據(jù)美國媒體報(bào)道，阿根廷球星梅西及其品牌管理公司（LMGM）近日正式向紐約一家法院提起訴訟，指控在Temu、Shein及沃爾瑪（Walmart）等電商平臺(tái)上運(yùn)營的多個(gè)第三方賣家涉嫌銷售侵權(quán)及偽造其個(gè)人品牌的商品。

訴狀稱，此次法律行動(dòng)并非針對(duì)電商平臺(tái)本身，而是指向利用這些平臺(tái)知名度進(jìn)行侵權(quán)活動(dòng)的個(gè)體賣家。目前，案件已交由法官埃德加·拉莫斯（Edgar Ramos）審理。

根據(jù)向紐約法院提交的材料，梅西方面尋求打擊那些“利用運(yùn)動(dòng)員聲譽(yù)和威望”獲取不當(dāng)利益的在線造假者。這些賣家在未獲授權(quán)的情況下，擅自使用梅西的Logo和姓名銷售運(yùn)動(dòng)裝、鞋類、配件、包袋等周邊產(chǎn)品。

法律文件顯示，梅西早在2016年就在美國注冊(cè)了個(gè)人品牌商標(biāo)。代表梅西的波伊斯·席勒·弗萊克斯納律師事務(wù)所（Boies Schiller Flexner LLP）在訴狀中強(qiáng)調(diào)，梅西擁有其品牌的所有權(quán)利，其旗下的LMGM公司為唯一獲得授權(quán)的許可方。

國際分析人士塞巴斯蒂安·馬里爾指出：“在法院發(fā)出正式通知之前，目前這些被告的具體身份保密。已知的是一個(gè)由多個(gè)實(shí)體和個(gè)人組成的群體通過Temu等平臺(tái)開展業(yè)務(wù)?！?/p>

自加盟邁阿密國際以來，梅西的全球商業(yè)影響力進(jìn)一步飆升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，梅西每年的商業(yè)贊助收入約7000萬美元，與阿迪達(dá)斯、蘋果和百事可樂等巨頭保持長期合作。其品牌生態(tài)系統(tǒng)包括服裝系列和全球授權(quán)業(yè)務(wù)，年?duì)I業(yè)額已突破1億歐元。

訴狀提到，盡管被告大多居住在海外（主要分布在中國），但其侵權(quán)產(chǎn)品的銷售行為主要面向美國市場，這為美國司法機(jī)關(guān)的介入提供了法律依據(jù)。

法律專家分析認(rèn)為，假冒產(chǎn)品的泛濫不僅造成梅西的直接經(jīng)濟(jì)損失，更對(duì)這一全球頂級(jí)體育IP構(gòu)成聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。低質(zhì)假貨可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌形象產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想。

梅西團(tuán)隊(duì)表示，此次提起訴訟不僅是為了阻止非法銷售，更是為了在數(shù)字化商業(yè)浪潮中保護(hù)其最核心的無形資產(chǎn)，維護(hù)全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)秩序。

目前，涉案的相關(guān)電商平臺(tái)尚未對(duì)此訴訟發(fā)表正式評(píng)論。法律界普遍預(yù)計(jì)，隨著跨境電商的爆發(fā)式增長，這類針對(duì)平臺(tái)內(nèi)侵權(quán)賣家的定向精準(zhǔn)打擊案例將愈發(fā)普遍。

| 綜合報(bào)道編譯