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霸王茶姬迅速崛起,成韓國新晉飲品領軍品牌。

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自從韓國人紛紛涌入中國旅游之后,他們對中國各大城市的旅游景點,已經(jīng)比對自己老家還熟了。

“起初,他們主要奔向貴陽和上海,在城市風光里富養(yǎng)自己;后來,他們看上了海底撈的免費西瓜和很久以前羊肉串,還把家門口平平無奇的大潤發(fā),爆改成了5A級景區(qū)。從風光打卡到物資震撼,韓國人用一年時間,讓自己在中國享受得不知天地為何物了?!?/p>

當你以為韓國人來中國,是沉迷于文化差異和物價不同所帶來的震撼,一項新的旅游項目橫空出世,直接讓韓國人把中國當成了自己的老家,那就是去霸王茶姬打卡。



在國內(nèi),霸王茶姬是出了名的咖啡因炸彈、液體氮泵、睡眠終結者,只要喝上一杯,就得經(jīng)受人間酷刑睜眼到天明。



圖源:講敘

但在血液里都流淌著冰美式、人均睡眠時長只有5小時的韓國人看來,遇到霸王茶姬,就像是伯牙找到了子期,有種相見恨晚的宿命感?!鞍酝醪杓У目Х纫蚝繉χ袊藖碚f太刺激,對韓國人來說剛剛好。在冰美式淡得像白開水的韓國,一杯霸王茶姬的殺傷力,最起碼能頂十倍咖啡?!?/p>

在韓國的社交媒體上,輸入霸王茶姬,出來的帖子畫風是這樣的:

“這杯伯牙絕弦,我愿意為了它再去一次中國。”

“在韓國活了三十年,今天才知道什么叫好喝的飲料?!?/p>

“喝完第一口,我沉默了五分鐘。我在想,我之前都在喝什么?!?/p>



圖源:愛上小

韓國人太沉迷于霸王茶姬,以至于,當今年3月,霸王茶姬在首爾已經(jīng)置辦好門面,不久后就要開業(yè)時,韓國人徹底瘋了?!安粣鬯X的國家終于迎來了最懂他們的奶茶。小韓等著震撼吧,咖啡屆最嚴厲的父親來了?!?/p>



在韓國人落地中國的一瞬間,中國的奶茶屆便早已準備好了天羅地網(wǎng),等著韓國人往里鉆。只有嘗過一次中國的奶茶,韓國人才懂了什么叫大陸震撼。



過去只喝過冰美式的韓國人,哪里見過奶茶屆這種花里胡哨的架勢:

一開始,剛落地的韓國人沉迷于喜茶的多肉葡萄、芝芝桃桃,對這種水果大亂燉欲罷不能;后來又在復雜的黑糖啵啵、椰果凍凍的小料自助里看花了眼;直到遇到看似普普通通、濃眉大眼的霸王茶姬,才徹底舉手投降了。

“霸王茶姬放在奶茶屆可能不算多么驚艷,但在韓國人眼里,霸王茶姬的競品不是奶茶,而是咖啡。畢竟這種一杯上頭、喝完了無論多困都睡不著的神秘液體,比起冰美式來簡直是降維打擊。最關鍵的是,霸王茶姬比冰美式好喝多了?!?/p>

霸王茶姬正在成為“韓國國飲”,并不是空穴來風。不久前,剛來廣州辦簽售會的韓國愛豆張元英,直播時點了四杯霸王茶姬來喝。在拿起青青糯山喝了一口后,表情管理直接崩了,然后冒出一句“一給莫呀”——翻譯過來就是“這什么鬼東西,怎么這么好喝”。

來中國旅游的韓國人,也紛紛去霸王茶姬的門店里朝圣。有人專門飛一趟上海,就為了喝一杯伯牙絕弦,然后發(fā)instagram配文“人生飲品”;有人為了湊齊所有霸王茶姬杯套,一口氣點了八杯,喝不完就拎著回酒店,第二天繼續(xù)喝。

如今,霸王茶姬甚至有了跨國代購。一杯奶茶從中國空運到韓國,價格翻了好幾倍,照樣供不應求。

當國內(nèi)的奶茶越來越卷,仿佛一杯里能裝下十種小料,豐富得像是甜品,霸王茶姬走的這種“極簡風”,卻徹底擊中了韓國人的心。



韓國留學生周智媛說,以前韓國人對中國奶茶的印象,還是貢茶那種臺灣奶茶,直到喜茶進入首爾后,韓國年輕人才打開了果茶的新大陸。而霸王茶姬是鮮奶現(xiàn)煮茶葉,一口下去只能喝到奶和茶的口感,明明是很簡單的味道,卻一口接著一口,根本停不下來。

霸王茶姬的那些奶茶名字,讓韓國人一頭霧水的同時,更增添了一絲東方的神秘感。“韓國人讀不懂什么是伯牙絕弦、青青糯山、萬里木蘭,他們只會發(fā)現(xiàn)這杯也好喝,那杯也好喝,有人甚至一口氣收集很多口味,拎回酒店偷偷逐一品嘗。”



有人說,韓國人可能是世界上命最硬的一群人。“他們把咖啡和酒精當白開水喝,而且睡眠時長全球墊底。即使加班到凌晨兩點,也能繼續(xù)去江南區(qū)的酒吧里蹦迪?!?/p>

因此,當霸王茶姬“一杯睜眼到天明”的威力讓人聞風喪膽,結果這話傳到韓國人耳朵里,他們的反應不是“太可怕了”,而是“這不就是我們嗎?”

