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“杭州、成都、武漢、昆明、大理等穩(wěn)居國(guó)內(nèi)賞花熱度TOP15城市；無(wú)錫、林芝、婺源等正成為賞花旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)最快的目的地。”

文 /巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

好春光不可辜負(fù)，這個(gè)周末，朋友圈被“追花賞花”刷屏了。

以小巴所在的杭州為例，賞花頂流當(dāng)屬太子灣的郁金香，出圈程度讓不少游客在清晨五點(diǎn)就爭(zhēng)相前往。

“現(xiàn)實(shí)版的櫻花茶田美暈了”“人少花多的莫奈杜鵑花園”，社交媒體上不少網(wǎng)友對(duì)著春日美景連連感嘆。

圖源：小紅書

除此之外，蘇州網(wǎng)師園的玉蘭、江西婺源的油菜花、福州三坊七巷的流蘇花、貴陽(yáng)畢節(jié)的百里杜鵑……一株株花樹造就的春和景明，成為大家奔赴春日的生動(dòng)注腳。

數(shù)據(jù)也在揭示這波“賞花熱潮”。根據(jù)去哪兒和飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)，3月以來(lái)，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。

從目的地來(lái)看，杭州、成都、武漢、昆明、大理等傳統(tǒng)追花熱門城市，依然穩(wěn)居國(guó)內(nèi)賞花熱度TOP15城市；與此同時(shí)，無(wú)錫、林芝、婺源等城市，正成為賞花旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)最快的目的地。

圖源：飛豬旅行

屬于中國(guó)人的“花期經(jīng)濟(jì)”正在火熱爆發(fā)中。

中國(guó)式“花期經(jīng)濟(jì)”

提起花期經(jīng)濟(jì)，大家所熟悉的日本櫻花前線，可以說(shuō)是全球極具代表性的一種文旅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

每年春天，日本氣象廳會(huì)發(fā)布櫻花開花預(yù)測(cè)，精確到城市和具體日期。圍繞這條時(shí)間線，航線、酒店、餐飲、服裝甚至動(dòng)漫和游戲等領(lǐng)域，都會(huì)推出海量的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)。

根據(jù)大阪關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本佳明的測(cè)算，2024年日本的櫻花經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1.14萬(wàn)億日元（約合人民幣548億元），日本約有6139萬(wàn)人次外出賞櫻，同時(shí)約有373萬(wàn)人次外國(guó)游客在櫻花花期內(nèi)訪日。

在中國(guó)，花期經(jīng)濟(jì)正初具雛形，各地積極布局。

近日，一列由廈門北站始發(fā)、終到上海虹橋的賞花主題專列開行，沿途串聯(lián)起泉州、福州、武夷山、婺源、黃山等多個(gè)春日賞花勝地，車上還引入了閩南簪花非遺體驗(yàn)。

圖源：央視新聞

放眼全國(guó)，圍繞北京、成都、重慶、貴陽(yáng)、武漢、西安、昆明等城市的賞花專列也在密集開行。

不少航空公司也在圍繞春日賞花游推出優(yōu)惠產(chǎn)品。根據(jù)南方航空介紹，其“賞花游”產(chǎn)品自2月28日上線以來(lái)，已吸引超過(guò)4.2萬(wàn)人次購(gòu)票出行。

與此同時(shí)，全國(guó)多條熱門賞花航線機(jī)票價(jià)格明顯回落，推動(dòng)“打飛的賞花”趨勢(shì)漸成。比如北京飛往杭州、無(wú)錫、武漢等地單程票價(jià)最低僅300元左右；上海飛往西雙版納的機(jī)票價(jià)格下降67%。

其次是賞花體驗(yàn)，“卷”到了極致。

比如武漢，以“櫻花+漢馬”為雙IP，聯(lián)動(dòng)核心商圈、特色街區(qū)與線上平臺(tái)舉辦300余場(chǎng)惠民活動(dòng)，如花朝節(jié)、花海露營(yíng)、戲劇演藝、明星演唱會(huì)等，共計(jì)劃發(fā)放超4800萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼。

武漢花朝節(jié)眾多身著漢服的游客們來(lái)巡游

深圳，主打“文旅+科技”?！?9元直升機(jī)賞花”“免費(fèi)的VR高空賞花”，成為獨(dú)特的體驗(yàn)方式，并由此延展出了一條涵蓋高端通航、精品住宿、健康生活體驗(yàn)的高附加值消費(fèi)鏈條。

青島，推出“1本賞花攻略+10條主題春游線路”，還將“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動(dòng)延長(zhǎng)至3月31日，覆蓋了景區(qū)、酒店、餐飲、租車、婚紗旅拍、運(yùn)動(dòng)健身等多元場(chǎng)景。

