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“春日經(jīng)濟(jì)”不只是單純的踏青消費(fèi)，而是連接“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)

從賞花“流量”到消費(fèi)“增量”(新視窗·聚焦體驗(yàn)經(jīng)濟(jì))

這個(gè)春天，從踏青賞花到尋味嘗鮮，從徒步騎行到登山露營(yíng)，從商圈市集到古城街巷，涌動(dòng)的春意與旺盛的人氣交織，紛紛轉(zhuǎn)化為亮眼的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)表現(xiàn)。

以花為“媒”、多業(yè)態(tài)融合，如今的“春日經(jīng)濟(jì)”不再是簡(jiǎn)單的踏青消費(fèi)，而是在新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新服務(wù)的賦能下，連接起“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)呈現(xiàn)。春光無(wú)限好，“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，既為美好生活增添更多亮色，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)能。

春賞——

“賞花+”業(yè)態(tài)上新，“顏值”變“產(chǎn)值”

“一進(jìn)園區(qū)就被這片花海驚艷到了！郁金香開(kāi)得層層疊疊，櫻花也綴滿(mǎn)枝頭，空氣里都是春天的味道，帶著家人來(lái)春游，踏青、賞花、農(nóng)趣，特別愜意�！贝汗饷髅�，在江西省蘆溪縣仙鳳三寶園，正在花海前拍照的游客李思韻笑著分享。

走進(jìn)仙鳳三寶園，4.6畝的郁金香花海正迎來(lái)盛花期，吸引市民游客紛至沓來(lái)，踏春賞景。阿波羅、紅色長(zhǎng)安、幸福一代、水晶之星等6個(gè)品種的郁金香成片綻放，放眼望去，從熾熱的橙紅，到溫柔的粉白，再到明亮的鵝黃，每一朵都飽滿(mǎn)緊致，層層色彩交織出一座童話(huà)般的“馬卡龍花園”，令人沉醉。由鮮花編織而成的彩色拱門(mén)，與層層疊疊、深淺不一的花朵相呼應(yīng)，宛如流動(dòng)的畫(huà)卷，延伸向天際，人們駐足其間，俯仰皆成畫(huà)中人。

作為宣風(fēng)鎮(zhèn)鳳棲小鎮(zhèn)的核心景區(qū)，仙鳳三寶園依托“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”優(yōu)勢(shì)，打造“特色產(chǎn)業(yè)+文化+鄉(xiāng)村旅游”的文旅新模式，開(kāi)放面積約1500畝，擁有四季花海、濕地沙灘、萌寵樂(lè)園等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目�！敖裉焯匾鈳Ш⒆觼�(lái)坐小火車(chē)穿行花海，風(fēng)景美得像畫(huà)一樣。園區(qū)還有‘小豬快跑’‘歡樂(lè)套鴨’等親子互動(dòng)項(xiàng)目，我們玩得特別盡興。”游客沈子雅贊嘆道。目前，園區(qū)已接待游客1.18萬(wàn)人次，門(mén)票收入達(dá)85萬(wàn)元。

在蘆溪鎮(zhèn)東陽(yáng)村，上百畝油菜花海與千年古村碰撞出別樣火花。村內(nèi)“北斗七星”古樟群樹(shù)齡超千年，唐風(fēng)民宿與亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落分布。村里將“賞花+文創(chuàng)”深度融合，在唐樟咖啡館、田夏有茶室等潮流空間，融入蘆溪剪紙、儺面具制作等傳統(tǒng)手工體驗(yàn)。同時(shí)，村里積極培育“賞花+民宿”等新業(yè)態(tài)，當(dāng)游客倚坐在“多美好”民宿屋頂天臺(tái)時(shí)，整片田野間如金色織錦般鋪展的油菜花海盡收眼底，春風(fēng)拂過(guò)時(shí)，花浪翻涌，空氣中浮動(dòng)著清甜的花香，與古村的唐風(fēng)飛檐、千年古樟構(gòu)成一幅動(dòng)靜相宜的田園畫(huà)卷。憑借“推窗見(jiàn)花、出門(mén)入畫(huà)”的獨(dú)特體驗(yàn)，“多美好”等民宿的房源提前一周就被訂空，古村煥發(fā)新生，成為年輕人追捧的網(wǎng)紅打卡地。

