當(dāng)“悅己”取代“面子”，當(dāng)“微醺”成為新剛需，中國(guó)酒飲市場(chǎng)的底層邏輯正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的重構(gòu)。

2026年春季糖酒會(huì)，奧蘭中國(guó)（以下稱奧蘭）以一場(chǎng)去傳統(tǒng)化的變革，給出了自己的答案。從波普藝術(shù)的沉浸式展位，到AI釀造的數(shù)字化新品，奧蘭成為生活方式的提案者。本次在糖酒會(huì)上奧蘭宣告其品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí)，并為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的年輕化與大眾化探索出一條全新路徑。

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視覺革命與戰(zhàn)略升維，從賣酒到販賣生活方式的范式轉(zhuǎn)移

在2026年春季糖酒會(huì)，對(duì)奧蘭而言具有里程碑式的意義。

首先是展位突破傳統(tǒng)酒類陳列模式，以波普藝術(shù)構(gòu)建沉浸式空間，通過鮮艷色彩與夸張圖形傳遞“讓好酒觸手可及”的理念，為品牌表達(dá)奠定鮮明的視覺基調(diào)。

而設(shè)計(jì)革新的背后是更深層的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。奧蘭董事長(zhǎng)鄭俊杰表示，今年推出的新品與往年有本質(zhì)區(qū)別，不再聚焦于具體產(chǎn)品的展示與銷售，而是作為品牌概念性作品，偏向品牌理念的深度表達(dá)。本屆展會(huì)以波普現(xiàn)代藝術(shù)為視覺語言，希望讓消費(fèi)者感受到葡萄酒是一種輕松愉悅的生活態(tài)度。

基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，奧蘭緊扣微醺經(jīng)濟(jì)與健康飲酒趨勢(shì)，從AI釀造、傳統(tǒng)文化融合、年輕化表達(dá)三大維度構(gòu)建完整產(chǎn)品矩陣。

AI釀造技術(shù)自2016年啟動(dòng)，歷經(jīng)十年研發(fā)，已成為奧蘭小紅帽系列的核心創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。本屆春糖，AI釀造系列迎來AI520與AI521兩位新成員。其中AI520穩(wěn)居C位，這款半甜紅葡萄酒以AI技術(shù)精準(zhǔn)調(diào)控釀造工藝，呈現(xiàn)藍(lán)莓、櫻桃、黑李子與甘草交織的復(fù)合香氣，果醬風(fēng)味濃郁，口感甜潤(rùn)柔和，數(shù)字化命名彰顯品牌擁抱科技的姿態(tài)。

奧蘭AI系列明星產(chǎn)品，AI520居C位

針對(duì)年輕消費(fèi)者輕松飲酒的需求，奧蘭推出多款低醇便捷的創(chuàng)新產(chǎn)品。POP-POP拉環(huán)裝小紅帽起泡酒首次亮相，采用便捷拉環(huán)包裝，無需開瓶器即可隨時(shí)享用，適配戶外野餐、音樂節(jié)等年輕化場(chǎng)景。

奧蘭POP POP瘋狂職場(chǎng)茉莉綠茶桑格利亞配制酒

奧蘭CapCupC茉莉長(zhǎng)相思風(fēng)味配制酒將東方茉莉花香與長(zhǎng)相思相融合，POP POP瘋狂職場(chǎng)茉莉綠茶桑格利亞系列則以東方花茶風(fēng)韻降低風(fēng)味準(zhǔn)入門檻，低酒精度設(shè)計(jì)讓飲用輕盈無負(fù)擔(dān)。此外，品牌還推出口感柔和的無醇系列，精準(zhǔn)覆蓋對(duì)酒精度有嚴(yán)格要求的場(chǎng)景。

奧蘭CapCupC系列

葡萄酒與傳統(tǒng)文化的深度融合，成為奧蘭產(chǎn)品創(chuàng)新的重要支點(diǎn)。源自河西走廊產(chǎn)區(qū)的奧蘭MAX干紅葡萄酒，以純黑色絲絨酒標(biāo)呈現(xiàn)現(xiàn)代美學(xué)，喚醒“葡萄美酒夜光杯”的詩(shī)意記憶。

