每年四月份，原本應(yīng)該是家電市場備戰(zhàn)“五一”黃金周、開啟旺季促銷的前奏，然而今年卻迎來了一波不同尋常的“漲價(jià)潮”。

近日，海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下、容聲、方太等多家主流家電品牌陸續(xù)發(fā)布漲價(jià)通知。此次漲價(jià)涉及空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等多個(gè)品類，漲幅根據(jù)產(chǎn)品型號(hào)和品牌有所不同，普遍在5%至15%之間。

業(yè)內(nèi)人士分析，這輪集中漲價(jià)是多重因素疊加作用的結(jié)果，預(yù)計(jì)將對上半年家電市場格局產(chǎn)生一定影響。

空調(diào)“首當(dāng)其沖”

漲價(jià)并非“一刀切”式普漲，而是呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性差異。

空調(diào)行業(yè)受銅價(jià)影響首當(dāng)其沖。美博空調(diào)在去年12月向代理商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，打響了空調(diào)本輪漲價(jià)潮的“第一槍”，近日再發(fā)通知，自4月1日起再漲5%，這是其年內(nèi)第二次提價(jià)。

美的、奧克斯、海信等空調(diào)品牌也緊隨其后，發(fā)布提價(jià)通知，奧克斯一款立式空調(diào)一個(gè)月內(nèi)上漲469.97元，部分三級(jí)能效產(chǎn)品提貨價(jià)漲至1500多元。

事實(shí)上，自2025年底以來，包括海信、奧克斯、美博、志高、美的、科龍、TCL、日立等多家空調(diào)企業(yè)，均已官宣漲價(jià)，漲價(jià)幅度在3%—10%不等。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，“整體都在漲，空調(diào)里用銅用得多?！币晃缓柨照{(diào)經(jīng)銷商解釋道。一位美的銷售人員則透露，個(gè)別機(jī)型漲幅甚至可能高達(dá)30%。

除了空調(diào)品牌，冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域“漲價(jià)潮”也提上日程。海爾、容聲宣布3月底起冰箱全線產(chǎn)品上調(diào)3%—5%，TCL明確4月1日起冰洗產(chǎn)品全線漲價(jià)。

廚電板塊受石油化工原料暴漲推動(dòng)，方太、老板電器等頭部品牌正籌劃5%-8%的調(diào)價(jià)方案。

電視品類則因芯片和面板成本上升。TCL方面表示，行業(yè)整體漲幅預(yù)計(jì)在5%至20%之間，但線下渠道尚未全面執(zhí)行，部分高端新品目前僅在線下鋪貨，線上暫未同步。值得注意的是，海信因具備自主研發(fā)芯片能力，在芯片成本端壓力較小，因此線下漲價(jià)幅度相對溫和。

值得注意的是，部分產(chǎn)品“漲價(jià)”是補(bǔ)貼退出所致。例如西門子一款嵌入式凈水設(shè)備，此前享受政府、賣場與品牌三方聯(lián)合補(bǔ)貼，到手價(jià)約6200元，補(bǔ)貼停止后，恢復(fù)原價(jià)7300元，單臺(tái)上漲超1100元。

成本飆升

此次漲價(jià)并非毫無征兆，其背后的核心推手直指原材料成本的持續(xù)飆升。

過去一年中，銅、鋁、鋼材、塑料等家電制造所需的大宗商品價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行。特別是作為電機(jī)、壓縮機(jī)核心材料的銅價(jià)，近期再度出現(xiàn)明顯上漲，直接推高了空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

據(jù)上海期貨交易所數(shù)據(jù)，近期銅價(jià)已突破9.5萬元/噸，較2025年四季度累計(jì)漲幅達(dá)33%至40%，而銅占空調(diào)生產(chǎn)成本近30%。若銅價(jià)上漲10%，在終端價(jià)格不變前提下，空調(diào)毛利率將被壓縮約1.5—2個(gè)百分點(diǎn)。

此外，芯片供應(yīng)緊張的局面雖有所緩解，但部分專用芯片和電子元器件的價(jià)格仍高于往年正常水平，這對智能家電產(chǎn)品的成本構(gòu)成壓力。

