來源：滾動播報(bào)

（來源：中國消費(fèi)者報(bào)）

圖一：“東北超”沈陽賽區(qū)招商發(fā)布會現(xiàn)場。

圖二：特色美食店將與賽事同臺。

■本報(bào)記者 王文郁 文/攝

　　說起東北的足球運(yùn)動，特別是在甲A聯(lián)賽的巔峰時(shí)期，有著說也說不完的故事。當(dāng)下，距離全民參與的2026東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“東北超”）首場開球還有近2個(gè)月時(shí)間，以球賽匯客商、聚人氣、促消費(fèi)的氛圍又一次紅透了賽場外的“半邊天”。

招商人氣遠(yuǎn)超預(yù)期

　　“預(yù)想為招商會準(zhǔn)備了足夠多的椅子，沒想到來了太多的嘉賓，盡管會前臨時(shí)又加擺了2排，可還是不夠坐?！?月23日上午，在“東北超”沈陽賽區(qū)招商發(fā)布會上，沈陽市文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長王斌看到會場兩側(cè)和后排站著一些參會嘉賓，在開場發(fā)言時(shí)真誠地說了一聲抱歉。

　　記者環(huán)顧會場四周，除去人行通道，所有可加設(shè)座椅的空地均已利用殆盡。一場招商會竟能引發(fā)如此火爆的場面，足見足球運(yùn)動在東北地區(qū)的號召力與影響力。

　　招商會開場播放的宣傳片采用2001年10月中國男足在沈陽五里河體育場首次闖入世界杯決賽圈的電視直播畫面。那一夜，無數(shù)球迷在慶祝的隊(duì)伍中喊到失聲、無數(shù)人淚流滿面，喜慶的氛圍堪比除夕夜。球迷一家親，街面上人們聚堆說賽事，飯店、酒吧里大家聚堆聊足球，所有人都變成情投意合的“可愛話嘮”。

　　正如熱衷于站著觀賽的球迷從不為一把椅子而抱怨，參會的商界代表也聚精會神地關(guān)注著現(xiàn)場發(fā)布的贊助方案及相關(guān)權(quán)益信息。沈陽稻夢空間景區(qū)總經(jīng)理趙愛軍被現(xiàn)場氛圍所震撼，錄下一段短視頻發(fā)朋友圈，配文寫道：“把‘東北超’招商會辦成演唱會一樣火爆！預(yù)示今年‘東北超’火爆開局！”

　　“東北超”沈陽賽區(qū)以足球?yàn)榧~帶，聯(lián)動賽場外的第二現(xiàn)場與文旅場景，打造全民觀賽狂歡，激發(fā)東北區(qū)域消費(fèi)活力。本次招商會以球賽匯商客、聚人氣，贊助體系從總冠名到“超小贊”共設(shè)5級，贊助金額從5000元到500萬元不等。

　　沈陽市渾南區(qū)旺福餃子館負(fù)責(zé)人馬曉峰是土生土長的沈陽球迷，在渾河岸邊經(jīng)營著一家餃子館。招商會現(xiàn)場，他觀看宣傳片后回憶起當(dāng)年的激情時(shí)刻，當(dāng)即表示，餃子館雖小，支持足球的熱情不弱，將贊助金額由原計(jì)劃的5000元上調(diào)至5萬元。

　　“現(xiàn)場準(zhǔn)備了350把椅子，到場近500人，商界代表參與‘東北超’的熱情超乎想象。”王斌在招商會后接受媒體記者集體采訪時(shí)表示，招商會是為各界參與“東北超”搭建的一個(gè)平臺，不論是出資贊助、出物支援還是出力服務(wù)，都飽含著對“東北超”的真摯情感。

深度融合共享賽事流量

　　從5月23日持續(xù)至10月1日，“東北超”打破省域邊界，實(shí)現(xiàn)遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古三省一區(qū)聯(lián)動，采取“省會+地市”組隊(duì)模式，8支核心城市代表隊(duì)覆蓋東北腹地與草原風(fēng)情。沈陽賽區(qū)主場定于2025年完成改造的鐵西體育場，這里也是遼寧鐵人隊(duì)的中超主場，足見主辦城市的誠意。

