全家便利店服裝銷售額突破200億日元 成外國(guó)游客伴手禮 憑“低價(jià)高質(zhì)”廣受好評(píng)

如今，在便利店就能買到低價(jià)高質(zhì)的服裝，這樣的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。日本便利店全家（FamilyMart）自有服裝品牌的銷售額已突破200億日元。

亦成外國(guó)游客伴手禮之選

全家便利店銷售的襪子，其綠、藍(lán)線條設(shè)計(jì)以自有品牌標(biāo)志為靈感。此外，店內(nèi)還售賣采用了1980年代品牌標(biāo)志配色的襪子。

這兩款襪子均定價(jià)429日元（約合人民幣21元），性價(jià)比親民，襪子類產(chǎn)品累計(jì)銷量已突破3300萬(wàn)雙，成為熱門商品。

全家便利店CW·雜貨部負(fù)責(zé)人訪談

“我們?cè)诒ＷC品質(zhì)的同時(shí)，力求讓商品價(jià)格更親民，非常注重性價(jià)比。母公司伊藤忠商事在紡織領(lǐng)域?qū)嵙π酆?，能夠從?guó)內(nèi)外采購(gòu)原材料，這是我們最大的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

該系列服裝的設(shè)計(jì)師，是曾負(fù)責(zé)里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式服裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)師落合宏理。

“全家便利店遍布日本各地，我從海外朋友那里了解到，它的標(biāo)志性配色也代表著日本。我設(shè)計(jì)這款襪子，不是單純?yōu)榱藵M足消費(fèi)者，更是想讓大家知道，全家便利店深受所有從業(yè)者的喜愛。如今這款襪子能被廣泛認(rèn)可，我感到非常開心?！?/p>

據(jù)悉，該服裝系列也受到外國(guó)游客的青睞，社交平臺(tái)上已有網(wǎng)友發(fā)帖表示“海外朋友來(lái)日本時(shí)，會(huì)買這款襪子當(dāng)伴手禮”。

除襪子外，全家還推出了多款服裝產(chǎn)品，這些均屬于2021年推出的自有品牌“Convenience Wear（便捷服飾）”。

須貝健彥表示：“我們希望打造‘在便利店買衣服’的文化，因此秉持‘優(yōu)質(zhì)面料、精湛工藝、時(shí)尚設(shè)計(jì)’的理念開發(fā)商品，并推出自有品牌。”

該品牌銷售額每年保持30%以上的增長(zhǎng)，去年已突破200億日元。

每年推出超100款商品

起初，該品牌僅占用1個(gè)貨架，如今貨架數(shù)量已擴(kuò)展至3.5個(gè)。全家便利店在日本國(guó)內(nèi)擁有超過1.6萬(wàn)家門店，門店數(shù)量遠(yuǎn)超任何一家服裝專賣店，這也是其核心優(yōu)勢(shì)之一。

2023年，全家舉辦了便利店行業(yè)首場(chǎng)時(shí)裝秀，引發(fā)廣泛關(guān)注。上周，該品牌舉辦了第二次新品發(fā)布會(huì)。品牌每年推出超過100款商品，除服裝外，還經(jīng)營(yíng)雨具、文具等品類。

此次發(fā)布會(huì)上，品牌與西鐵城手表聯(lián)合開發(fā)的首款腕表正式亮相，成為焦點(diǎn)產(chǎn)品。此外，3月31日開售的熱門游戲《動(dòng)物森友會(huì)》聯(lián)名商品也同步展出。

未來(lái)，該品牌計(jì)劃向全球拓展，目前已在擁有海外門店的中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞等地推出相關(guān)商品。