奧蘭MAX干紅葡萄酒

奧蘭詩(shī)意飲品系列從《詩(shī)經(jīng)》與傳統(tǒng)古詩(shī)中汲取靈感，溯源薏米、金銀花、山楂等藥食同源食材，將千年養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代釀造融合，推出薏米白詩(shī)南白風(fēng)味葡萄酒、金銀花長(zhǎng)相思風(fēng)味葡萄酒、冰糖葫蘆西拉風(fēng)味葡萄酒等產(chǎn)品。

奧蘭詩(shī)意飲品·薏米白詩(shī)南白風(fēng)味葡萄酒

奧蘭詩(shī)意飲品·金銀花長(zhǎng)相思風(fēng)味葡萄酒

奧蘭詩(shī)意飲品·冰糖葫蘆西拉風(fēng)味葡萄酒

在視覺設(shè)計(jì)與情感共鳴層面，奧蘭同樣展現(xiàn)年輕化洞察。CapCupC系列以治愈系“萊茵綠”玻璃瓶身搭配小熊酒標(biāo)與紐扣等萌趣元素，打破傳統(tǒng)葡萄酒刻板印象。FluffyPet 狒遇清抹茶清酒采用“粉色狒狒+拍馬屁”的趣味組合，以萌系畫風(fēng)和硅膠互動(dòng)設(shè)計(jì)提升酒標(biāo)可玩性，讓每一次舉杯都充滿驚喜。

奧蘭FluffyPet抹茶清酒

除新品首發(fā)外，奧蘭還展示了去年秋季推出且市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼的POP WINE系列。另外，奧蘭天天系列以波普現(xiàn)代藝術(shù)酒標(biāo)錨定日常飲用調(diào)性，打造高性價(jià)比口糧酒。烈酒小酒伴系列瞄準(zhǔn)小瓶裝、多口味的嘗鮮需求，降低消費(fèi)者決策成本?；诓煌捞匦?，奧蘭可為電商平臺(tái)、便利店系統(tǒng)、O2O及餐飲渠道提供定制化產(chǎn)品解決方案。

02

重構(gòu)酒飲邏輯：從“身份符號(hào)”到“情緒載體”的戰(zhàn)略躍遷

如果說展位的藝術(shù)化呈現(xiàn)是奧蘭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“面子”，那么其在3月24日舉辦的品牌專屬晚宴上披露的戰(zhàn)略思考，則是支撐這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的“里子”。

在這場(chǎng)匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、核心合作伙伴與媒體的盛會(huì)上，鄭俊杰以“新酒飲·新機(jī)遇”為題，分享了他對(duì)中國(guó)酒飲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革的深度洞察。他犀利地指出，當(dāng)前市場(chǎng)變革的核心驅(qū)動(dòng)力，源自“政商退潮”與“悅己爆發(fā)”這一消費(fèi)觀念的底層遷移。

傳統(tǒng)酒飲長(zhǎng)期依賴的“身份符號(hào)”價(jià)值正在加速瓦解，而新酒飲所承載的“情緒載體”功能則強(qiáng)勢(shì)崛起。與之相伴的，是消費(fèi)群體的代際更替與消費(fèi)場(chǎng)景的全面重構(gòu)以家庭晚酌、城市小聚、戶外休閑為代表的“新六大核心場(chǎng)景”，正取代傳統(tǒng)的商務(wù)宴請(qǐng)，成為酒飲消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

面對(duì)這一時(shí)代變局，奧蘭中國(guó)完成了從“賣酒”到“賣生活方式”的品牌思維躍遷。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，奧蘭以“讓葡萄酒流行起來”為使命，無論是運(yùn)用AI釀酒技術(shù)的“KNOCK KNOCK”系列，還是展現(xiàn)全球風(fēng)土的“天天系列”，抑或是專為年輕女性打造的“女生專屬微釀酒”和“潮酷配制酒”，其本質(zhì)都是通過品類融合與口感創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)葡萄酒的條框，滿足新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)“即時(shí)享、高頻飲、輕社交”的全場(chǎng)景需求。

鄭俊杰強(qiáng)調(diào)，奧蘭中國(guó)的戰(zhàn)略核心始終是“與新時(shí)代消費(fèi)者共創(chuàng)增長(zhǎng)”。無論是通過AI技術(shù)重塑釀造邏輯，還是以IP化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞生活方式，其終極目標(biāo)都是將葡萄酒從“小眾品鑒”的象牙塔帶入“大眾熱愛”的廣闊天地，讓每一杯酒都成為消費(fèi)者悅己時(shí)刻與情感表達(dá)的忠實(shí)陪伴。這一戰(zhàn)略定力，為奧蘭未來的持續(xù)增長(zhǎng)指明了清晰的方向。

