在第十三期“中國公共關系講壇”上，中國美術家協(xié)會原分黨組書記、駐會副主席徐里以“在跨文化語境下講好中國故事”為主題發(fā)表演講，系統(tǒng)闡釋了以藝術為載體、以共性為紐帶、以公關為支撐的中國文化國際傳播路徑。他提出，中國藝術走向世界需立足“用世界聽得懂的藝術語言”這一總原則，在堅守文化主體性的基礎上，通過熟悉載體降低理解門檻，以共同情感建立連接，用價值內核形成認同，為新時代中國藝術國際化與文明互鑒提供了兼具理論深度與實踐指導的核心思路。

第十三期“中國公共關系講壇”現場

徐里作為中國當代著名畫家、美術教育家及美術界領軍人物，長期致力于中外文化交流，推動中國當代藝術走向世界。其作品連續(xù)入選第七、八、九、十、十一屆全國美展及《20世紀中國油畫展》等國家級主要重大展覽，被中國美術館，中國國家博物館等國內重要美術館和機構收藏陳列，同時被美國洛克菲勒家族，意大利達芬奇博物館等海外權威藝術機構收藏。

出席講壇的有中國公共關系協(xié)會會長郭衛(wèi)民、中國公共關系協(xié)會副會長張小影、湯賀偉、呂大鵬等，同時有全國10多個省、市、區(qū)的公共關系協(xié)會會員線上參與講壇。

當今世界變亂交織，百年變局加速演進，文明對話、文化交流的重要性愈發(fā)凸顯，講好中國故事，傳播好中國聲音，加強國際傳播能力建設，推動中華文化走向世界，不僅能夠讓世界更好的讀懂中國，也有利于讓中華文明的智慧之光，在構建人類命運共同體的過程當中發(fā)揮應有的作用。視覺藝術是不需要翻譯就可以跨越語言障礙和文化差異進行有效溝通，并且能夠直抵人心的一種人文載體。

中國美術家協(xié)會原分黨組書記、駐會副主席徐里

講壇上，徐里強調，中國藝術走出去需用海外受眾可理解、可感受、可共情的方式，潤物無聲地傳遞中國審美、中國精神與中國理念，展現真實、立體、全面的當代中國。當下中國處于百年未有之大變局，新時代賦予中國藝術家文化自信與國際對話的視野胸襟，文化自信是中國藝術與世界平等對話的根基。藝術交流應遵循文明多樣、交流互鑒、共生共榮的規(guī)律，在外交與跨文化場景中，以美術為載體配合國家文化傳播工作，推動中外文明互鑒與藝術共生。

他認為，要用世界聽得懂的藝術語言，通過對方熟悉的載體降低理解門檻，以自然、生命、希望、堅韌等共同情感建立連接，用價值內核形成尊重與認同，最終實現從“看見”到“讀懂”、從好奇到認可的傳播目標。同時，立足當代要將傳統(tǒng)講成“現在進行時”。講傳統(tǒng)，不是回到過去，而是照見當下；講中國，不僅有歷史厚重，更有當代活力；講藝術，要扎根傳統(tǒng)，回應生態(tài)、家園、共生等時代議題。

在藝術國際化運作與本土化溝通方面，他認為，傳播中國藝術需要遵循國際策展與學術規(guī)則，增強專業(yè)性與可信度；尊重各國藝術傳統(tǒng)，秉持平等對話、不設單一標準的原則；以國際話語體系呈現中國主張，最終實現從展覽到國際交流機制的轉變。

徐里表示，在文化傳播中，公關的核心目標是讓文化“走出去、走進去、走得遠”。內容解決“說什么”的問題，公關則解決“怎么讓人愿意聽、聽得懂”的問題。文化出海面臨差異、誤讀、渠道、伙伴等難點，而公關的價值在于將活動打造為可持續(xù)的傳播資產。同時，文化定位、IP與共情生態(tài)也尤為重要。文化定位需明確受眾與話語方式，實現雙向溝通；IP用于形成穩(wěn)定的文化識別與口碑復利；共情生態(tài)則以真誠包容構建長期信任關系。三者的核心邏輯是，定位決定進入方式，IP決定記憶方式，共情決定關系深度。打造文化IP的目標是讓中華文化有標識、有記憶、有口碑。IP并非“熱度”，而是長期穩(wěn)定的識別與信任，最終目標是成為世界理解中國的“入口”與“標簽”。

