來源：市場(chǎng)資訊

（來源：上游新聞）

太湖西岸，千年窯火映照著“陶都”宜興的滄桑與輝煌，一代代能工巧匠在這里摶土成金。如今，紫砂已不僅是這座城市最亮眼的文化名片，更是一個(gè)年銷售總額超250億元的龐大產(chǎn)業(yè)集群。然而，站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮頭，這個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)正面臨著深刻的發(fā)展挑戰(zhàn)。

3月27日，“陶韻鏈通·智匯紫砂”2026宜興紫砂京東百大產(chǎn)業(yè)帶合作啟動(dòng)儀式在丁蜀鎮(zhèn)陶二廠舉行。傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代供應(yīng)鏈的這一次碰撞，注定激蕩出璀璨的火花。

圖源 無錫發(fā)布

破物流之困，“繡花功夫”守護(hù)紫砂遠(yuǎn)行

無錫宜興，因陶而興，因陶而名。作為紫砂文化的發(fā)源地和核心產(chǎn)區(qū)，宜興已形成從泥料開采、手工制作到文化傳播的完整產(chǎn)業(yè)鏈，目前宜興紫砂市場(chǎng)年銷售總額超250億元，超10萬人以陶為生。

圖源 宜興市場(chǎng)監(jiān)督管理

不過紫砂行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路并不順暢，其中物流短板一度成為制約紫砂產(chǎn)業(yè)突圍的“絆腳石”。

“紫砂壺價(jià)值高、易破損、沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)包裝和配送時(shí)效要求特別高，以前發(fā)貨總怕碎，退貨率高，偏遠(yuǎn)地區(qū)配送慢還容易丟件?！币晃划?dāng)?shù)刈仙吧碳业奶寡?，道出了整個(gè)行業(yè)共同的隱痛。

“如何讓‘手中的壺’安全、保真、高效地走向‘世界的桌’，是我們共同面臨的考題。”京東物流相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。聚焦紫砂產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈面臨的破損風(fēng)險(xiǎn)高、庫(kù)存周轉(zhuǎn)慢等痛點(diǎn)問題，京東物流拿出了“繡花功夫”。

在江蘇專門設(shè)立紫砂易碎品專用分揀線，按藏品價(jià)值實(shí)施三級(jí)定制包裝，涵蓋氣泡膜、氣柱袋、拉伸棉、定制紙箱、拉鏈箱等多重防護(hù)。高端收藏級(jí)商品甚至配備智能密碼箱，全程封閉運(yùn)輸，堪稱“銀行特保級(jí)”保護(hù)。

同時(shí)，京東物流將進(jìn)一步發(fā)揮“自營(yíng)直簽”優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過物理隔離、智能追蹤、流程閉環(huán)三大核心功能，提供“看得見”的安全保障?！熬〇|快遞小哥服務(wù)穩(wěn)定再加上定制化包裝加持，在降低退貨率的同時(shí)，也讓紫砂破損率降低至萬分之五，而行業(yè)平均破損率超3%。”紫砂商家介紹說。這意味著，每一把穿越千山萬水的紫砂壺，都有了更安全的旅程。

而物流的意義遠(yuǎn)不止于“搬運(yùn)”。正如京東物流江蘇省區(qū)紫砂產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人夏赟所言：“物流，不僅是商品的搬運(yùn)者，更是產(chǎn)業(yè)價(jià)值的守護(hù)者。”當(dāng)一把壺能夠安全、高效地抵達(dá)消費(fèi)者手中，產(chǎn)業(yè)的信任基石便悄然奠定。

解真?zhèn)沃螅瑪?shù)字溯源重塑“千年信諾”

當(dāng)直播間的吆喝聲與海量推送的“種草”筆記交織成新的消費(fèi)浪潮，消費(fèi)者“怕假、怕坑”的顧慮被進(jìn)一步放大。紫砂行業(yè)的另一道深坎，便是“真?zhèn)坞y辨”。

如何讓“正品保障”，成為消費(fèi)者選擇宜興紫砂的信心來源？

為守護(hù)宜興紫砂正品價(jià)值，京東物流將借助區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造產(chǎn)地溯源體系。

通過為宜興紫砂配備專屬“溯源碼”和NFC標(biāo)簽，打通從泥料開采、手工制作到出庫(kù)配送的全流程信息。并與宜興地理標(biāo)志認(rèn)證體系深度對(duì)接，讓消費(fèi)者掃碼就能清晰查詢產(chǎn)品真?zhèn)巍@不僅杜絕了調(diào)包與串貨的風(fēng)險(xiǎn)，更讓信任變得可追溯、可驗(yàn)證。