上海，2026中國(guó)田徑協(xié)會(huì)10公里精英賽（靜安站）在花朝節(jié)期間鳴槍開跑；游客一本《賞櫻護(hù)照》在手，即可解鎖寶山各大游樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)所，背后正是上?！拔纳搪皿w展”的聯(lián)動(dòng)。

沂蒙，將鄉(xiāng)村風(fēng)光與紅色文化結(jié)合，推出“賞花+研學(xué)”“賞花+民宿”“賞花+農(nóng)事”體驗(yàn)等產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月29日，全國(guó)有30余個(gè)城市已推出春季賞花系列活動(dòng)、文旅政策或消費(fèi)補(bǔ)貼。

近年來(lái)，中國(guó)文旅部也開始系統(tǒng)性地推出全國(guó)賞花地圖，中國(guó)氣象局開始發(fā)布高精度的花期預(yù)報(bào)。

上下滑動(dòng)，查看圖片

圖源：中國(guó)天氣

每年陽(yáng)春三月，貴州、江西等地的油菜花海率先成為游客南下的主要目的地。隨著時(shí)間推移，花海逐步北移，武大櫻花、蘇州香雪海、洛陽(yáng)牡丹、伊犁野杏花，待到6月，還有鴨綠江畔的油菜花海，新疆的油菜花海，薰衣草花海等競(jìng)相綻放。

從南到北，從初春到夏末，越來(lái)越多的花海資源被包裝和開發(fā)成體驗(yàn)型消費(fèi)產(chǎn)品。

這也吸引了不少海外游客“來(lái)追中國(guó)春”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年3—4月賞花游期間，湖北入境團(tuán)隊(duì)數(shù)量達(dá)683個(gè)，入境團(tuán)隊(duì)游客達(dá)2.1萬(wàn)人次，其中武漢是湖北入境游主要目的地。

今年，在貴州貴安櫻花園、嵊州市淡山自然村等更多小眾的賞花目的地，也出現(xiàn)了不少來(lái)自馬來(lái)西亞、摩洛哥等地的海外游客。

外國(guó)友人在油菜花田中踏春賞花

花期經(jīng)濟(jì)背后的三筆賬

各地政府對(duì)一朵花如此上心，本質(zhì)上是關(guān)系到三筆經(jīng)濟(jì)賬。

◎第一筆賬，是消費(fèi)提振賬。

這是最直觀的。以湖北武漢為例，去年櫻花季期間，東湖櫻花園吸引了超100萬(wàn)游客，其中外地游客占比超過(guò)77%；在參加“櫻花跑”的超7萬(wàn)人次中，外地跑者產(chǎn)生直接消費(fèi)近1.2億元，拉動(dòng)消費(fèi)總效應(yīng)接近3億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)都超過(guò)了40%。

另如去年的山東菏澤牡丹節(jié)，4月1日至5月15日，全市接待國(guó)內(nèi)外游客992萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入60.7億元，增長(zhǎng)13.6%。在馬蜂窩全國(guó)“五一”熱度漲勢(shì)最快小眾城市中，菏澤躋身前10位，位居第4位。

圖源：馬蜂窩

與此同時(shí)，消費(fèi)券的發(fā)放更是為這股勢(shì)能添了一把火。

華創(chuàng)證券指出，與以往相比，近期的消費(fèi)券發(fā)放呈現(xiàn)出更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性和更高的杠桿效應(yīng)。比如云南的彩云系列消費(fèi)券，以約7億元的財(cái)政資金，直接拉動(dòng)了超過(guò)145億元的消費(fèi)。也就是說(shuō)，1元的消費(fèi)券可以帶動(dòng)將近21元的新增消費(fèi)。

若按此推算，這個(gè)春日，各地發(fā)放的文旅消費(fèi)券或?qū)⒒ㄆ诮?jīng)濟(jì)帶來(lái)的流量，實(shí)打?qū)嵉刈兂煽捎^的消費(fèi)增量。

◎第二筆賬，是城市治理賬。

高個(gè)子喬木搭框架、灌木叢當(dāng)氛圍組、地被植物負(fù)責(zé)填坑，再搭配時(shí)令花草當(dāng)高光。這樣混搭的植物景觀，有一個(gè)好聽(tīng)的名字，叫花鏡。

不同于單純吸塵隔離的綠化帶，花鏡不僅能創(chuàng)造出美觀的街頭景色，觀賞期也較長(zhǎng)，無(wú)需頻繁更換，于是越來(lái)越多地被運(yùn)用到城市地標(biāo)的裝飾中。

