回望2025年，我國入境旅游市場迎來了全面回暖，交出了一份十分亮眼的發(fā)展成績單。據(jù)國家移民管理局發(fā)布的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全年完成查驗入境外籍人員共計8203.5萬人次，相較上一年度漲幅達到26.4%。

在這一數(shù)據(jù)中，依托免簽政策入境的外籍人員突破3008萬人次，占到了入境外籍人員總規(guī)模的73.1%，同比漲幅更是高達49.5%。全年入境旅游總人次突破1.5億，同比漲幅超17%；入境游客境內消費總額突破1300億美元，同比漲幅更是超過40%。

這些數(shù)據(jù)絕非冰冷的紙面統(tǒng)計，而是全球各地游客用實際出行選擇，給出的最真實反饋。大批外國游客拖著行囊抵達國內后，大多會直奔商圈、餐飲店，究其核心原因，就是同等面值的貨幣，在國內能換來更豐富、更劃算的消費體驗。

入境免簽政策的持續(xù)放寬、覆蓋范圍不斷擴大，直接帶動了入境游的全面爆發(fā)。截至2025年年末，我國針對48個國家推行單方面入境免簽政策，與29個國家實現(xiàn)全面互免簽證，過境免簽政策覆蓋全國65個口岸，過境停留時長統(tǒng)一上調至240小時。

歐洲、亞太區(qū)域成為入境游核心客源地，韓國、泰國、日本、新加坡、馬來西亞穩(wěn)居客源國前五，俄羅斯、意大利、澳大利亞等遠距離客源國家，游客入境漲幅也格外顯著。

入境政策放寬后，外國游客真正實現(xiàn)了隨心出行、說走就走，北京首都機場、上海浦東機場、廣州白云機場的免簽專屬通道，常年迎來大批排隊入境的游客。文化和旅游部部長孫業(yè)禮在記者發(fā)布會中明確表示，一系列入境便利化舉措，讓境外游客暢游中國不再有繁瑣阻礙，實際成效有目共睹。

而穩(wěn)住境外游客復購意愿、吸引全球游客奔赴的核心底氣，正是國內平穩(wěn)的物價水平。當下全球通脹壓力居高不下，多國民生消費價格持續(xù)走高，反觀國內日常消費品價格始終保持平穩(wěn)，二者形成了極為鮮明的反差。

拿日常餐飲舉例，倫敦唐人街一碗蘭州風味拉面售價高達15英鎊，折算成人民幣將近130元，而國內街邊正規(guī)面館同款面食僅需15元；韓國首爾弘大商圈兩道家常菜品就要花費220元人民幣，同等價位在國內夜市，能配齊燒烤、涼菜、酒水、主食的完整宵夜套餐。專業(yè)數(shù)據(jù)對比顯示，國內餐飲消費均價，比英國整體低出51%。

再看出行成本，北京地鐵單程票價僅3至10元，共享單車單次騎行費用1.5元，遠低于巴黎、紐約同類出行的花費；國內酒店住宿、高鐵出行的定價，也讓預算有限的游客毫無壓力，往往境外一晚普通酒店的費用，在國內就能包攬全天高端住宿、美食與交通開銷。

國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示，2025年全國受理辦理離境退稅的境外游客人數(shù)，同比暴漲305%；退稅商品銷售總額、實際退稅額，同比漲幅均接近96%。截至2025年11月末，全國合規(guī)離境退稅商鋪共計12252家，其中9151家均為當年新增，支持即買即退服務的商鋪突破7000家。

退稅商品品類也逐步升級，從傳統(tǒng)的茶葉、絲綢等特色產(chǎn)品，拓展到大疆無人機、智能數(shù)碼產(chǎn)品等國產(chǎn)科技好物，相關商品銷量實現(xiàn)成倍增長。北京王府井、深圳華強北、義烏小商品城，更是成為境外游客集中采購的熱門地標，意大利游客批量選購智能手環(huán)，東南亞游客囤購數(shù)碼產(chǎn)品與美妝好物，俄羅斯游客則偏愛各類日用百貨。