同時(shí)，受中東局勢影響，國際油價(jià)在3月漲幅超30%，布倫特原油主力合約報(bào)價(jià)徘徊在95美元/桶附近。原油上漲直接推高了塑料原料成本，ABS塑料價(jià)格從3月初的8000元/噸飆升至13000元/噸以上，PC塑料從11000元/噸漲至16000元/噸。此外，鋁價(jià)上漲20%，制冷劑價(jià)格暴漲80%，芯片供應(yīng)趨緊也導(dǎo)致電視等品類成本增加。

物流成本隨油價(jià)上漲進(jìn)一步加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，層層疊加之下，家電企業(yè)利潤空間被大幅擠壓。

家電產(chǎn)品體積大、重量重，對物流依賴度極高。從工廠到倉庫，再到終端配送，每一個(gè)環(huán)節(jié)的成本增加都在擠壓企業(yè)的利潤空間。特別是對于實(shí)施“送裝一體”服務(wù)的家電企業(yè)來說，人力成本的上升和油價(jià)上漲帶來的運(yùn)輸費(fèi)用增加，使得原本微薄的利潤雪上加霜。

有家電企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，如果繼續(xù)保持原有的價(jià)格體系，部分低端產(chǎn)品甚至已經(jīng)出現(xiàn)了“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的倒掛現(xiàn)象。

結(jié)構(gòu)性調(diào)整新契機(jī)

這波漲價(jià)潮也是家電行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的縮影。

過去十年，家電行業(yè)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭，企業(yè)通過壓低價(jià)格搶占市場份額，導(dǎo)致行業(yè)整體利潤率偏低，創(chuàng)新投入受限。如今，在成本高壓下，企業(yè)不得不通過漲價(jià)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

從各大品牌發(fā)布的漲價(jià)通知中可以看出，漲價(jià)產(chǎn)品多集中在高端智能系列，企業(yè)正試圖通過淘汰低端落后產(chǎn)能，推廣高附加值產(chǎn)品來改善盈利結(jié)構(gòu)。這不僅是應(yīng)對成本上漲的被動(dòng)之舉，更是中國家電產(chǎn)業(yè)從“拼價(jià)格”向“拼價(jià)值”轉(zhuǎn)型的主動(dòng)變革。

對于未來的價(jià)格走勢，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，家電漲價(jià)短期內(nèi)已成定局，且大概率將持續(xù)一段時(shí)間。隨著原材料供需關(guān)系的緊張格局未變，以及“碳中和”背景下環(huán)保成本的上升，家電行業(yè)的成本壓力將持續(xù)存在。

然而，這并不意味著家電價(jià)格會(huì)無限制上漲。隨著夏季空調(diào)銷售旺季的到來，企業(yè)為了沖刺年度銷售目標(biāo)，仍會(huì)推出各種促銷活動(dòng)，價(jià)格波動(dòng)將更加頻繁。對于消費(fèi)者而言，如果確有剛需，當(dāng)下或許是入手的好時(shí)機(jī)；若非剛需，則可關(guān)注各大電商節(jié)點(diǎn)的促銷動(dòng)態(tài)，理性消費(fèi)。

從長遠(yuǎn)來看，此次漲價(jià)潮或?qū)⒓铀偌译娦袠I(yè)的洗牌。頭部品牌憑借品牌溢價(jià)和規(guī)模優(yōu)勢，尚能通過漲價(jià)消化部分壓力；而那些缺乏核心技術(shù)、長期依賴低價(jià)競爭的中小品牌，將在成本高企和消費(fèi)升級(jí)的雙重夾擊下面臨生存危機(jī)。

可以預(yù)見，未來的家電市場，單純的價(jià)格戰(zhàn)將逐漸淡出舞臺(tái)，取而代之的將是以技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)為核心的價(jià)值競爭。消費(fèi)者在適應(yīng)新價(jià)格體系的同時(shí)，也將享受到更高質(zhì)量、更智能化的家電產(chǎn)品。這場由成本驅(qū)動(dòng)的漲價(jià)，或許正是中國家電產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 李強(qiáng)/文）

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