比如簕杜鵑，是廣東“橋花”；成都的高架上，種著十余個(gè)品種的月季；上海的綠化帶，紅梅、美人梅、染井吉野櫻、月季等每月接力上線。

成都二環(huán)高架上月季盛開

某種程度而言，花朵正在成為城市生活圈建設(shè)的重要載體，更是城市IP塑造的最強(qiáng)輔助。

前者如北京，朝陽(yáng)區(qū)通過(guò)大尺度綠化，建成68處無(wú)界公園和310余公里綠道，綠化覆蓋率達(dá)48.84%?！拔覀兣?shí)現(xiàn)從公園花園節(jié)到城市活力圈的全新跨越”，朝陽(yáng)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)郝寶如是介紹。

后者如武漢，2021年正式把“櫻花”寫進(jìn)政府工作報(bào)告，力求打造適合“中國(guó)體質(zhì)”的櫻城旅游體驗(yàn)。無(wú)錫，在其2025年的官方語(yǔ)境中，有關(guān)“全域賞花”的說(shuō)法也在變得密集。

◎第三筆賬，是產(chǎn)業(yè)引資賬。

當(dāng)一座城市通過(guò)鮮花展示了其優(yōu)越的人居環(huán)境和龐大的市場(chǎng)活力時(shí)，資本的嗅覺(jué)是最靈敏的。

這方面，最典型的是武漢。自2021年起，湖北在櫻花季舉辦招商和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)已成為慣例。在去年的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，16個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，總金額達(dá)到878億元。整個(gè)活動(dòng)期間，累計(jì)簽約重點(diǎn)項(xiàng)目80個(gè)，總金額達(dá)1901億元。

圖源：湖北省商務(wù)廳

今年的賞櫻季期間，武漢圍繞光電子信息、新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車、生命健康、高端裝備、人工智能等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，策劃了40余場(chǎng)招商引資活動(dòng)。

花期經(jīng)濟(jì)還在早期階段

不過(guò)，正如中國(guó)旅游研究院聯(lián)合馬蜂窩的報(bào)告所指出，國(guó)內(nèi)的賞花經(jīng)濟(jì)雖然火熱，但尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入階段，也就是還沒(méi)邁過(guò)起跑線。

◎一方面，是出游規(guī)模和賞花習(xí)慣尚有挖掘空間。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，69%的消費(fèi)者賞花游出游頻次在1—2次，24%的人在3—4次，僅不到4%的人會(huì)為了春和景明出游4次以上。

從出游半徑來(lái)看，超62%的人賞花目的地是本地城市公園、植物園，至多是周邊城市的鄉(xiāng)村花海，另有約33%的人會(huì)選擇前往國(guó)內(nèi)知名賞花勝地。

◎另一方面，讓一場(chǎng)短暫性的“季節(jié)性現(xiàn)象”，成長(zhǎng)為具有確定性、持續(xù)性的消費(fèi)業(yè)態(tài)，乃至超級(jí)文旅IP，這條路還要花漫長(zhǎng)的時(shí)間走過(guò)。

報(bào)告指出，“缺乏深度的文化體驗(yàn)和互動(dòng)性活動(dòng)”“賞花節(jié)慶活動(dòng)形式單一，缺乏品牌特色”“缺乏與花卉相關(guān)的深加工產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”，是游客認(rèn)為當(dāng)前賞花游存在的TOP3問(wèn)題。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為4.35%，比上年提高0.11個(gè)百分點(diǎn)。

今年政府工作報(bào)告在總結(jié)2025年主要工作時(shí)指出，“旅游業(yè)活力顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)出游人次增長(zhǎng)16.2%，入境旅游人次增長(zhǎng)17.1%”。

“十五五”規(guī)劃提到，“要深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。這是“旅游強(qiáng)國(guó)”首次被寫入國(guó)家五年規(guī)劃。

一個(gè)個(gè)信號(hào)，都在說(shuō)明旅游業(yè)正在成為中國(guó)新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)下中國(guó)的賞花經(jīng)濟(jì)，正在努力從單純的“觀光打卡”，蛻變?yōu)橐粋€(gè)牽動(dòng)全域消費(fèi)、重塑城市競(jìng)爭(zhēng)力的“超級(jí)杠桿”。

這個(gè)春天，祝愿每座城市走出一條詩(shī)意盎然的“繁花”之路。

作者|沈曉琴|責(zé)任編輯| 何夢(mèng)飛

主編|何夢(mèng)飛|圖源| VCG、網(wǎng)絡(luò)

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