　　10多年前，“孫麗麗烤豬蹄”創(chuàng)始人孫麗麗在沈陽中街頭條胡同擺下第一個(gè)烤豬蹄小攤，在6平方米的煙火氣中開創(chuàng)了一片商業(yè)新天地。3月13日，她帶著回饋家鄉(xiāng)的誠意，與中國人壽、招商銀行、沈鼓集團(tuán)、洋河股份、錦州老白燒烤等17家“東北超”首批贊助商集中簽約。10天后，她的誠意在沈陽賽區(qū)招商發(fā)布會上再次升級，攜沈河區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟10家企業(yè)共同參與贊助。

　　“看球啃蹄，越看越提氣！”透著東北人風(fēng)趣的孫麗麗對記者說，從未想過自己能從街邊小店的個(gè)體工商戶，走到區(qū)域賽事的大舞臺，還能借賽事東風(fēng)，讓沈陽特色美食飄向更廣闊的市場。

　　讓小微商戶、特色商家、球迷團(tuán)體等各方共享賽事流量，成為“東北超”的鮮明特色。首批簽約贊助商中，錦州老白燒烤店的老板娘薛冰是江蘇人，嫁到遼寧后經(jīng)營起名氣遠(yuǎn)播的錦州燒烤?！疤K超”火爆時(shí)有在江蘇開燒烤店的東北人贊助，如今則有江蘇人薛冰贊助“東北超”，南北情誼在足球的串聯(lián)下悄然流轉(zhuǎn)。

　　天之藍(lán)、海之藍(lán)，飛越山海，草原情連綿。洋河股份遼寧事業(yè)部沈陽區(qū)域負(fù)責(zé)人封小舟表示，助力“東北超”既是企業(yè)踐行地域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的務(wù)實(shí)舉措，也是深耕東北市場、助力區(qū)域振興的重要布局，期待在為廣大球迷奉上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，以實(shí)際行動投身東北振興浪潮。

　　以足球?yàn)槊?，“東北超”與“蘇超”跨省連線、南北聯(lián)動，傳為賽事佳話。伴著啃豬蹄、吃燒烤、喝洋河酒，今夏東北地區(qū)的消費(fèi)新場景呼之欲出。

消費(fèi)場景百花齊放

　　“計(jì)劃參加‘超小贊’，為賽事添一份鄉(xiāng)村力量、盡一份村民心意，讓各地球迷品嘗新民的特產(chǎn)?！鄙蜿栃旅袷写罅玩?zhèn)大柳屯村第一書記王瀚玉對記者說，看好“東北超”的IP價(jià)值，通過贊助參與賽事，擴(kuò)大村里出產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，助推村里出產(chǎn)的新民血腸、藍(lán)莓等特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)走出去。

　　贊助賽事只是參與形式之一。街邊門店請一位網(wǎng)紅宣傳造勢，動輒也要幾千元?！皷|北超”沈陽賽區(qū)為贊助方提供通用贊助權(quán)益，包括賽事稱謂使用權(quán)、完整標(biāo)識使用權(quán)、組合標(biāo)識使用權(quán)、官方IP特許紀(jì)念品開發(fā)，此外還有媒體宣傳與現(xiàn)場展示，與小微企業(yè)和商戶共享賽事公共流量，為經(jīng)營主體創(chuàng)造更多發(fā)展紅利。

　　尤為值得一提的是，為將賽事流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，沈陽賽區(qū)摒棄單一賽場辦賽的傳統(tǒng)模式，著力構(gòu)建覆蓋全市13個(gè)區(qū)縣（市）、聯(lián)動沈陽都市圈核心區(qū)域的全域賽事矩陣，打造100個(gè)遍布商圈、社區(qū)、景區(qū)、街區(qū)的第二現(xiàn)場觀賽點(diǎn)，并搭建百企聯(lián)動、全民共享的球迷大市集。

　　比賽正式開場哨聲未響，沈陽、大連、哈爾濱等參賽城市的部分景區(qū)、賓館已推出或即將推出系列票務(wù)優(yōu)惠活動。沈陽華府酒店計(jì)劃參與票根經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，提供優(yōu)質(zhì)酒店場地作為第二現(xiàn)場，同時(shí)推出球迷專屬住宿套餐。萬達(dá)集團(tuán)計(jì)劃攜東北三省一區(qū)的萬達(dá)廣場、近百塊戶外商業(yè)大屏及全域商業(yè)綜合體資源加入“東北超”城市聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)體育交流、商業(yè)往來、資源共享的多方共贏。