銀聯(lián)網(wǎng)絡相關數(shù)據(jù)也印證了消費熱潮，2025年前11個月，境外銀聯(lián)卡境內交易筆數(shù)同比漲幅超100%，境外游客適用的二維碼消費，筆數(shù)與金額分別上漲100%與77%。

從游客消費結構來看，餐飲消費占比25%、購物占比20%、住宿占比15%、交通占比10%，這些核心消費領域的價格，均遠低于國際主流水平。如今境外游客也不再滿足于走馬觀花的景點打卡，轉而偏愛深度文旅體驗與小眾城鎮(zhèn)游玩。攜程平臺報告顯示，2025年前三季度，入境游預訂量同比翻倍，免簽國家游客訂單平均漲幅達到153%。

國內縣域文旅也悄悄走紅，當?shù)赜H民的酒店定價，帶動住宿訂單量穩(wěn)步上漲。再加上國內高鐵路網(wǎng)全覆蓋、移動支付便捷、城市環(huán)境整潔有序，全方位提升了境外游客的出行體驗。英國多家媒體報道提及，每一位來華游客，都在打破過往對中國的刻板印象，在這里不僅能享受低價消費，更能感受到十足的安全感與貼心的本土服務。

這種超高的消費性價比，通過海外社交平臺持續(xù)發(fā)酵，“拖著空行李箱來華采購消費”，一度成為海外熱門話題。歸國游客紛紛分享實拍視頻，展示幾十元品嘗正宗川菜、百元入住舒適酒店的真實體驗，進一步帶動更多境外游客來華游玩。

商務部研究院發(fā)布的專業(yè)報告指出，目前我國入境旅游收入占GDP比重尚且不足0.5%，而泰國這一占比超10%，歐美主流國家也維持在1%至3%之間。若是我國入境旅游發(fā)展達到國際平均水平，潛在市場增量能夠達到一萬億至三萬億元人民幣，這也意味著，當下的入境游熱潮僅僅是起步階段。

但這股火熱的入境游態(tài)勢，也引發(fā)了不少現(xiàn)實思考。在外國游客眼中消費性價比拉滿的國度，對應的卻是國內民眾的日常生活常態(tài)。受制于薪資與物價的匹配度，不少本土民眾日常消費依舊需要精打細算：境外游客一頓便餐就能吃得盡興，而國內不少上班族，卻會因為房租等生活壓力，縮減日常餐飲開支。

這種反差并非刻意渲染，而是國內長期經(jīng)濟發(fā)展進程中，居民收入與物價水平關系的真實呈現(xiàn)。穩(wěn)定的物價優(yōu)勢，帶動了境外游客與外商資本回流，國內完整供應鏈、可控的生產(chǎn)成本，也成為核心發(fā)展亮點，但如何讓本土民眾共享更多發(fā)展紅利，是后續(xù)需要重點破解的問題。

國內物價平穩(wěn)并非偶然，而是依托強大的國產(chǎn)制造能力、高效的供應鏈體系以及充分的市場競爭形成的結果。這份優(yōu)勢讓境外游客覺得來華之旅物超所值，也讓本土民眾看清了日常消費的真實性價比。這份看似扎心的現(xiàn)實，恰恰源于我們習以為常的生活，放在全球視野下卻格外亮眼。

展望后續(xù)發(fā)展，隨著“十五五”規(guī)劃推進國際消費中心城市培育工作，我國入境旅游將會步入規(guī)模與質量同步提升的新階段。更多特色小城、文創(chuàng)好物會進入境外游客視野，離境退稅覆蓋范圍持續(xù)擴大，數(shù)字化文旅服務持續(xù)升級。我國正以更加開放的姿態(tài)擁抱全球，境外游客能在這里收獲超值消費體驗，本土經(jīng)濟也在這一過程中穩(wěn)步受益。

這份由平穩(wěn)物價造就的消費吸引力，不僅是境外游客眼中的驚喜，更是我國對外開放強大吸引力的真實寫照。