近日，阿根廷足球巨星梅西對多位涉嫌侵權(quán)的中國跨境賣家“開戰(zhàn)”了。

據(jù)多家外媒報道，梅西此次攜旗下品牌管理公司正式向美國紐約南區(qū)聯(lián)邦法院提起訴訟，將T*mu、She*n等跨境電商平臺上的多名中國賣家列為侵權(quán)被告。

在起訴書中，梅西團隊指控這些跨境賣家大規(guī)模生產(chǎn)、銷售假冒“MESSI”商標商品，涉嫌商標侵權(quán)與不正當競爭。

據(jù)悉，梅西早在2016年就已完成美國“MESSI”商標注冊，商標覆蓋范圍涵蓋運動服飾、鞋履、箱包、運動配件、周邊文創(chuàng)等數(shù)十個類目，并已經(jīng)通過官方商城The Messi Store及Adidas、百事等合作品牌進行全球商業(yè)化運營。

據(jù)起訴狀披露的詳細內(nèi)容，此次起訴侵權(quán)的涉案跨境賣家均主要來自中國境內(nèi)，這些賣家依托各大跨境平臺搭建了完整的假冒商品銷售鏈條。

他們先利用虛假身份信息注冊平臺店鋪，再通過SEO優(yōu)化將假冒梅西球衣、球鞋、背包、配飾等商品推送給美國的消費者，商品售價遠低于正版，材質(zhì)與工藝卻極為粗糙。

為規(guī)避平臺監(jiān)管與海關(guān)查驗，這些賣家還采取了其他一系列隱蔽手段：

1、以國際郵政小額包裹分散發(fā)貨，利用低貨值豁免政策逃避美國海關(guān)抽檢；

2、收到平臺侵權(quán)預(yù)警后，迅速注銷舊店鋪、更換域名與服務(wù)器重新開店；

3、通過多層第三方支付網(wǎng)關(guān)與離岸賬戶轉(zhuǎn)移營收，隱藏真實資金流向，形成了組織化、規(guī)?；目缇呈奂倬W(wǎng)絡(luò)。

值得關(guān)注的是，梅西團隊此次采取了極為精準的訴訟策略，并未將T*mu、She*n等跨境平臺列為共同被告，而是將矛頭直接對準售假的賣家。

梅西代理律所的資深律師施瓦茨在接受采訪時表示：“我們選擇直接起訴侵權(quán)賣家，是為了精準打擊核心侵權(quán)方，同時避免與平臺產(chǎn)生不必要的糾紛，后續(xù)會要求平臺全面配合下架侵權(quán)商品、封禁違規(guī)店鋪，從渠道端阻斷假冒商品流通。”

在訴訟請求上，梅西團隊提出多項核心訴求：

1、要求法院認定這些跨境賣家構(gòu)成商標侵權(quán)、虛假原產(chǎn)地標識及不正當競爭。

2、要求追討這些跨境賣家的全部非法獲利，并申請三倍懲罰性賠償，或按照每件假冒商品1000至200萬美元的標準主張法定賠償。

3、請求法院頒布永久禁令，禁止這些跨境賣家繼續(xù)從事侵權(quán)行為，同時責令其銷毀全部庫存假冒商品。

4、要求涉事跨境平臺立即下架所有侵權(quán)商品、封禁涉案店鋪，切斷假冒商品銷售渠道。

此次梅西維權(quán)案，絕非單一的體育明星侵權(quán)事件，而是跨境電商行業(yè)從野蠻生長轉(zhuǎn)向合規(guī)深耕的重要信號。

對于廣大中國跨境賣家而言，靠蹭知名IP、銷售仿冒商品牟利的模式已徹底行不通，賣家在上架商品前一定要通過美國專利商標局等官方平臺完成商標檢索，杜絕侵權(quán)商品上線。

同時，也要嚴格審核供應(yīng)鏈的貨源，確保所有商品具備正規(guī)授權(quán)。在收到投訴后要第一時間下架整改，避免陷入高額賠償訴訟。

合規(guī)，才是跨境出海的唯一通行證。

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