2025年12月3日，中央網(wǎng)信辦發(fā)出一份通報(bào)，直接點(diǎn)名幾名積累大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)存在違規(guī)行為。央視等官方媒體馬上跟進(jìn)報(bào)道，強(qiáng)調(diào)公眾人物必須守住言行底線。這次行動(dòng)針對(duì)直播和短視頻領(lǐng)域里的亂象，平臺(tái)迅速執(zhí)行處置措施，讓不少網(wǎng)友覺(jué)得監(jiān)管來(lái)得及時(shí)。

小影夫婦靠直播帶貨化妝品和日常用品起家，粉絲一度超過(guò)千萬(wàn)。他們?cè)鐜啄昃鸵驗(yàn)槭杖肷陥?bào)問(wèn)題被稅務(wù)部門約談過(guò)，當(dāng)時(shí)補(bǔ)繳了少量款項(xiàng)?？伤麄儧](méi)有停手，繼續(xù)通過(guò)關(guān)聯(lián)公司分散收入，試圖避開(kāi)檢查。2025年10月佛山市稅務(wù)稽查局給出正式查處結(jié)果，兩人被追繳并處罰一大筆稅款。

處理決定下來(lái)后，小影夫婦還在直播間回應(yīng)粉絲提問(wèn)，直接說(shuō)頭部主播普遍存在類似情況，不會(huì)影響繼續(xù)活動(dòng)。這種態(tài)度被網(wǎng)友錄下來(lái)傳播，舉報(bào)很快跟上。12月3日通報(bào)發(fā)布當(dāng)天，他們?nèi)脚_(tái)賬號(hào)進(jìn)入長(zhǎng)期禁言狀態(tài)，帶貨權(quán)限也被暫停，合作品牌同步撤下推廣內(nèi)容。

張雪峰憑借高考志愿指導(dǎo)內(nèi)容積累幾千萬(wàn)粉絲，過(guò)去經(jīng)常受邀做講座。2025年11月，他因?yàn)橐粓?chǎng)直播里的表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注，先是發(fā)帖解釋行程，卻被拍到出現(xiàn)在另一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。質(zhì)疑聲音越來(lái)越多，他開(kāi)啟直播嘗試澄清，結(jié)果情緒控制不住，長(zhǎng)時(shí)間使用不當(dāng)語(yǔ)言針對(duì)彈幕里的聲音。

新賬號(hào)短短時(shí)間吸引不少粉絲，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)視頻背景物品和舊內(nèi)容相似，平臺(tái)技術(shù)比對(duì)后確認(rèn)同一主體。11月下旬賬號(hào)直接被禁言，個(gè)人信息列入相關(guān)名單，今后禁止開(kāi)播。此前繳清稅款的行為沒(méi)有改變重復(fù)違規(guī)的處理結(jié)果。

平臺(tái)很快介入，以持續(xù)宣揚(yáng)不良價(jià)值觀和變現(xiàn)方式為由關(guān)閉賬號(hào)。郭美美此前內(nèi)容中多次將過(guò)去經(jīng)歷當(dāng)作談資，面對(duì)提醒時(shí)直接回應(yīng)無(wú)關(guān)他人。這次封禁讓她徹底從主流平臺(tái)消失，成為多次違規(guī)后的典型案例。

這些賬號(hào)的處置過(guò)程顯示，網(wǎng)信部門和平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)行為采取零容忍態(tài)度。通報(bào)發(fā)布后短短幾天，相關(guān)頁(yè)面轉(zhuǎn)為灰色或無(wú)法訪問(wèn)狀態(tài)。

這些案例連在一起，反映出網(wǎng)絡(luò)名人從流量積累到變現(xiàn)的全鏈條都需要合規(guī)。2025年12月3日的通報(bào)不是孤立行動(dòng)，而是監(jiān)管常態(tài)的一部分。平臺(tái)優(yōu)化審核流程，減少類似問(wèn)題反復(fù)。