韓國的空氣里飄著的似乎都是咖啡因,大家個頂個得能熬夜?!绊n國打工人加班是家常便飯,凌晨還在趕論文的大學生也遍地都是,關鍵韓國人還特別愛喝酒、愛蹦迪。如果掌握不了熬夜這項技能,在韓國都根本生存不下去。”

霸王茶姬的出現(xiàn),直接給韓國人來了點咖啡因震撼,他們這才明白自己以前喝的冰美式,不過是小打小鬧。



有韓國網(wǎng)友在社交媒體上分享了自己的霸王茶姬初體驗?!霸谥袊笥淹扑]下點了杯萬里木蘭,喝完覺得挺好喝的,也沒啥特別的感覺。結果那天晚上,我眼睜睜看著窗外的天從黑變灰,從灰變藍,從藍變白。我朋友問我睡得好嗎,我說我沒睡。他問我困嗎,我說不困。他沉默了,我也沉默了。”

這種體驗在韓國人圈子里迅速傳播開來,引發(fā)了一場集體震驚?!霸瓉硎澜缟嫌幸环N東西,喝了之后真的可以不睡覺,而且還不苦。冰美式讓我清醒,霸王茶姬讓我覺得自己根本不需要睡覺。”

一些韓國人甚至把霸王茶姬的功效傳得神乎其神,說“感覺自己被輸入了某種東方神秘能量”。韓國網(wǎng)友素妍在來中國旅游后,就開始瘋狂沉迷霸王茶姬。

她說霸王茶姬的功效并不是那種讓人心臟狂跳的興奮,而是一種“我很清醒,我很平靜,我可以把這一周沒做完的事情全部做完”的詭異狀態(tài)。

“喝完之后,你會進入一種禪定狀態(tài),”她形容道,“不想刷手機,不想聊天,就是想把該干的活都干完。那種專注力,是我在韓國喝再多冰美式也達不到的境界。”

于是,霸王茶姬在韓國人心中的地位,從好喝的奶茶升級成了戰(zhàn)略物資。

霸王茶姬在首爾的店,已經(jīng)準備開業(yè)

有人專門計算過,一杯伯牙絕弦能讓人清醒大概六到八個小時,比冰美式持久,比能量飲料溫和,而且沒有那種讓人手抖的焦躁感。對于韓國人來說,這就是一種“口服點滴”,一杯下去一整天都能維持一種勻速的高效感。



有人調(diào)侃,韓國人才是中國的先天旅游圣體?!八麄兛釔蹜敉馔讲剑覀儑易畈蝗钡木褪谴笊酱蠛?;他們喜歡酒精和碳水,我們國家的每個省份都有獨特的美食美酒;他們喜歡熬夜不愛睡覺,現(xiàn)在正好遇到了最懂他們的奶茶。”



圖源:???

而且,在高消費的物價體系里,習慣了精打細算的韓國人,來了中國才發(fā)現(xiàn)這里的奶茶便宜到令人發(fā)指,不僅比冰美式好喝,還比冰美式便宜。

“就像他們第一次走進海底撈,發(fā)現(xiàn)小料臺上堆滿了免費的西瓜,走進大潤發(fā),看到3塊錢一斤的蘋果、10塊錢一斤的芝麻,韓國人在中國感受到的,是一種老鼠掉進米缸吃自助的幸福感?!?/p>

來中國旅游的韓國人,慢慢發(fā)現(xiàn)中國才是他們的精神老家?!斑@里有著首爾看不到的大山大河,消費時有種不用看價格的豪橫,還有著在首爾很難吃到的西瓜、新鮮羊肉、各種火鍋……”

但最重要的是,韓國人來了中國,反而找到了一種被理解的感覺。畢竟,韓國人活得太緊繃了。要精致,要體面,要努力工作,要時刻保持清醒,連睡覺都成了一種奢侈。而在中國,他們發(fā)現(xiàn)了一種完全不同的生活方式,可以慢下來大口吃肉,可以喝一杯讓人清醒但不焦慮的奶茶,可以在凌晨兩點的街頭吃著烤串和陌生人聊天。

“一個能用奶茶寵著他們熬夜的習慣、物價遠低于他們的消費水平、把他們的飲食偏好變成日常的地方,不就是另一種意義上的故鄉(xiāng)嗎?”

ENDING:

當霸王茶姬終于出海開到了首爾,韓國人終于不用為了喝一杯奶茶專門飛一趟中國了。

但那種“為了這杯茶,我還想再去一次中國”的念想,卻還是沒有消散。畢竟中國這么大,無論來多少次都還是能有驚喜和新鮮感。

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