作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

可能瞿穎自己都沒想到，參加一個綜藝節(jié)目，會掛在熱搜榜上幾天！在短視頻平臺上，關于她的段子比比皆是，引發(fā)了打工人的共鳴。有網(wǎng)友直接當起了課代表，總結了瞿穎在節(jié)目上的梗，短短30分鐘，幾乎每句話都有笑點。

網(wǎng)友戲稱：上世紀末老藝人重返內娛都殺瘋了！

再次翻紅，不少人猜測，這是瞿穎又要開始接商務了嗎？還有人擔心她接不到商務，紛紛當起了“介紹人”?？墒聦嵞兀况姆f的經(jīng)紀人發(fā)博表示：

“大家不要再給我們介紹工作了，回復不過來。姐姐說：再給她排滿了工作，她就又要開始在現(xiàn)場挑撥離間了，望周知。不想上班，不想加班。”

“不想上班，不想加班”這不知說出了多少人的心聲！難怪網(wǎng)友會稱其為"活人感鼻祖"和"打工人嘴替"。可即便如此，好事的網(wǎng)友也不忘“建議”給姐安排工作，畢竟這波網(wǎng)友擅長將自己的快樂建立在“上個世紀末的頂流”身上。

在大家猜測這么多商務，瞿穎會接哪一個的時候，金典直接上了瞿穎“代言”的海報“金典鮮活推薦官”，這可謂名副其實！

01

金典X瞿穎，

代言海報、文案與用戶評論全是梗

一個因為有梗翻紅的“代言人”，最佳流量位可能就是梗，這個傳播點可能金典的市場部早已經(jīng)預料到了，直接把熱梗與產(chǎn)品特質、瞿穎聯(lián)系到一起，上線了品牌超有梗的海報！

來自上世紀末的姐

親測

好喝！

這杯奶

one hundred percent

好喝！

是Spanish還是Spinac

都不重要

好喝

不需要翻譯

因為有用戶基礎，使金典的這波物料上線即網(wǎng)友的笑點、槽點，還使一些人直接在線玩梗。

海報上線后，有網(wǎng)友稱“姐梗適合代言菠菜”。

有網(wǎng)友立刻進行了“反駁”，表示：哪里是菠菜綠，那明明是金典有機綠洲的綠（金典

打錢）。網(wǎng)友不僅接品牌的梗，還相互之間接上梗了。

同樣是討論菠菜綠，有網(wǎng)友提問“衣服干嘛不穿個金色”，網(wǎng)友回復“金典 誰來了都得穿綠的”。

有網(wǎng)友根據(jù)海報與熱梗，為金典寫了一句傳播語：

“好金的典呀，不是，好鮮的活呀，不，超純牛，好喝的奶呀！”

“金典為什么好喝？”“底子好”

或許是梗太密，無論哪個角度都能玩一玩，“從瞿穎的選擇就大概能看出來哪個甲方事少錢多”。

“金典注意了，拍攝不能超過兩個小時哦，姐要到點兒下班”“當場挑撥離間”。

“金典親測：這是姐姐認證愛上的班哈哈哈哈”。

網(wǎng)友熱評：

“沒人注意到one hundred percent嗎，哈哈哈哈哈”

不加班的梗，也被網(wǎng)友玩明白了。

“金典在中場休息的時候拍的”“記住了，我姐不加班”

“肯定是金典合同簽的工作時間短，不影響姐一周七天打網(wǎng)球”

“還是金典懂生活，這波Fresh直接拉”

“來自上世紀末的姐，親測好喝，金典你是真能想詞緊跟時事啊”

“金典還是會抓熱度的，多給姐安排幾個商務”

“好喝不需要翻譯 太會接梗了”

“這個熱梗接的非常好”

還有網(wǎng)友不但稱贊金典的網(wǎng)速快，還幫品牌寫起了傳播文案：金典牛奶，好喝到失語。

因為金典的市場部反應太快了，也有網(wǎng)友與他們共情了，“好辛苦，這流量接的得加多少班搞定多選與腳本”。

這一屆網(wǎng)友稱她為“反內卷大使”。

從網(wǎng)友的反饋與討論熱度來看，市場部的辛苦也算是有了回報。

02

盤點這波代言金典做對了什么？

正所謂“外行人看熱鬧，內行人看門道”，金典找瞿穎合作，引發(fā)網(wǎng)友玩梗，做對了什么？

極速響應，搶占5G網(wǎng)速高地

在瞿穎3月翻紅后，經(jīng)紀人3月16日就發(fā)文婉拒工作，金典隨即（3月底）就上線了海報，這速度是真快。

在注意力碎片化的時代，熱點的生命周期極短。金典市場部展現(xiàn)了驚人的決策效率，在熱度最高峰時介入，將公眾對瞿穎的關注直接引流到品牌身上。這種“趁熱打鐵”不僅節(jié)省了營銷成本，還落了一個“事少錢多”的品牌名聲，還讓用戶覺得金典“懂行”。

人設與品牌資產(chǎn)的“經(jīng)典與金典之組合”

如果說速度是戰(zhàn)術，那么人選則是戰(zhàn)略級的“鮮活”。瞿穎與金典的匹配度，堪稱“王之組合”。

金典有一個核心賣點是“鮮活”、“好喝”。而54歲的瞿穎，狀態(tài)極佳，“身材曼妙”，“底子好”，活得真實、自在、鮮活！而且，她身上的“鮮活”不像是演出來的，而是由內而外散發(fā)出來。這種活人感與產(chǎn)品屬性的“鮮活”有一種莫名的契合度，被網(wǎng)友稱為是“王之組合”

與用戶一起玩梗，實現(xiàn)情緒共鳴

在這個緊繃的時代，誰不想像瞿穎一樣，擁有一份“簽合同少錢多休息”的底氣。而在金典的海報中，直接引用了瞿穎的“泰式英語”和“反內卷”語錄。將“Spinach”“姐親測”與牛奶的“好喝”做趣味關聯(lián)，不僅加入了年輕人的語言體系，還瞬間拉近了品牌與年輕人的距離，同時預留了討論空間，讓金典能夠與網(wǎng)友一起玩梗，也讓大家體驗到金典真“年輕態(tài)”。

在當下的營銷環(huán)境中，最好的創(chuàng)意往往就藏在大眾的段子里，最好的代言人往往都具備真實的“活人感”。金典沒有浪費瞿穎身上的梗，而是將其變成了連接用戶的橋梁，這也是這波合作能夠火出圈的又一重點。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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