3 月 24 日，Ralph Lauren 拉夫勞倫成都 IFS（國際金融中心）旗艦店舉行了開幕活動(dòng)，標(biāo)志著 Ralph Lauren 在中國內(nèi)地的首家旗艦店正式亮相。

店鋪是去年 9 月 30 日開啟的，它位于成都 IFS 臨紅星路的這一側(cè)（也就是作為成都城市地標(biāo)之一的“爬墻熊貓”這邊），并且因?yàn)槲挥谵D(zhuǎn)角位置，所有有兩個(gè)無遮擋的展示面，加上又是雙層店鋪，進(jìn)而成就了春熙路步行街黃金地段中的黃金鋪位（當(dāng)時(shí) Ralph Lauren 拿下這個(gè)位置就一度成為了城中熱議的話題）。

最終 Ralph Lauren 帶來的這間旗艦店面積近 1000 平米，在兩個(gè)臨街方向上各有一個(gè)出入口，此外在商場(chǎng)內(nèi)部也有一個(gè)出入口（非常通透，也讓顧客有了豐富且自由的動(dòng)線）。

它的外立面以金棕色勾勒框架，搭配巨型落地窗，透出室內(nèi)的暖調(diào)，呈現(xiàn)經(jīng)典雅致的風(fēng)范。尤其是醒目的“RL”標(biāo)志，幾乎一定能抓住所有來往行人的眼球。

室內(nèi)設(shè)計(jì)則是延續(xù)了 Ralph Lauren 標(biāo)志性的優(yōu)雅美式風(fēng)格，柚木拼接的天花板搭配啞光石灰石壁墻和淺色地板，再輔以色調(diào)更深沉的桃花心木墻面和陳列架，以及做舊青銅和黃銅飾件，優(yōu)雅、精致，又溫馨閑適。

進(jìn)到店內(nèi)，一樓的零售區(qū)域聚集了 Ralph Lauren Men's、Ralph Lauren Women's 以及精選家居系列。

此外一樓還有 Ralph's Coffee，這是這家旗艦店當(dāng)下最受歡迎的區(qū)域之一。繼北京、上海、深圳和武漢后，Ralph Lauren 也終于在成都帶來了西部地區(qū)的首家 Ralph's Coffee。

Ralph's Coffee 以淡雅的白色和復(fù)古的桃花心木襯托標(biāo)志性的復(fù)古綠色調(diào)，店內(nèi)目前供應(yīng)的有招牌的 Ralph's Roast 烘焙咖啡、低因、濃縮咖啡，以及布朗尼、蛋糕、曲奇等經(jīng)典甜品。

Ralph's Coffee 還有自己的周邊，從咖啡豆、咖啡杯這些咖啡器具，到 T 恤、托特包、帽子等服飾產(chǎn)品，非常豐富，此外店內(nèi)還有成都限定單品，成都本地的同學(xué)可以收藏，外地來成都打卡的同學(xué)們也可以買下留個(gè)特別的紀(jì)念。

而咖啡店一側(cè)的樓梯已經(jīng)成為當(dāng)下店內(nèi)一個(gè)重要的打卡點(diǎn)，寬敞的臺(tái)階、質(zhì)感十足的細(xì)節(jié)，加上精美的油畫與照片墻講述著品牌與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的淵源，讓這里非常好出片（也注意不要影響到上下樓的其他客人了哦）。

沿著樓梯來到二樓（當(dāng)然也可以坐店內(nèi)的電梯），這里就是 Polo Ralph Lauren 男女裝系列的空間了。個(gè)性鮮明、色彩靈動(dòng)不羈的 Polo 世界，充滿了青春的活力與復(fù)古的摩登感。

整個(gè)店內(nèi)空間的設(shè)計(jì)幾乎就是 Ralph Lauren 自己的家與辦公室的翻版，在復(fù)古美式風(fēng)格的基調(diào)下，墻上掛滿的照片與畫作、每件家具、每處細(xì)節(jié)都有故事可以展開。在繁華喧囂的摩登都市中，Ralph Lauren 搭建了一片仿佛避世之所的天地，讓步入店內(nèi)的客人可以收獲片刻的抽離與靜謐。