“借助京東的正品保障、物流體系和全國(guó)渠道，我們可以讓每一把壺來源可查，品質(zhì)可保，有效解決消費(fèi)者‘怕假、怕坑’的顧慮。”宜興紫砂陶制作技藝國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人、范家壺莊品牌創(chuàng)始人范偉群的話語中，既有對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)守，更有對(duì)未來的信心。

圖源 宜興發(fā)布

事實(shí)上，“宜興紫砂”本身就擁有深厚的品牌護(hù)城河。近年來，宜興以版權(quán)工作為核心抓手，構(gòu)建起版權(quán)登記、孵化、確權(quán)、交易、傳播、煥益的一站式轉(zhuǎn)化體系，精準(zhǔn)破解非遺傳承中確權(quán)難、轉(zhuǎn)換難等痛點(diǎn)，助力紫砂從“文化資源”向“文化資產(chǎn)”高效轉(zhuǎn)型。

2007年，“宜興紫砂”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲批核準(zhǔn)注冊(cè)；2006年，“宜賓紫砂陶制作技藝”入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2013年，宜興紫砂又被實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。如今，數(shù)字技術(shù)的介入，讓這一地理標(biāo)志的信用價(jià)值被進(jìn)一步放大——正品保障，不再只是一紙證書，而是一條透明可視的信任鏈條。

立品質(zhì)之基，融合生態(tài)激活非遺新生

支撐宜興紫砂行穩(wěn)致遠(yuǎn)的“靈魂”，在于其無可替代的工藝價(jià)值與深厚文化底蘊(yùn)。

紫砂的審美核心是“工”與“藝”的結(jié)合，而非單純的對(duì)泥料的崇拜。自北宋中期羊角山古窯址的裊裊窯煙，到明代供春初創(chuàng)樹癭壺、時(shí)大彬改制小壺，再到清初陳鳴遠(yuǎn)巧思迭出、陳曼生以金石學(xué)問融入壺銘，乃至近代顧景舟承前啟后——紫砂工藝史，實(shí)則是一部“人能馭土，藝勝于材”的匠心史詩(shī)，紫砂暢銷不衰的根基，終歸是人的智慧與審美。

圖源 宜興發(fā)布

近年來，宜興堅(jiān)持“文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基”，持續(xù)厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)文旅融合，強(qiáng)化服務(wù)支撐，全方位為紫砂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能，從來不只是渠道的拓寬，更是品牌的重塑與價(jià)值的躍升。通過聚焦“陶文化前世今生”演繹，精心打造“1+3+7”宜興陶文旅體系，蜀山古南街、陶二廠、黃龍山礦址公園等點(diǎn)位持續(xù)出圈；全國(guó)首部省級(jí)陶瓷立法正式發(fā)布，木石·陶文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園成功入選全國(guó)縣域直播電商中心典型案例，紫砂全手工制壺競(jìng)技大會(huì)、“陶都風(fēng)”紫砂海外展等高品質(zhì)活動(dòng)層出不窮。

紫砂，正在從單一的手工藝產(chǎn)品，升級(jí)為涵蓋文化、旅游、電商、版權(quán)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

當(dāng)傳統(tǒng)非遺與數(shù)字時(shí)代碰撞出火花，改變的不僅是銷售方式，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值邏輯。京東物流已服務(wù)全國(guó)超過1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，此次與宜興紫砂的合作，是其“走進(jìn)百大產(chǎn)業(yè)帶”專項(xiàng)計(jì)劃的重要落地項(xiàng)目。通過“商流+物流+信息流+資金流”四流合一，為宜興紫砂打造新型基礎(chǔ)設(shè)施，預(yù)計(jì)將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)20億元以上。

“人間珠玉安足取，豈如陽(yáng)羨溪頭一丸土。”清代詩(shī)人汪文柏的詠嘆，道盡了宜興紫砂的珍貴與獨(dú)特。今天，當(dāng)這把壺從古窯舊址走向京東智能倉(cāng)，從江南古鎮(zhèn)走向全國(guó)的千家萬戶時(shí)，它承載的不僅是一盞茶的香氣，更是古老非遺在數(shù)字時(shí)代的從容新生。

文/郭依娜