3月30日，據(jù)南京零距離報道，南京消費者陳先生近日購買今麥郎 “手打掛面” 后，因未吃出手工面口感質疑產(chǎn)品宣傳，今麥郎回應稱 “手打” 僅為注冊商標，與手工工藝無關。

據(jù)消費者反映，這款今麥郎掛面包裝上，“手打掛面” 四字醒目突出，旁邊還有 “好像媽媽的手打面” 宣傳語，容易讓消費者將 “手打” 與傳統(tǒng)手工制作工藝關聯(lián)，但包裝上 “手打” 二字右上角有小字體標注了商標的 ? 符號。今麥郎工作人員則回復媒體， “掛面是工業(yè)品，車間流水線生產(chǎn)，‘手打’只是名稱”。

該消費者是在超市購買的這款產(chǎn)品，界面新聞記者搜索電商平臺也發(fā)現(xiàn)有多家電商在售賣該款今麥郎產(chǎn)品。其外包裝為綠色，凈重為1000克規(guī)格，手打掛面白色字體位于包裝正中顯著位置，還分為龍須面、拉面、大寬面等不同品種。不過，在今麥郎的官方旗艦店目前沒有提供該款產(chǎn)品，搜索“手打”只有一款手打鮮粉在售。

據(jù)天眼查知識產(chǎn)權信息顯示，今麥郎食品股份有限公司在2004年到2023年間陸續(xù)注冊了多個“手打”字樣的商標，屬于方便食品系列。

值得注意的是，這并非今麥郎首次因 “手打” 相關標識陷入糾紛。

早在2018 年，據(jù)中國消費者報報道，消費者徐綱在武漢漢福超市有限公司漢陽分公司購買“今麥郎、華龍系列手打面”產(chǎn)品，共計價值1121.1元。后以所購產(chǎn)品面系普通機制掛面而非手工制作掛面為由，向法院提起訴訟。最終，法院認定產(chǎn)品標簽標示違反《食品安全法》，判令商家 “退一賠十”，商家需賠償消費者1.1萬余元。

時隔多年，類似情況重現(xiàn)，麥郎 “手打掛面” 爭議也并非個例，食品領域 “心機商標” 的現(xiàn)象頻出，暴露出部分食品企業(yè)在商標使用與產(chǎn)品宣傳上，仍存在打 “擦邊球”的慣性。此前，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示“多半”為注冊商標；潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水產(chǎn)品背面用小字表明三分鐘奇跡是注冊商標，產(chǎn)品名稱并不是功效宣稱，都引發(fā)公眾熱議。

法律層面，《商標法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、易使公眾對商品質量等特點產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用；即便已注冊，使用時也需遵循誠實信用原則。《食品標識監(jiān)督管理辦法》則要求，食品標識不得欺騙、誤導消費者，預包裝食品標簽應標注反映真實屬性的名稱。