從單一賞花到“賞花+旅拍”“賞花+文創(chuàng)”“賞花+民宿”等多元業(yè)態(tài)，蘆溪縣的“美麗經(jīng)濟(jì)”正不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成農(nóng)文旅融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓鄉(xiāng)村的“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久活力。

春光漸好，人們賞花熱情高漲，新需求催生新供給，賞花經(jīng)濟(jì)也順勢(shì)升級(jí)，“賞花+美食”“賞花+科技”“賞花+文創(chuàng)”等融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，助力消費(fèi)者從“走馬觀花”走向“沉浸式體驗(yàn)”。

在賞花出游場(chǎng)景帶動(dòng)下，民族服飾旅拍爆發(fā)式增長(zhǎng)，成春日消費(fèi)新亮點(diǎn)。蘇州、杭州、南京、西安、揚(yáng)州等城市受春日出游場(chǎng)景影響，成旅拍搜索熱門(mén)城市。簪花、漢服等特色服飾妝造體驗(yàn)，成為年輕人打卡目的地的標(biāo)配。

春賽——

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)走熱，裝備銷(xiāo)量增長(zhǎng)

春日的浙南山區(qū)，陽(yáng)光明媚，暖風(fēng)和煦。在浙江省縉云縣的騎紀(jì)公園，濱江綠道旁傳來(lái)陣陣引擎“低吼”——眾多品牌的機(jī)車(chē)整齊列陣，來(lái)自全國(guó)各地的千余名機(jī)車(chē)騎士，參加一年一度的機(jī)車(chē)嘉年華。

隨著一聲嘹亮汽笛，車(chē)流緩緩啟動(dòng)。全長(zhǎng)數(shù)公里的車(chē)隊(duì)宛若游龍，60公里的巡游路線(xiàn)，穿越青山綠水和古村，抬眼一望便是油菜花田與黛色群山。

“除了機(jī)車(chē)騎行，還有露營(yíng)和音樂(lè)節(jié)，每年我都要來(lái)縉云赴這場(chǎng)春天的‘約定’�！眮�(lái)自浙江臺(tái)州市的資深摩友謝勝榮，換上鑲滿(mǎn)騎行徽章的馬甲，跨上黃色的哈雷機(jī)車(chē)，一路飛馳。

縉云南鄉(xiāng)騎行線(xiàn)是其中備受歡迎的戶(hù)外露營(yíng)摩旅路線(xiàn)，沿途是典型的鄉(xiāng)村風(fēng)景。行至BIG M大森營(yíng)自然營(yíng)地，碎石汀步，地栽綠植點(diǎn)綴其間，一排機(jī)車(chē)有序停駐在規(guī)劃區(qū)域。

謝勝榮也卸下裝備，走向沿弧形玻璃幕墻搭建的露營(yíng)區(qū)。搭好骨架，固定好防風(fēng)繩，這頂在市集中采購(gòu)來(lái)的帳篷只有6瓶礦泉水重，卻在風(fēng)中穩(wěn)穩(wěn)立住。不遠(yuǎn)處，蛋卷桌、折疊椅、露營(yíng)燈依次擺開(kāi)，伴隨著悠揚(yáng)的樂(lè)曲聲，一場(chǎng)戶(hù)外燒烤正在進(jìn)行，依稀可見(jiàn)遠(yuǎn)處的群山。

