上個(gè)月接了個(gè)單子，對(duì)方做精釀啤酒的線上銷售，已經(jīng)用即夢(mèng)出了一批短視頻素材，說(shuō)效果不對(duì)勁。我讓他把素材發(fā)過(guò)來(lái)，看了兩眼就知道問(wèn)題在哪了。

畫面是有的，啤酒也在，泡沫也在，但整體看下來(lái)，跟超市貨架上那種工業(yè)啤酒的廣告片沒(méi)什么兩樣，扁、平、沒(méi)勁，沒(méi)有任何"我要喝這一杯"的沖動(dòng)。他說(shuō)，我的酒賣198一瓶，這畫面配不上這個(gè)價(jià)格。這話說(shuō)得準(zhǔn)。

1、精釀和工業(yè)啤酒的差距，不在酒，在畫面語(yǔ)言

精釀啤酒的核心賣點(diǎn)，從來(lái)不是便宜，是體驗(yàn)感，是稀缺感，是一種"你懂得"的生活態(tài)度。但AI生成視頻如果不加約束，默認(rèn)輸出的是"商業(yè)化通用畫面"，什么品類都長(zhǎng)一個(gè)臉，區(qū)分度幾乎為零。

我翻了一下他之前自己寫的即夢(mèng)提示詞，問(wèn)題很明顯：只描述了產(chǎn)品本身，沒(méi)有描述"人在哪""光在哪""氛圍在哪"。提示詞里寫的是"金黃色啤酒，大量泡沫，特寫鏡頭"，AI照單全收，給了一杯標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)啤酒圖。這個(gè)結(jié)果，不是即夢(mèng)的問(wèn)題，是指令本身就沒(méi)給夠信息。

2、指令定制，我做了三個(gè)方向的調(diào)整

第一個(gè)：鎖定場(chǎng)景，不能只有產(chǎn)品。

精釀啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景，不是超市，不是便利店，是朋友聚會(huì)的露臺(tái)，是下班后一個(gè)人坐在吧臺(tái)喝的那杯，是城市夜景里亮了一盞燈的角落。我在提示詞里加入了明確的空間描述，要求即夢(mèng)生成時(shí)必須帶入具體的環(huán)境感，夜晚、燈光、城市輪廓，或者幾個(gè)人舉杯的瞬間，場(chǎng)景不能缺席。

第二個(gè)：加入感官細(xì)節(jié)，讓畫面"動(dòng)"起來(lái)。

文生視頻的提示詞，很多人只寫視覺(jué)，但AI在理解"質(zhì)感"這件事上，需要更細(xì)膩的感官錨點(diǎn)。我在指令里加了液體流動(dòng)的速度感、泡沫升騰的節(jié)奏、杯壁凝結(jié)的水珠，甚至光線打在酒液上的折射角度。這些細(xì)節(jié)不是裝飾，是讓即夢(mèng)知道"這杯酒的質(zhì)感層級(jí)在哪里"。

第三個(gè)：強(qiáng)制加入對(duì)比邏輯，讓觀眾自己得出結(jié)論。

精釀啤酒不需要直接喊"我比工業(yè)啤酒好"，但畫面要傳達(dá)這個(gè)信息。我在部分鏡頭的提示詞里加入了"城市化的、高密度的商業(yè)環(huán)境"作為背景底色，讓精釀產(chǎn)品在這個(gè)底色里顯得克制、精準(zhǔn)、有辨識(shí)度。觀眾不需要文字說(shuō)明，看完就會(huì)感覺(jué)"不一樣"。

這三個(gè)方向疊加下來(lái)，每一段15秒的視頻，都在做同一件事：把"精釀啤酒和工業(yè)啤酒，根本不是一個(gè)檔次"這句話，變成畫面語(yǔ)言說(shuō)出來(lái)。

調(diào)整之后跑出來(lái)的第一批素材，他發(fā)給我之后說(shuō)了一句話："這才是我那瓶酒該有的感覺(jué)。"城市夜景的鏡頭有質(zhì)感，金黃色泡沫的特寫有溫度，舉杯的瞬間有真實(shí)的社交氛圍，整體看下來(lái)是一種克制的、有品位的視覺(jué)語(yǔ)言，不是廣告片，更像是一種生活主張。

更重要的是，這套指令可以批量復(fù)用，換場(chǎng)景、換色調(diào)、換季節(jié)，只需要微調(diào)幾個(gè)參數(shù)，就能生成不同風(fēng)格的帶貨素材，成本遠(yuǎn)低于拍攝，視覺(jué)密度卻一點(diǎn)不輸。

這個(gè)案例的核心邏輯，其實(shí)適用于所有"有調(diào)性"的產(chǎn)品：食品、家居、護(hù)膚、香氛，只要你的產(chǎn)品不走低價(jià)路線，視覺(jué)內(nèi)容就必須有場(chǎng)景、有細(xì)節(jié)、有態(tài)度。

用即夢(mèng)做文生視頻，不是把產(chǎn)品名喂進(jìn)去就完事，提示詞寫得準(zhǔn)不準(zhǔn)，決定了最終出來(lái)的是"廣告感"還是"生活感"。