體驗(yàn)無(wú)可替代

01

我：姐妹，好看嗎？

閨蜜：wok，好看！你這妝娘哪找的，畫(huà)得好牛！

我：豆包生成的，想不到吧。

閨蜜：AI啊，真的假的？很像你在現(xiàn)場(chǎng)拍的，AI已經(jīng)這么牛了嗎？

自從seedance2.0問(wèn)世后，像這樣的場(chǎng)景，也就是用即夢(mèng)或豆包一鍵生成寫(xiě)真大片的操作被越來(lái)越多的出片姐喜愛(ài)。

社交媒體上，關(guān)于AI寫(xiě)真的筆記層出不窮，幾乎每一個(gè)評(píng)論區(qū)都在求指令，然后又齊刷刷地返圖、分享，活像一場(chǎng)比美大賽，大家玩得不亦樂(lè)乎。

比如，有網(wǎng)友表示自己每天都在搞，根本停不下來(lái)，“老公都說(shuō)我魔怔了?！?/p>

也有網(wǎng)友驚嘆：“本來(lái)打算出門拍的，結(jié)果被閨蜜勸退，第一次用豆包就愛(ài)慘了，一次性生成200多張，以后誰(shuí)也別想賺我一分錢?！?/p>

當(dāng)然也有進(jìn)階的玩法，上傳自己的圖片和真實(shí)的場(chǎng)景，二者結(jié)合就可以得到一張旅拍大片。如果不滿意，還可以繼續(xù)調(diào)整提示詞，神態(tài)、動(dòng)作、氛圍、皮膚、發(fā)型、光線、風(fēng)格、場(chǎng)景、構(gòu)圖等皆可以修改，直至貼近逼真。

來(lái)自廣州的資深攝影師K君，用客片專門研究過(guò)即夢(mèng)，在他看來(lái)，AI的確可以讓圖片或視頻變得更美好。

“這勢(shì)必會(huì)造成一批原本技術(shù)不太行，濫竽充數(shù)的攝影師丟掉飯碗，尤其是商業(yè)靜態(tài)攝影領(lǐng)域，AI的沖擊更巨大?！?/p>

“比如證件照、婚紗照等人像攝影和各種風(fēng)格的寫(xiě)真，可以不花錢、不做妝造、不挑場(chǎng)景，快速出片?！?/p>

與此同時(shí)，前段時(shí)間中國(guó)傳媒大學(xué)一口氣砍掉翻譯、攝影等16個(gè)本科專業(yè)，一時(shí)間，無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者和從業(yè)者心頭拔涼。

這說(shuō)明，AI能干的，已經(jīng)不需要大學(xué)再教。總之，AI取代攝影師、AI殺死攝影行業(yè)的論調(diào)此起彼伏。

可以肯定的是，零成本寫(xiě)真已經(jīng)是大勢(shì)所趨。用網(wǎng)友的話總結(jié)，AI一鍵出神圖，省時(shí)省力省錢。

02

進(jìn)一步來(lái)看，既然AI可以取代線下寫(xiě)真，那流水線、標(biāo)準(zhǔn)化的景區(qū)旅拍是不是也可以用AI替代，緩解一下景區(qū)擁堵？

答案出乎意外。一生愛(ài)出片的中國(guó)女人，存了一堆AI寫(xiě)真在相冊(cè)，卻拒絕在旅拍這件事上用AI。

而且，一個(gè)反常識(shí)的點(diǎn)在于，流水線生產(chǎn)讓大家得到漂亮照片的成本大大降低，或許還變相抑制了AI旅拍的發(fā)展。

例如，在環(huán)球旅訊《》一文中，就指出旅拍產(chǎn)業(yè)早已被異化成千人一面的工業(yè)預(yù)制菜，但仍擋不住大家的執(zhí)愛(ài)。