晚宴的品鑒環(huán)節(jié)，則是對(duì)上述戰(zhàn)略理念的感性印證。在奧蘭市場(chǎng)品牌部負(fù)責(zé)人的引導(dǎo)下，與會(huì)者親身體驗(yàn)了奧蘭的匠心之作。奧蘭小紅帽一號(hào)以其極簡(jiǎn)美學(xué)引人注目，源自絲綢之路黃金腹地甘肅張掖的奧蘭MAX，則憑借18個(gè)月橡木桶與24個(gè)月瓶?jī)?chǔ)帶來的天鵝絨般單寧質(zhì)感，構(gòu)建了品牌深度感知的精妙觸點(diǎn)。另外，奧蘭小紅帽紅桑格利亞配制酒，添加牛磺酸助力派對(duì)續(xù)航，含超 20% 鮮果汁果味濃郁，氣泡豐富酸甜解膩，卡通草莓罐身顏值吸睛，適配各類歡聚場(chǎng)景。

技術(shù)創(chuàng)新層面，AI釀酒師將感官分析與機(jī)器學(xué)習(xí)結(jié)合，將口感的四維復(fù)雜性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的語言。而壓軸之作，茉莉長(zhǎng)相思配制酒，則完美詮釋了“可飲用香水”的概念，將東方茉莉雅韻與西方長(zhǎng)相思清爽融為一體，成為奧蘭東西方風(fēng)味融合技藝的集大成者。

03

奧蘭立體化營(yíng)銷與長(zhǎng)期主義

在展會(huì)之外，奧蘭以一場(chǎng)立體化、多維度的營(yíng)銷戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)了對(duì)成都這座城市的“霸屏”。繼2025年之后，奧蘭再度強(qiáng)勢(shì)覆蓋成都機(jī)場(chǎng)、高鐵站等核心交通樞紐，以及春熙路銀石廣場(chǎng)等城市地標(biāo)，以高密度的視覺曝光，在春糖期間成功搶占消費(fèi)者心智，展現(xiàn)了其深耕市場(chǎng)的決心與實(shí)力。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，品牌打出“奧蘭小紅帽，巴適得板”的創(chuàng)意口號(hào)，將小紅帽IP與四川方言深度綁定，實(shí)現(xiàn)從“在地化”到“心在化”的品牌共鳴。

在渠道創(chuàng)新上，通過與“歪馬送酒”合作推出“15分鐘微醺直達(dá)”的O2O模式，精準(zhǔn)滿足即時(shí)性消費(fèi)需求，重新定義葡萄酒的飲用體驗(yàn)。

作為糖酒會(huì)的老朋友，奧蘭連續(xù)多年借助這一平臺(tái)深化渠道、強(qiáng)化認(rèn)知。在奧蘭看來，糖酒會(huì)不僅是交易平臺(tái)，更是趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)與文化傳播陣地。本屆展會(huì)，奧蘭通過全維度創(chuàng)新向行業(yè)傳遞明確信號(hào)：品牌唯有與消費(fèi)者建立情感連接，方能立于不敗之地。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)葡萄酒行業(yè)面臨消費(fèi)門檻高、場(chǎng)景單一、與年輕群體脫節(jié)的結(jié)構(gòu)性痛點(diǎn)。奧蘭始終走在年輕化轉(zhuǎn)型前列，通過藝術(shù)表達(dá)打破刻板印象，將葡萄酒從“高檔酒桌”解放為街頭小酌、朋友歡聚、日常陪伴的自然存在。

正如鄭俊杰所言，奧蘭致力于讓葡萄酒跳出單一范式，成為易飲、多場(chǎng)景的國(guó)民酒類。憑借市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)的積累，奧蘭正沿著這條路徑堅(jiān)定前行。未來，奧蘭將在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)塑造出口味美妙且具有文化認(rèn)同與情感共鳴的葡萄酒產(chǎn)品。這不僅是奧蘭的戰(zhàn)略目標(biāo)，更是其為行業(yè)指明的一條可行之路。