變成了一次個人經(jīng)驗(yàn)，不僅會被牢牢記住，也更容易被再次表達(dá)。這種表達(dá)，也會很快會回到線上。有人記錄互動過程，有人把線下體驗(yàn)與原作內(nèi)容進(jìn)行對照。而這些內(nèi)容再次進(jìn)入社區(qū)，就會形成新的討論節(jié)點(diǎn)。

于是，一部作品的生命周期，被拉長成多個階段：播出、討論、再體驗(yàn)、再討論。

某種意義上來說，“好作品慶祝時刻”和“故事幻城”并不是兩條獨(dú)立線索，而是一前一后的閉環(huán)。前者是對用戶口碑的集中回應(yīng)，后者則是對這些內(nèi)容的再次激活。兩者結(jié)合，才最終使得作品與用戶之間的關(guān)系，被進(jìn)一步加深。

這也是為什么，REDGALA把重點(diǎn)放在“作品如何被繼續(xù)使用”展開。在一個高度依賴宣發(fā)節(jié)點(diǎn)的行業(yè)里，與其不斷制造新的曝光，不如讓已經(jīng)被認(rèn)可的內(nèi)容擁有更長的生命線。

而這條生命線，最終還是要回到用戶身上。

從表達(dá)匯聚到行業(yè)共識

小紅書在搭一座橋

最后，再把完整的獲獎名單與這次REDGALA的活動機(jī)制放在一起看，會發(fā)現(xiàn)小紅書真正有價值的部分，也開始變得清晰。它們并沒有試圖重新定義“好”，而是在歸納當(dāng)下的觀眾，究竟在喜愛什么、選擇什么。

這些被“小紅花”點(diǎn)亮的作品，分散在不同類型與體量中，但背后的共性并不復(fù)雜。

第一類，是能夠承接真實(shí)情緒的內(nèi)容。

《我的阿勒泰》是一個典型樣本。這部劇的敘事節(jié)奏并不急促，甚至帶有明顯的留白，但關(guān)于放下焦慮、接納自我，在年輕人心中產(chǎn)生不斷的共鳴。打開小紅書，能看到用戶因?yàn)橐欢闻_詞而分享感動、無數(shù)“文秀”得到啟發(fā)，用不同方式抵達(dá)屬于自己的“精神阿勒泰”，這些表達(dá)未必集中呈現(xiàn)，從劇播后熱度持續(xù)長尾，治好了無數(shù)人的精神內(nèi)耗。

類似的，還有《七根心簡》。在小紅書上，這部劇的相關(guān)筆記的閱讀量58%來源于25歲以下年輕用戶，二次元興趣用戶占比超30%。熱烈鮮活的“鳳凰小份隊”、永不熄滅的團(tuán)魂，相比宏大敘事，在年輕觀眾心里，更在意角色是否“像人”，故事是否“貼近生活”，這些都將成為劇集是否受到觀眾喜愛的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

在以“我”為主體性的時代，這些作品正與年輕人產(chǎn)生著強(qiáng)大的情緒共鳴，與年輕人正在經(jīng)歷的或向往的生命體驗(yàn)產(chǎn)生鏈接，是年輕人的同頻依靠。

第二類，是引領(lǐng)表達(dá)和議題討論的作品。

《喜劇之王單口季2》用喜劇的方式拆解人生課題、呈現(xiàn)多元精神面貌，節(jié)目中的段子被大家當(dāng)作精神嘴替去消解生活的苦悶，選手的人生經(jīng)歷也引發(fā)了更多討論，站內(nèi)原生筆記發(fā)布超10w，引發(fā)了更多的對生活感動和共鳴。

《心動的信號8》同樣如此。一場關(guān)于青年戀愛的觀察，持續(xù)八季在紅薯地引發(fā)心動熱潮。情感走向的每一次變化，都會引發(fā)觀眾不同立場的表達(dá)與關(guān)系分析。有人支持某一對組合，有人從細(xì)節(jié)中尋找證據(jù)，這種持續(xù)的參與，讓節(jié)目在播出之外擁有更多元的話題討論和觀點(diǎn)對撞，解鎖陪伴式、沉浸式、養(yǎng)成式的戀綜新體驗(yàn)。

好的作品往往引領(lǐng)表達(dá)，拋出一個社會議題，掀起社區(qū)話題的大討論。這些好作品要么成了大家新時代的嘴替，要么擁有領(lǐng)先的精神狀態(tài)，成為了“超我”的投射。

第三類，是引領(lǐng)時代審美的內(nèi)容。

《永夜星河》用游戲的思路打開古偶，把一部劇做成一個IP宇宙，小紅書的用戶探討著劇中的服化道，劇中的平陽漆器、金陵繩結(jié)等非遺技藝成為了大家二刷的理由——“不能倍速觀看因?yàn)橐偪窠貓D”。

“特別推薦”單元中的《五十公里桃花塢6》《來戰(zhàn)》，均還未完全播出，但已經(jīng)進(jìn)入用戶討論，《來戰(zhàn)》在劇集拍攝期間，累計主話題瀏覽量就已高達(dá)2.2億，討論高達(dá)141萬。像《太平年》這樣的文化細(xì)糠，歷史佳作，開創(chuàng)了歷史正劇的新敘事，越看越有嚼頭，也激發(fā)了大眾學(xué)習(xí)歷史的熱潮。

因?yàn)檫@些超覺的視覺審美和精神審美，讓這些好作品不止吸引著小說粉、劇粉、綜藝粉，更吸引著更多多元的興趣用戶，讓佳作破圈。

當(dāng)這些不同類型的作品，被放在同一套體系中去慶祝，我們可以看到，真正具有生命力的作品，往往同時具備情緒共鳴、啟發(fā)表達(dá)與引領(lǐng)審美的特色。

也正是基于這一觀察，小紅書把用戶討論、二創(chuàng)活躍度、情感共鳴，作為核心評選依據(jù)。這種標(biāo)準(zhǔn)的變化，帶來的影響是直接的。

對于創(chuàng)作者來說，內(nèi)容不再只面對一個“上線節(jié)點(diǎn)”，而需要考慮更長周期內(nèi)的表達(dá)能力。畢竟，角色是否成立、情緒是否真實(shí)、是否具備被再創(chuàng)作的空間，都會影響作品的后續(xù)生命力。而對于平臺而言，小紅書為好內(nèi)容提供了一種新的討論場域，在這里，內(nèi)容不止是被分發(fā)的物料，而是可以承接討論、放大表達(dá)。

而“小紅花”這個意象，恰好為這些作品提供了一種更具象的表達(dá)方式。REDGALA不像傳統(tǒng)獎項那樣強(qiáng)調(diào)權(quán)威與排名，更接近一種總結(jié)性的認(rèn)可。每一朵“小紅花”，對應(yīng)的是一個具體用戶的喜歡，當(dāng)這些喜歡被匯聚，就形成了某種集體共識。

換句話說，REDGALA使得觀眾不再只是市場的一部分，而開始參與到價值定義之中。從更現(xiàn)實(shí)的角度看，這也解釋了為什么越來越多的創(chuàng)作者與宣發(fā)方，開始重視小紅書這樣的社區(qū)。

而這，或許正是REDGALA最核心的價值所在。小紅書沒有直接向行業(yè)給出一個標(biāo)準(zhǔn)答案，而是把判斷權(quán)的一部分，交還給了觀眾。在一個習(xí)慣于用數(shù)字說話的行業(yè)里，這種做法顯得不夠“聰明”，卻足夠重要。