有兩個星期沒寫東西了，由于接了兩個文旅策劃咨詢業(yè)務，一直在忙項目上的事。

昨天一位在景區(qū)做運營工作的朋友找我咨詢一些想法，聊到今年的油菜花節(jié)。

今年的雨水，直接給各地油菜花節(jié)這種浮躁的玩法澆了一盆透心涼。

博主以前寫過一些關于油菜花的想法：政府眼里的油菜花節(jié)，可真是個萬精油！

其實我不是反對油菜花節(jié)，而是反對為做油菜花節(jié)而做油菜花節(jié)。

就像說女人的美貌，當美貌搭配任何一個技能，那都是王炸，但當美貌單獨存在，那就是災難。

油菜花節(jié)其實也是這個道理。

現(xiàn)在的油菜花節(jié)更有越演越烈的態(tài)勢，各地的油菜花節(jié)前仆后繼，遍地開花。

今年開春連續(xù)陰雨、降溫、花期被打亂、花勢稀稀拉拉，不少地方斥巨資籌備的油菜花節(jié)，一開就蔫，一開就廢。

這雨，不只是壞了天氣，更是直接戳穿了油菜花節(jié)最致命的弱點：極度靠天吃飯，脆弱到不堪一擊。

花期就那么二十多天，要陽光、要溫度、要天氣，一旦碰上連陰雨，花不好看、人不愿來、活動辦不成，所有的投入瞬間歸零。

它沒有文化兜底，沒有業(yè)態(tài)支撐，沒有產(chǎn)業(yè)延續(xù)，更沒有復購可言，完全把一個文旅項目，賭在一季花、一段天氣上。

這哪里是在做文旅？就是純粹是碰運氣、賭天氣。

仿佛只要地里種上一片黃，搭個拱門、掛幾條橫幅、請幾個網(wǎng)紅拍拍照，就算是把旅游做成功了。

可現(xiàn)實是：開的時候一窩蜂，謝的時候一地灰。

熱熱鬧鬧三五天，人走茶涼半個月，最后只剩一片空土地和一堆沒人收拾的道具。

這種泛濫成災的油菜花節(jié)，看似熱鬧，其實是拉低文旅的前進腳步，更是狠狠打了我們這些干了幾十年文旅人的臉。

不是種片黃花，就叫鄉(xiāng)村旅游。

很多地方做文旅，懶到令人發(fā)指。不挖文化，不做特色，不琢磨業(yè)態(tài)，更不沉下心做運營。

一看別人搞油菜花節(jié)火了，馬上抄作業(yè)：統(tǒng)一種花、統(tǒng)一布景、統(tǒng)一打卡、統(tǒng)一賣烤腸奶茶。

最后全國的油菜花節(jié)長得一模一樣，連叫賣聲都差不多。

游客第一次看新鮮，第二次看乏味，第三次直接繞道走。我們總在喊鄉(xiāng)村振興、農(nóng)文旅融合，結(jié)果拿得出手的，居然只有一片季節(jié)性的油菜花。這不叫文旅，這叫最低成本的自我安慰。

油菜花節(jié)的本質(zhì)：跟風式內(nèi)卷，一次性生意。

油菜花節(jié)最大的問題，就是典型的一錘子買賣。

花期就那么幾十天，見效快、好匯報、好拍照，可投入都不小。

至于花謝了怎么辦？游客來了留不住怎么辦？村子能不能持續(xù)增收？沒人真正關心。

于是就出現(xiàn)了很多荒誕的場面：節(jié)前大搞建設，節(jié)中人山人海，節(jié)后一片蕭條。

很多人說當?shù)乩习傩召嵉藉X了，掙到了嗎？可能掙到了一點，但不是長期掙錢，這里面是一個現(xiàn)實問題，同時政府沒做出長效產(chǎn)業(yè)，游客沒有留下好體驗。

所有人都在為那幾天的熱鬧買單，最后只剩一地形式主義。

這不是做文旅，這是應付式開工、表演式過節(jié)。

打臉的是：我們明明懂，卻偏偏要裝不懂。

項目一到落地，大家瞬間集體失憶：不搞文化、不挖故事、不做業(yè)態(tài)、不練服務，一頭扎進最簡單、最無腦、最容易同質(zhì)化的油菜花里。

我們嘲笑古鎮(zhèn)千篇一律，吐槽景區(qū)圈地收費，批判 “引客入 X” 式短期政策，結(jié)果自己一上手，依然是抄、抄、抄。油菜花節(jié)遍地開花，不是鄉(xiāng)村有多美，是我們太懶、太急、太不愿下笨功夫。

真正的文旅，從來不是靠一朵花撐起來的。

油菜花可以是引子，但絕不能是全部。

油菜花就是一種農(nóng)村隨處可見的植物，它本身不具備任何稀缺性。

游客們來玩，只是春日出門踏春給自己找的一個理由和目的地。

文旅，可以有花，更要有節(jié)；可以有景，更要有業(yè)；可以打卡，更要能停留；可以熱鬧，更要能長久。

讓花開的時候有人來，花謝的時候有戲看，四季都有收入，這才叫文旅。

只靠油菜花撐場面，只能說明我們思路枯竭、創(chuàng)意匱乏、運營無能。

油菜花泛濫，打的是形式主義的臉，更是我們的臉。

一片油菜花，種不難，開不難，辦節(jié)也不難。

難的是拒絕跟風，難的是堅持本土，難的是長期運營，難的是真正帶動鄉(xiāng)村。

當全國都在靠油菜花撐場面，當鄉(xiāng)村文旅的答案只剩下一片黃，這不是春天的盛景，是我們文旅人的尷尬。

別再自欺欺人了。

不然，花開得再艷，也遮不住我們思路上的貧瘠。