從奢華優(yōu)雅的 Ralph Lauren Women's、Ralph Lauren Men's 系列，到突顯運(yùn)動(dòng)活力的 Polo Ralph Lauren，再到體現(xiàn)美式生活方式美學(xué)的家居系列和 Ralph's Coffee，這家旗艦店從多個(gè)維度構(gòu)筑起了沉浸式的 Ralph Lauren 美學(xué)世界。

Ralph Lauren 如何在成都構(gòu)建生活方式全景敘事？

而當(dāng)美式經(jīng)典遇上“巴適”蓉城，品牌帶來的不止是零售空間，更是一套關(guān)于當(dāng)代美好生活的沉浸式范本。

其實(shí) Ralph Lauren 的魅力從來不止于服裝?！拔宜蠢盏?，非衣物之形，而是夢(mèng)想之境?！盧alph Lauren 本人這樣形容自己的工作。

Ralph Lauren 在 1967 年創(chuàng)立，從一條領(lǐng)帶開始，構(gòu)建了一個(gè)完整的生活方式宇宙。從領(lǐng)帶，到時(shí)裝，再到不同風(fēng)格細(xì)分的時(shí)裝；從馬術(shù)，到網(wǎng)球；從家，到餐廳，再到咖啡館與酒吧，50 余年里，Ralph Lauren 一步步構(gòu)筑起一個(gè)彰顯獨(dú)特個(gè)人品位與風(fēng)格的美學(xué)世界。在 Ralph Lauren 看來，“風(fēng)格是個(gè)人的印記，不惟其形，為其神也。時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”。

如今，隨著成都 IFS 旗艦店開業(yè)，加上隔壁成都太古里 2022 年開業(yè)的 Double RL 精品店和亞太首家 Ralph's Bar，品牌在成都商業(yè)地產(chǎn)的“雙子星”同時(shí)布局，也完整呈現(xiàn)了 Ralph Lauren 生活方式的全景敘事。多維度空間加全品類產(chǎn)品生態(tài)，位于成都“宇宙中心”的兩座品牌地標(biāo)，真正將零售店鋪打造成了生活方式目的地。

兩家門店都跳出了單純的賣貨空間的定位，通過帶有親密溫馨氛圍的室內(nèi)設(shè)計(jì)，將精品店重塑為生活空間，咖啡館與酒吧自然融入店鋪之中，這弱化了零售屬性，強(qiáng)化了沉浸式生活美學(xué)的體驗(yàn)感。

在忙碌的市中心建造一處休憩之地，也無比契合成都慢節(jié)奏、松弛的城市氣質(zhì)。白天逛逛成都 IFS 旗艦店，在 Ralph's Coffee 喝杯咖啡、吃個(gè)甜點(diǎn)，“咖啡+慢逛”的輕休閑場(chǎng)景，契合成都人喝下午茶、擺龍門陣的日常；晚上約上好友在 Ralph's Bar 私密優(yōu)雅的慢社交場(chǎng)品酒慢聊，適配成都“慢生活、重陪伴”的社交文化。

美式生活與成都式的悠閑在此交融，塑造出兼具品牌風(fēng)格與城市氣質(zhì)的空間場(chǎng)域，Ralph Lauren 以自己的方式融入進(jìn)了成都的生活方式美學(xué)圖景中。而成都作為熱門的旅游城市，尤其如今也是海外游客來華旅游的重要目的地之一，Ralph Lauren 在成都的這兩家精品店也將成為國內(nèi)外游客體驗(yàn)成都生活方式的打卡點(diǎn)。無論是成都本地人，還是專程而來的國內(nèi)外游客，都能在這里找到屬于自己的停留理由——無論是為了一件限定單品，還是為了一杯咖啡，抑或是一段閑逛的午后時(shí)光。

堅(jiān)持一種真實(shí)雋永的生活方式美學(xué)

對(duì)于品牌來說，這也是持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展，并以更多方式觸達(dá)受眾人群的又一重要的一步。

