3月22日，迪士尼樂園Fantasyland Theatre門口排起的長隊，讓工作人員都愣了一下。這部澳大利亞動畫《Bluey》的舞臺劇首周演出，平均等待時間超過3小時——比隔壁的Space Mountain（太空山過山車）還久。

沒人想到一只藍色澳洲牧牛犬能撬動這種流量。迪士尼顯然也沒料到，Bluey's Best Day Ever的試運營期直接被擠爆，被迫提前進入正式運營。

Bluey的"教室"里藏著什么

劇場被改造成Bluey的學(xué)校場景：教室、地精村、仙女花園。Bluey和妹妹Bingo每天多次出場，演員帶著觀眾玩Keepy Uppy（頂氣球）和Grannies（扮老奶奶）——都是動畫里的經(jīng)典游戲。

現(xiàn)場還有Chattermax鸚鵡和Unicorse獨角獸人偶串場。迪士尼在Troubadour Tavern同步上線了Bluey主題餐食，從場地到餐飲完成閉環(huán)。

這部澳大利亞Ludo Studio制作的動畫，2020年被迪士尼買下全球發(fā)行權(quán)后成為現(xiàn)象級IP。2027年Bluey大電影上映前，迪士尼正用主題公園完成用戶蓄水池。

加州冒險樂園的3個在建項目

Bluey只是前菜。加州冒險樂園（Disney California Adventure）今年有3個硬項目同時推進，這是該園2001年開園以來最密集的擴建周期。

第一個：復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)翻倍。 2019年開業(yè)的Avengers Campus（復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)）正在擴建，新增蜘蛛俠主題設(shè)施。概念圖顯示新區(qū)域?qū)呖诊w行模擬器，具體技術(shù)方案未公布。

第二個：皮克斯新區(qū)域。 以《尋夢環(huán)游記》亡靈節(jié)為靈感的Coco主題區(qū)已確認，將取代現(xiàn)有部分餐飲設(shè)施。這是皮克斯在加州冒險樂園的第三個主題片區(qū)，前兩個是Cars Land（汽車總動員）和Pixar Pier（皮克斯碼頭）。

第三個：阿凡達入口。 迪士尼正在建造全新的迪士尼樂園主入口，同時配套Avatar（阿凡達）主題區(qū)域。這與佛羅里達迪士尼世界的Pandora（潘多拉）園區(qū)形成東西海岸聯(lián)動。

佛羅里達的4個新園區(qū)同步推進

華特迪士尼世界（Walt Disney World）的擴建規(guī)模更大。4個全新主題園區(qū)同時在建，這是該度假區(qū)1971年開業(yè)以來最大手筆。

反派主題園區(qū)（Villains Land）最受關(guān)注。迪士尼終于把《睡美人》的Maleficent（瑪琳菲森）、《小美人魚》的Ursula（烏蘇拉）們從花車巡游里解放出來，給她們獨立地盤。園區(qū)將包含黑暗騎乘設(shè)施和反派主題餐飲。

另外兩個Pixar園區(qū)分別位于好萊塢影城和EPCOT，與加州的Coco區(qū)域形成內(nèi)容矩陣。第四個園區(qū)細節(jié)尚未公開，但迪士尼在2024年D23博覽會上暗示與"經(jīng)典動畫重啟"有關(guān)。

70周年的算盤

2025年是迪士尼樂園70周年，但真正的產(chǎn)品攻勢押在2026-2027年。這種節(jié)奏很像蘋果的產(chǎn)品周期：周年慶典制造聲量，硬件更新延后兌現(xiàn)。

迪士尼2024財年主題公園收入314億美元，同比增長7%。但人均消費增速放緩，從疫情后的報復(fù)性消費回歸常態(tài)。新園區(qū)是拉動二次消費的核心手段——游客為Bluey排隊3小時，就不會只買一張門票。

郵輪業(yè)務(wù)也在擴張。Disney Cruise Line 2025年新增兩艘船，2026年將首次部署亞洲航線。主題公園和郵輪的IP聯(lián)動越來越緊密，Bluey舞臺劇的模式很可能復(fù)制到船上。

一個細節(jié)：Bluey舞臺劇的排隊區(qū)設(shè)計了兒童互動游戲，家長被迫停留的時間被轉(zhuǎn)化為消費場景。這種"時間劫持"策略，迪士尼在Galaxy's Edge（星球大戰(zhàn)園區(qū)）已經(jīng)驗證過。

現(xiàn)在的問題是：當(dāng)2027年Bluey電影上映，這些在主題公園里玩過Keepy Uppy的孩子，會拉著父母進影院幾次？