作者｜吳艾聞

近日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院的一紙通報(bào)，將迪麗熱巴和一家已退市的上市公司扯到了一起。

3月20日，國(guó)內(nèi)頂流女星迪麗熱巴（原告）將兩家微短劇公司告上了法庭。原因令人咋舌：在一部名為《逆騎》（44集、約90分鐘）的微短劇中，女主角的臉竟然被AI技術(shù)“無(wú)縫替換”成了迪麗熱巴的模樣。這部劇在多個(gè)社交平臺(tái)和視頻賬號(hào)上大肆傳播，無(wú)數(shù)不明真相的粉絲和路人還以為這位一線大咖不顧《白日提燈》的宣傳，“自降身價(jià)”去拍了土味微短劇。

最終，北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決短劇制作方（阜陽(yáng)志尚文化傳媒有限公司）和播出方（杭州千炎萬(wàn)羽文化傳播有限公司）侵犯肖像權(quán)，要求其公開(kāi)致歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。雙方均未上訴，判決現(xiàn)已生效。

這起案件，表面上看是一樁明星維權(quán)的常規(guī)新聞，但如果我們將視線從娛樂(lè)圈的聚光燈下移開(kāi)，順著侵權(quán)短劇背后的資本脈絡(luò)向上摸索，一幅微短劇行業(yè)野蠻生長(zhǎng)、AI技術(shù)被濫用，以及老牌上市企業(yè)浙江富潤(rùn)靠著蹭短劇概念絕望“保殼”的魔幻現(xiàn)實(shí)主義畫卷，便徐徐展開(kāi)。

明星的臉，微短劇的“免費(fèi)流量池”？

“現(xiàn)在做短劇的，膽子太大了?！币晃毁Y深影視制片人在和小娛聊天時(shí)連連搖頭，“以前蹭明星熱度，頂多是在海報(bào)上弄個(gè)長(zhǎng)得像的替身，或者在宣發(fā)時(shí)打擦邊球?，F(xiàn)在倒好，直接用AI把頂流的臉‘貼’上去，這等于是明搶流量?！?/p>

迪麗熱巴的遭遇并非孤例。隨著生成式AI技術(shù)的門檻大幅降低，“AI換臉”、“AI克隆音”正在成為影視侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。從楊冪、成毅到眾多知名老戲骨，都曾不同程度地發(fā)現(xiàn)自己的形象被粗制濫造的微短劇、廣告甚至是不雅視頻盜用。

“很多中小型短劇公司根本沒(méi)有長(zhǎng)線發(fā)展的打算，他們就是打游擊戰(zhàn)?！敝R(shí)產(chǎn)權(quán)律師張偉對(duì)河豚君分析道，“他們賭的就是明星團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)不了，或者維權(quán)周期太長(zhǎng)。等法院判下來(lái)，這部短劇早就收割完充值流水下架了。但這次迪麗熱巴團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)硬維權(quán)，給行業(yè)敲響了警鐘：平臺(tái)和制作方必須承擔(dān)起審查義務(wù)，‘技術(shù)中立’絕不是侵權(quán)的擋箭牌?！?/p>

就在今年3月20日，迪麗熱巴案件通報(bào)的同一天，另一位頂流女星楊紫的工作室也發(fā)布了強(qiáng)硬聲明。聲明直指某作品未經(jīng)授權(quán)，利用AI換臉、深度合成等技術(shù)，擅自使用楊紫的肖像制作并傳播視頻內(nèi)容，嚴(yán)重侵犯了其合法權(quán)益。

雖然楊紫工作室并未直接點(diǎn)名具體的短劇或公司，但在短視頻平臺(tái)上，以“神似楊紫”、“小楊紫”為噱頭的AI換臉短劇和廣告早已泛濫成災(zāi)。

侵權(quán)短劇背后的“資本局”

在這起案件中，負(fù)責(zé)將這部“換臉”短劇上線傳播杭州千炎萬(wàn)羽，引起了我們的注意。

企查查數(shù)據(jù)顯示，這家成立于2023年12月的中型短劇公司，雖然注冊(cè)資本僅100萬(wàn)元，參保人數(shù)39人，但其背后的大股東上海愛(ài)極橙卻大有玄機(jī)。原來(lái)這家公司背后，赫然站著曾經(jīng)的A股主板上市公司——浙江富潤(rùn)（*ST富潤(rùn)，600070）。

一家曾經(jīng)的“國(guó)家級(jí)印染十強(qiáng)企業(yè)”，為何會(huì)淪落到去投資一家靠“AI換臉明星”來(lái)博眼球的微短劇公司？這背后，是一出令人唏噓的資本敗局。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

將時(shí)鐘撥回十年前，浙江富潤(rùn)也曾有過(guò)屬于自己的高光時(shí)刻。作為1997年就登陸上交所的老牌企業(yè)，它曾是地方經(jīng)濟(jì)的驕傲。在2015年的大牛市中，伴隨著國(guó)企改革和跨界并購(gòu)的春風(fēng)，浙江富潤(rùn)的股價(jià)曾一路狂飆，歷史最高價(jià)曾突破30元大關(guān)（前復(fù)權(quán)），市值一度逼近百億。