露營(yíng)區(qū)使用的帳篷，大多來(lái)自當(dāng)?shù)�。在縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)的北山狼戶(hù)外用品有限公司體驗(yàn)門(mén)店，戶(hù)外愛(ài)好者們沉浸式體驗(yàn)新品裝備后紛紛下單采購(gòu)；在裝運(yùn)區(qū)，這里是另一派熱火朝天的景象——工人們快速打包著色彩斑斕的露營(yíng)天幕，門(mén)口停著的物流貨車(chē)正等著將剛下線(xiàn)的蛋卷桌、折疊野餐手推車(chē)發(fā)往全國(guó)各地。

“開(kāi)年以來(lái)訂單就沒(méi)斷過(guò)，特別是進(jìn)入3月，咨詢(xún)量環(huán)比翻了將近一番。”公司負(fù)責(zé)人呂振鴻展示后臺(tái)的訂單系統(tǒng)，“這批帳篷是客戶(hù)為清明小長(zhǎng)假準(zhǔn)備的，指定要防暴雨級(jí)別的，我們得在月底前交付3000頂�！�

今年以來(lái)，當(dāng)?shù)厣降芈稜I(yíng)基地接待游客量持續(xù)增長(zhǎng)，熱衷露營(yíng)的年輕人不斷升級(jí)裝備，直接帶動(dòng)上游生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，整個(gè)壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)的戶(hù)外休閑用品產(chǎn)業(yè)正在春日里全速運(yùn)轉(zhuǎn)。

“一頂頂帳篷、一個(gè)個(gè)天幕撐起的不僅是城市游客的休閑時(shí)光，更是一個(gè)山區(qū)縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的嶄新天地。”縉云縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)局副局長(zhǎng)王晉說(shuō)，從家庭作坊到現(xiàn)代化企業(yè)，縉云的戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)正借著“春日經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，奔向更廣闊的市場(chǎng)。

春分前后歷來(lái)是人們親近自然、參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的活躍時(shí)段，帶動(dòng)戶(hù)外穿戴、露營(yíng)設(shè)備等迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入春季，戶(hù)外品類(lèi)銷(xiāo)售增幅明顯，“專(zhuān)業(yè)戶(hù)外”與“城市通勤”交叉的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。3月以來(lái)，伴隨換新需求及出行頻次提高，軟殼衣迎來(lái)銷(xiāo)售高峰；越野跑鞋銷(xiāo)量增速較戶(hù)外鞋類(lèi)整體高出60%，引領(lǐng)戶(hù)外鞋類(lèi)增長(zhǎng)爆發(fā)。

越來(lái)越多消費(fèi)者看重裝備與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、活動(dòng)強(qiáng)度、使用體驗(yàn)之間的匹配度。運(yùn)動(dòng)護(hù)臀、健身手套等護(hù)具消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，營(yíng)地鞋、越野跑鞋等鞋靴品類(lèi)頗受歡迎。這說(shuō)明春季戶(hù)外消費(fèi)正由“入門(mén)式、嘗鮮式”購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)向更加專(zhuān)業(yè)、精細(xì)和注重體驗(yàn)的品質(zhì)消費(fèi)。

春享——

市集引客流，補(bǔ)貼促消費(fèi)

攤位前，中藥特調(diào)茶飲擺放在桌子上，依次排開(kāi)；智慧中醫(yī)體驗(yàn)區(qū)，市民站在智能體驗(yàn)設(shè)備前，個(gè)性化調(diào)養(yǎng)方案自動(dòng)生成；集市核心區(qū)，一場(chǎng)中醫(yī)藥趣味小游戲拉開(kāi)帷幕，吸引不少消費(fèi)者參與……

在四川省成都市龍泉驛區(qū)杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)，“龍泉潮玩集”中醫(yī)藥集市熱鬧開(kāi)辦，吸引來(lái)購(gòu)物的市民體驗(yàn)。從成都老城區(qū)趕來(lái)，市民陳學(xué)文和家人走進(jìn)義診區(qū)，來(lái)了一次針灸體驗(yàn)，感覺(jué)很不錯(cuò)。