去年 Ralph Lauren 提出了“續(xù)力偉大篇章：驅(qū)動(dòng)”（Next Great Chapter: Drive）戰(zhàn)略，并具體強(qiáng)調(diào)了三大戰(zhàn)略增長驅(qū)動(dòng)力：一是要在全球范圍擴(kuò)展并提升生活方式品牌的定位，二是要鞏固核心品類，并拓展更多領(lǐng)域，三是要在全球重點(diǎn)城市拓展消費(fèi)生態(tài)圈。

在成都 IFS 開設(shè)中國內(nèi)地首家旗艦店及西部首家 Ralph's Coffee 正是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地，這是品牌在華發(fā)展的重要里程碑，也彰顯了品牌持續(xù)加碼中國市場(chǎng)的決心。

今年 2 月 5 日 Ralph Lauren 發(fā)布的 2026 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季公司營收 24 億美元，同比增長了 12%，公司也由此再度上調(diào)了全年?duì)I收預(yù)期。其中亞洲市場(chǎng)尤其是中國增長強(qiáng)勁，中國市場(chǎng)的營收增幅已經(jīng)超過了 30%。

多說兩句：這次 Ralph Lauren 方面還表示計(jì)劃未來三年內(nèi)要在亞太地區(qū)拓展 150 家新店，我們會(huì)見證品牌持續(xù)的加速擴(kuò)張。

Ralph Lauren 的長期敘事穿越周期、始終保持高效增長的底層密碼，是其對(duì)于真實(shí)雋永風(fēng)格哲學(xué)的堅(jiān)持，從 1967 年到今天，外界的潮流不斷更替，Ralph Lauren 的風(fēng)格卻越發(fā)彰顯恒久的魅力。

Ralph Lauren 的創(chuàng)作帶有自傳性，一切從他腦海中對(duì)于美好生活的構(gòu)想出發(fā)，紐約東海岸度假勝地漢普頓的精致自由，科羅拉多州西部農(nóng)場(chǎng)的粗獷獨(dú)立，這些極具代表性的美式風(fēng)格語匯，被運(yùn)用到了服裝、家居、美食、運(yùn)動(dòng)的語境。

用今天流行的話說，這是一種主體性的體現(xiàn)，當(dāng)主體性遇見創(chuàng)造力與執(zhí)行力，一個(gè)如同電影般散發(fā)迷人魅力的美學(xué)世界就此被建構(gòu)起來，也讓每一個(gè)置身其中的人都能找到屬于自己的共鳴。

每個(gè)人可能因?yàn)椴煌脑蛘J(rèn)識(shí) Ralph Lauren，或許是一件彩色的 Polo 衫，或許是紅毯上一條優(yōu)雅華麗的禮服，或許是一件復(fù)古做舊的西部硬漢風(fēng) RRL 皮夾克，或許是一件社交媒體上紅得一塌糊涂的針織衫，也或許是一杯咖啡、一杯雞尾酒……當(dāng)風(fēng)格而非潮流擊中你的內(nèi)心，這種被吸引、被打動(dòng)的狀態(tài)會(huì)更持久，而 Ralph Lauren 恰恰又有一整套完整的“美好生活”提案可供探索。

在萬物皆可被虛擬生成的時(shí)代，空間的氛圍、咖啡的香氣、衣物的觸感、人與人之間的聯(lián)結(jié)……這些體驗(yàn)成為我們感知真實(shí)的錨點(diǎn)。

從精致優(yōu)雅的度假別墅，到散發(fā)獨(dú)特韻味的復(fù)古空間，從 Ralph's Coffee 的咖啡和甜品，到 Ralph's Bar 的威士忌和美式漢堡，Ralph Lauren 將零售店鋪打造為沉浸式的生活場(chǎng)景，浸入你我生活的日常。就像在都市的鋼筋水泥森林里建造了一個(gè)可以隨時(shí)抵達(dá)的精神棲息地，Ralph Lauren 用自己的方式，回應(yīng)著人們對(duì)于“美好生活”的期冀。