文明互鑒的使命是以藝術融通文明、以真誠打動人心，深耕中西融合、筑牢文化根脈。國際敘事的使命是在國際語境下講好中國故事，從而用世界語言傳遞中國精神。公關賦能的使命是為中華文化走出去助力，進而創(chuàng)新傳播策略、搭建溝通橋梁。

徐里提出，東西方文化的差異與共性具有辯證關系，差異是藝術的靈魂，共性是文化對話的基礎與橋梁，應以共性搭建溝通橋梁，以差異樹立藝術靈魂，實現平等對話。中國藝術國際化要選擇符合時代發(fā)展的展示內容，以能引發(fā)共鳴的藝術語言與場景參與全球話語體系。

在被問到中國藝術國際化發(fā)展的方向是什么，從共性的角度出發(fā)推動中國藝術國際化發(fā)展是否可以做得更好時，徐里回答說：“首先要守正創(chuàng)新，要把握住中國文化的主體性，傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化；其次是把握好中國傳統(tǒng)美學精神，筑牢根基，做到不迷失、不迎合，平等地參與到全球話語體系中?！?/p>

中國公共關系協(xié)會會長郭衛(wèi)民為徐里頒發(fā)講壇主講人證書

徐里作品

徐里，《黃河第一道清水灣》

徐里，《皖南春綠》

徐里，《荷塘》

徐里，《荷塘》

徐里，《半湖秋》

徐里，《雪后》

徐里，《夢里落花》

徐里，《蜻蜓花上舞》

徐里，《玉山》

徐里，《一溪紅樹無非禪》

徐里，《春》

徐里，《冬》

徐里，《加榜梯田》

徐里，《秋》

徐里，《探僻尋幽處》

徐里，《致中為道》

徐里，《黃河》

徐里，《雄風秋韻》

徐里，《荷塘情韻》

記者/吉麗、劉喬智來源：藝術與設計雜志）

藝術家簡介

徐里，第十三屆全國政協(xié)委員，歷任中國美術家協(xié)會分黨組書記，常務副主席、秘書長，國家重大題材美術創(chuàng)作藝術委員會主任，中國國際交流協(xié)會副會長，全國政協(xié)書畫室副主任，中國文聯美術中心主任，中國美術家協(xié)會藝術委員會主任，全國美展總評委、評委會主任，中國文聯、財政部、文旅部“中華文明歷史題材美術創(chuàng)作工程”組委會辦公室兼創(chuàng)作指導委員會辦公室副主任，中宣部、財政部、中國文聯、文旅部“慶祝中國共產黨成立100周年美術創(chuàng)作工程”組委會秘書長、創(chuàng)作指導委員會執(zhí)行主任，中國書法家協(xié)會會員，中國文藝志愿者協(xié)會顧問，第十屆中國文聯全國委員，教授，博士生導師。

作品連續(xù)入選第七、八、九、十、十一屆全國美展及《20世紀中國油畫展》《第二屆中國油畫展》《第三屆中國油畫展精品展》《首屆中國油畫學會展》等國家級展覽并獲獎。作品被中國美術館、中國國家博物館、人民大會堂、中南海等美術館和政府機構收藏。許多海外政府、機構、洛克菲勒家族等收藏家收藏。先后率團出訪各大洲數十個國家和地區(qū)并舉辦畫展。出版?zhèn)€人畫冊二十余種。

2007年入選中國油畫50家，2011年入選“藝術之巔”——中國油畫2010年度十大人物，2012年被授予烏克蘭大使獎，2013年被美國國家藝術委員會授予“杰出藝術成就獎”，2015年被俄羅斯藝術科學院授予榮譽院士，2016年獲俄羅斯美術家協(xié)會蘇里科夫金質獎章，2017年被授予比利時東方文化騎士勛章，2019年被吉爾吉斯斯坦授予杰出文化人物獎章。2017年在意大利出版發(fā)行《徐里油畫集》，2019年油畫作品《對話》被收藏并陳列于意大利達芬奇博物館。