進(jìn)入3月，一系列文旅集市活動(dòng)在龍泉驛區(qū)舉辦，吸引客流涌入，拉動(dòng)春日“悅己消費(fèi)”。體驗(yàn)完針灸，陳學(xué)文走進(jìn)一家門(mén)店，為家人選購(gòu)新上架的運(yùn)動(dòng)鞋，“奧特萊斯的商品品類(lèi)多，不少是西南首店，還有折扣活動(dòng)。”

舉辦活動(dòng)，營(yíng)造春日消費(fèi)盛宴�！�3月份以來(lái)，我們持續(xù)調(diào)改商品，上新服裝、鞋帽等春日消費(fèi)熱門(mén)產(chǎn)品，舉辦中醫(yī)藥集市、文創(chuàng)集市，吸引市民邊購(gòu)物、邊游玩�！鄙忌紛W特萊斯廣場(chǎng)項(xiàng)目總經(jīng)理張利說(shuō)，廣場(chǎng)已吸引了成都、資陽(yáng)等地區(qū)的市民前來(lái)購(gòu)物，今年一季度營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)將超30%。

選購(gòu)?fù)晟唐�，�?lái)到一家餐飲店，陳學(xué)文點(diǎn)擊進(jìn)入云閃付美團(tuán)團(tuán)購(gòu)小程序，出示核銷(xiāo)碼。商家掃碼后，一家人便開(kāi)始用餐。此前，陳學(xué)文搶到了“驛食光”餐飲消費(fèi)券�！坝辛讼M(fèi)券，我們消費(fèi)滿(mǎn)200元，就能減50元�！标悓W(xué)文說(shuō)。

今春以來(lái)，當(dāng)?shù)赝瞥隽恕绑A汽購(gòu)”“驛食光”等促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、實(shí)施“以舊換新”補(bǔ)貼政策等，帶動(dòng)餐飲、家居和數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)。“自3月20日起，我們推出了100萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券，每天通過(guò)云閃付平臺(tái)發(fā)放，惠及市民游客。”龍泉驛區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人李東營(yíng)說(shuō)。

走進(jìn)小米之家龍泉驛區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店，市民李曉霞看中了一款小米手機(jī)，與店員溝通后，得知6000元以?xún)?nèi)的新品手機(jī)可獲得國(guó)補(bǔ)八五折的優(yōu)惠，還能獲得店補(bǔ)九五折的優(yōu)惠。加上舊手機(jī)折算的額外補(bǔ)貼，最終，李曉霞以4000多元拿到了新款手機(jī)。

政策支持，拉動(dòng)春日消費(fèi)�！邦A(yù)計(jì)今年一季度，門(mén)店的銷(xiāo)售額環(huán)比去年四季度將增長(zhǎng)近20%。”專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)王洲介紹，通過(guò)國(guó)補(bǔ)疊加店補(bǔ)等政策優(yōu)惠，門(mén)店3月的銷(xiāo)售額有望突破100萬(wàn)元，手機(jī)、空調(diào)、冰箱等成為熱門(mén)品類(lèi)。

春和景明，消費(fèi)向好。各地區(qū)各部門(mén)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)主體完善消費(fèi)政策，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推出發(fā)放消費(fèi)券、商場(chǎng)促銷(xiāo)、文創(chuàng)市集等各類(lèi)活動(dòng)，釋放春季消費(fèi)潛力。

政策紅利、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)同頻共振，帶動(dòng)春日換新、悅己需求爆發(fā)，推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，抖音服飾鞋帽團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近90%；美妝個(gè)護(hù)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)131%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)176%；珠寶首飾團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)282%；生活消費(fèi)為主的商超購(gòu)物券訂單量和銷(xiāo)售額均同比增長(zhǎng)超70%。

(蘇詠瀟參與采寫(xiě))

本報(bào)記者 齊志明 竇 皓 王永戰(zhàn)

《人民日?qǐng)?bào)》(2026年04月01日 第 19 版)