甚至于，為了得到一組精致的朋友圈，很多人在計(jì)劃出游時(shí)，就已經(jīng)提前在小紅書(shū)上約好攝影師，等去到旅拍店，可能只是買個(gè)妝造。

“這種現(xiàn)象確實(shí)很常見(jiàn)，AI并沒(méi)有把攝影一鍋端?！绷硪晃毁Y深攝影師Q君告訴筆者，“跟拍性質(zhì)為主的攝影，如景區(qū)旅拍、婚禮跟拍、活動(dòng)攝影等仍會(huì)保持需求，畢竟寫(xiě)實(shí)的東西，記錄的那一瞬間必須真實(shí)?！?/p>

“不過(guò)，隨著豆包和即夢(mèng)4.0的上線，AI的進(jìn)步仍然可以替代那些只會(huì)按快門的普通攝影師。短期來(lái)看，擺拍為主的棚拍、個(gè)人寫(xiě)真和商業(yè)拍攝領(lǐng)域，必然會(huì)遭受沖擊?！?/p>

對(duì)此，專注景區(qū)旅拍的寸心來(lái)拍業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曉帆，也持有類似的觀點(diǎn)。

“不可否認(rèn)，即夢(mèng)、豆包或者其他生成式AI，是可以達(dá)到不錯(cuò)的成片效果，但它們無(wú)論是在圖像物理的虛化層面，還是在情感紀(jì)念方面，都沒(méi)法媲美真實(shí)照片帶來(lái)的沖擊力?！?/p>

“從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，這種被記錄、被看見(jiàn)的需求，如果只通過(guò)AI呈現(xiàn)還是太單薄了。據(jù)我們觀察，很多景區(qū)銷冠賺錢多靠的不是拍攝技巧，而是擅長(zhǎng)引導(dǎo)客人擺姿勢(shì)，包括提供情緒價(jià)值，這個(gè)東西是AI永遠(yuǎn)沒(méi)法替代的。”

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，很多被AI沖擊到的普通攝影師，他們帶著設(shè)備反手就可以涌入旅拍市場(chǎng)，這無(wú)疑讓原本就擁堵的景區(qū)，又增幾分反感。

在曉帆看來(lái)，大家厭惡旅拍，本質(zhì)是厭惡景區(qū)旅拍在野蠻發(fā)展時(shí)期偶發(fā)的亂象--“你占了我的空間”、“我想好好拍卻被坑了”、“隱性消費(fèi)太惡心”。

“這一切的背后，都是因?yàn)槁门倪€是新興產(chǎn)業(yè)，才會(huì)有越來(lái)越多的人投入進(jìn)來(lái)。而此時(shí)行業(yè)還沒(méi)有建立起完整的制度，存在灰度空間和盲區(qū)，讓部分的個(gè)體行為放大突出，從而引起大眾的不良情緒反應(yīng)?！?/p>

03

值得慶幸的是，過(guò)去大多數(shù)景區(qū)對(duì)于旅拍亂象的治理，要么完全禁止，要么完全放任，現(xiàn)在至少已經(jīng)出現(xiàn)一些景區(qū)會(huì)主動(dòng)管理。

據(jù)曉帆透露，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在旅拍服務(wù)做得最規(guī)范的開(kāi)放式的景區(qū)，應(yīng)該就是威海的布魯維斯號(hào)沉船。

“它最初是由一艘擱淺在沙灘上的貨輪發(fā)酵成的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，然后由當(dāng)?shù)卣M(jìn)，把這個(gè)打卡點(diǎn)沿著海岸線3公里分段承包給不同的運(yùn)管公司；再由這些運(yùn)管公司承接一些固定數(shù)量的攝影師，比方說(shuō)加起來(lái)有200個(gè)，那這200個(gè)攝影師必須要接受培訓(xùn)，持證上崗?！?/p>

“一個(gè)比較直觀的數(shù)據(jù)，24年政府未介入時(shí)，景區(qū)一天的客訴量可能就有1-3起，政府介入后，去年一整年的投訴量只有17次。帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也非常明顯，從一個(gè)荒灘到現(xiàn)在周邊商業(yè)林立，且人流量還在加大?！?/p>

