有些品牌做贊助，像貼廣告。
有些品牌做贊助，像提前買彩票。
東鵬特飲這波押張雪機(jī)車，更像是提前蹲到了一個(gè)會(huì)爆的硬核劇情，然后在最該出現(xiàn)的時(shí)候，把自己的名字焊進(jìn)去了。
為什么說它贏麻了。
因?yàn)閺堁C(jī)車這個(gè)故事，天然就不是一般的品牌聯(lián)名劇本。它不是找個(gè)流量明星拍兩條短視頻，不是弄個(gè)熱搜詞條硬蹭，更不是請(qǐng)幾個(gè)博主統(tǒng)一口徑說一句燃。它是中國車隊(duì)、中國制造、中國車手體系，跑去國際賽場(chǎng)狠狠干一場(chǎng)。這個(gè)敘事本身就夠硬，夠野，夠讓人上頭。你不用寫太多文案，觀眾自己就會(huì)腦補(bǔ)出一整套熱血?jiǎng)∏椤?br/>而東鵬最聰明的地方，是它的品牌氣質(zhì)跟這個(gè)故事剛好能對(duì)上。東鵬賣的從來不只是提神飲料，賣的是一種我還能扛、我還能沖、我還能再頂一把的情緒。機(jī)車比賽也是一樣，拼的不是優(yōu)雅，是強(qiáng)度，是意志，是最后那一圈你還能不能咬住。一個(gè)賣能量，一個(gè)打極限，這倆東西放一起，幾乎不用翻譯，消費(fèi)者自己就能理解。
所以這波最值錢的，根本不是logo露出了多少秒，也不是買到了多少流量，而是東鵬成功把自己從功能飲料，往“硬核國貨能量”的方向又推了一大步。品牌最怕什么，最怕你喊了半天口號(hào)，結(jié)果沒人信?？少惖肋@個(gè)地方很殘酷，也正因?yàn)闅埧?，所以特別真。你能贏，就是你真行。你能站上去，品牌也跟著沾上那股真東西。
說白了，東鵬這次不是蹭到了一個(gè)熱點(diǎn)，它是押中了一個(gè)正在長出來的情緒共識(shí)。今天年輕人早就不吃那種硬造出來的燃，他們要的是有結(jié)果的熱血，有戰(zhàn)績(jī)的故事，有點(diǎn)國貨沖出去的爽感。張雪機(jī)車一沖，東鵬這個(gè)名字跟著一起飛，這才叫高級(jí)贊助。@李東陽朋友圈