然而，隨著傳統(tǒng)紡織印染主業(yè)的衰退，浙江富潤(rùn)開(kāi)始了漫長(zhǎng)且痛苦的轉(zhuǎn)型之路。2016年，公司斥資12億元溢價(jià)3倍收購(gòu)泰一指尚，高調(diào)宣布跨界“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”和“大數(shù)據(jù)”。當(dāng)時(shí)的宣傳稿件鋪天蓋地，將其包裝成傳統(tǒng)企業(yè)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典范。但潮水退去后，所謂的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，很大程度上淪為了“投流倒量賺返點(diǎn)”的低毛利生意。

業(yè)績(jī)的連年虧損，讓浙江富潤(rùn)在2022年被戴上了“*ST”（退市風(fēng)險(xiǎn)警示）的帽子。為了保殼，為了在資本市場(chǎng)上講出新的故事，浙江富潤(rùn)在2023年底，將目光瞄準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)熱得發(fā)燙的“微短劇”賽道。

蹭短劇概念：一場(chǎng)精心包裝的“末路狂奔”

2023年下半年，微短劇造富神話席卷全網(wǎng)，“一周拍完、一月上線、充值過(guò)億”的故事刺激著每一個(gè)資本玩家的神經(jīng)。已經(jīng)站在退市懸崖邊的浙江富潤(rùn)，仿佛抓住了最后一根救命稻草。

他們是如何營(yíng)銷和宣傳的？可謂是精準(zhǔn)踩中了每一個(gè)風(fēng)口詞匯。

第一步：設(shè)立馬甲，高調(diào)入局。 浙江富潤(rùn)通過(guò)子公司浙江富潤(rùn)數(shù)字科技控股上海愛(ài)極橙，進(jìn)而控股了杭州千炎萬(wàn)羽。對(duì)外，他們開(kāi)始頻繁釋放利好，宣稱公司正在積極布局?jǐn)?shù)字文娛產(chǎn)業(yè)。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

第二步：概念疊加，“AI+短劇+銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。 浙江富潤(rùn)深知，單純拍短劇在資本市場(chǎng)已經(jīng)不夠性感了。于是，他們給自己的短劇業(yè)務(wù)貼上了最時(shí)髦的標(biāo)簽。在對(duì)外的通稿和投資者互動(dòng)中，他們將自己定位為“主打AI短劇技術(shù)的微短劇出品發(fā)行方”。杭州千炎萬(wàn)羽更是精準(zhǔn)聚焦“銀發(fā)題材”、“甜寵”、“重生”等最容易下沉和變現(xiàn)的賽道，甚至推出了《愛(ài)在黃昏日落前》等針對(duì)老年人的短劇。

“當(dāng)時(shí)他們的宣傳策略很明確，就是要把自己塑造成‘科技賦能影視’的先鋒?！币晃婚L(zhǎng)期跟蹤浙江富潤(rùn)的券商分析師回憶道，“他們宣稱要用AI技術(shù)降本增效，用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分發(fā)。在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情緒下，只要沾上‘AI’和‘短劇’，股價(jià)就能拉幾個(gè)漲停板?！?/p>

然而，資本市場(chǎng)的邏輯是冷酷的。概念炒作可以帶來(lái)短暫的股價(jià)脈沖，但無(wú)法填補(bǔ)巨大的財(cái)務(wù)黑洞。浙江富潤(rùn)的“短劇救市”計(jì)劃，最終以慘敗告終。

首先，短劇行業(yè)早已是一片紅海，并非“人傻錢多”。 杭州千炎萬(wàn)羽作為行業(yè)腰部公司，面臨著頭部平臺(tái)的強(qiáng)力擠壓。短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)的劇本和精良的制作，而浙江富潤(rùn)旗下的公司為了賺快錢，竟然走上了“AI換臉明星”的侵權(quán)邪路。迪麗熱巴案的敗訴，不僅讓他們面臨經(jīng)濟(jì)賠償，更在行業(yè)內(nèi)信譽(yù)掃地，暴露了其缺乏核心原創(chuàng)能力的致命弱點(diǎn)。

2025年4月11日，浙江富潤(rùn)因連續(xù)20個(gè)交易日股價(jià)低于1元、市值長(zhǎng)期低于5億元，觸發(fā)了殘酷的“面值退市”條款，被迫停牌。4月28日，上交所正式作出終止上市決定。之后這只曾經(jīng)的百億牛股，帶著一地雞毛正式從A股摘牌，轉(zhuǎn)入老三板。沒(méi)想到現(xiàn)在轉(zhuǎn)板不到一年，又因?yàn)椤癆I侵權(quán)迪麗熱巴”的事件，再度引發(fā)行業(yè)群嘲。