至于收門票的景區(qū)，如果政府或景區(qū)沒(méi)有心力組織，可以外包給第三方專業(yè)的旅拍公司，以曉帆團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的秦皇島碧螺塔為例。

“最開(kāi)始我們就是在景區(qū)核心的幾個(gè)位置，打造幾個(gè)漂亮的裝置，然后讓游客來(lái)打卡拍照，統(tǒng)一收取10塊錢一張?？鋸埖臅r(shí)候，游客為了一張好看的照片，愿意等上兩小時(shí)。”

“其實(shí)，整個(gè)景區(qū)一年的人流量還不到100萬(wàn)，相對(duì)于秦皇島這么一個(gè)比較熱門的旅游目的地來(lái)說(shuō)，算是中等規(guī)模。但通過(guò)我們的包裝，去年光是旅拍這塊的收入就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了整個(gè)景區(qū)所有業(yè)態(tài)營(yíng)收的總和?！?/p>

（熱氣球打卡點(diǎn) 寸心來(lái)拍供圖）

當(dāng)然，這種做法還要與景區(qū)分成，不過(guò)大頭還是歸攝影師，剩下的由公司和景區(qū)按比例劃分。不難想象，對(duì)景區(qū)而言，只提供場(chǎng)景就能零成本參與，獲得一筆不錯(cuò)的收入和好評(píng)口碑，有利而無(wú)害。

以上這兩種模式，都是景區(qū)、攝影師、游客和第三方運(yùn)管公司協(xié)調(diào)發(fā)展的典型，通過(guò)專業(yè)化的管理與合作，避免景區(qū)旅拍亂象滋生。

值得一提的是，AI旅拍雖然在C端沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，但在B端的景區(qū)卻早已刮起一陣風(fēng)。

公開(kāi)信息顯示，北京天壇、大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等很多熱門景區(qū)都已上線了AI旅拍機(jī)或AI旅拍小程序，大有全國(guó)鋪開(kāi)之勢(shì)。

（大唐不夜城AI旅拍小程序）

筆者去年在北海銀灘也體驗(yàn)過(guò)一次AI旅拍，怎么說(shuō)呢，可以用“只有0次和1次”來(lái)形容。

恰巧曉帆最近也一直在跟景區(qū)聊這個(gè)事情，他直言，從經(jīng)濟(jì)賬來(lái)說(shuō)，景區(qū)推行AI旅拍項(xiàng)目成本肯定比養(yǎng)一個(gè)旅拍團(tuán)隊(duì)低，但體驗(yàn)賬算不過(guò)來(lái)。

“我的觀察是，他們或許會(huì)出于好奇嘗試一次，但很難成為回頭客。而且，哪怕在其他景區(qū)，面對(duì)不同的機(jī)子，他們大概率也不會(huì)再感興趣。”

“說(shuō)到底，這些機(jī)器只是簡(jiǎn)單部署一個(gè)開(kāi)源模型，然后套一個(gè)殼。一臺(tái)機(jī)器一天的產(chǎn)值可能也就幾千塊錢，創(chuàng)收和我們旅拍團(tuán)隊(duì)相比完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí)?！?/p>

換言之，景區(qū)的AI旅拍項(xiàng)目，可能本就沒(méi)什么技術(shù)含量，充其量算是一個(gè)博眼球、蹭熱點(diǎn)的項(xiàng)目。

這也印證一個(gè)道理：AI越是普及，體驗(yàn)越顯可貴。景區(qū)真人旅拍，依然擁有不可替代的核心價(jià)值。

或許，只有當(dāng)越來(lái)越多的景區(qū)完成規(guī)范治理，旅拍產(chǎn)業(yè)才能真正走向健康發(fā)展。畢竟，人們討厭的是出片亂象，而不是出片的自己。