最近有個(gè)重磅消息在年輕人中傳開(kāi)了——上海青浦即將迎來(lái)亞洲最大的奧特萊斯。這座20萬(wàn)㎡的商業(yè)體，據(jù)稱規(guī)模超過(guò)韓國(guó)坡州、馬來(lái)西亞等知名奧萊，官方更是表示二期要引進(jìn)100家新商鋪，年銷(xiāo)售目標(biāo)拉到70億。項(xiàng)目預(yù)計(jì)9月底試營(yíng)業(yè)，不少折扣愛(ài)好者已經(jīng)早早開(kāi)始期待了。

如此擴(kuò)張卻并非個(gè)例，實(shí)際2026年的奧萊賽道，正大踏步攻城略地。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年全國(guó)擬開(kāi)25個(gè)奧萊項(xiàng)目，與過(guò)去三年的開(kāi)業(yè)節(jié)奏基本持平，可見(jiàn)賽道并未降溫，反而在穩(wěn)扎穩(wěn)打地?cái)U(kuò)大版圖。

而且這些新建奧萊配置也十分亮眼：百聯(lián)股份近期官宣，鄭州首個(gè)超級(jí)文旅精品奧萊將于2027年9月開(kāi)業(yè)；成都則投資近30億元，打造全國(guó)首個(gè)熊貓主題奧萊，該項(xiàng)目已于去年10月動(dòng)工。

此外，無(wú)錫杉杉奧萊作為華東地區(qū)最大的“全時(shí)奧萊MALL”，去年10月已完成主體封頂，計(jì)劃今年下半年正式開(kāi)業(yè)。

奧萊線下持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，線上折扣賽道也表現(xiàn)不俗，就比如有“線上奧萊”之稱的唯品會(huì)，作為線上品牌折扣領(lǐng)域的典型代表，表現(xiàn)就一直比較穩(wěn)健。2025年唯品會(huì)全年凈營(yíng)收達(dá)1059億元，第四季度單季凈營(yíng)收325億元；超級(jí)VIP活躍用戶增至980萬(wàn)，且保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了線上一半以上的銷(xiāo)售額。

奧萊瘋狂擴(kuò)張背后，與消費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)變有關(guān)。以前不少年輕人追求大牌時(shí)，會(huì)下意識(shí)覺(jué)得“貴的就是好的”，而現(xiàn)在大家變得更理性了——不再相信品牌溢價(jià)里的虛幻故事，他們只相信品牌背后的質(zhì)量底線。逐漸地，折扣消費(fèi)就不再是臨時(shí)選擇，逐漸成為很多人的日常消費(fèi)習(xí)慣。

截止2025年，折扣零售市場(chǎng)規(guī)模突破 2.28 萬(wàn)億元，2022-2025年復(fù)合增速 11%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售。目前行業(yè)已進(jìn)入硬折扣主導(dǎo)、大廠擴(kuò)張、供應(yīng)鏈致勝、質(zhì)價(jià)比為王的高速增長(zhǎng)與深度變革期。

總的來(lái)看，現(xiàn)在的折扣零售，在年輕人的簇?fù)硐?，已?jīng)不再是零售行業(yè)的“補(bǔ)充業(yè)態(tài)”，而是成為實(shí)打?qū)嵉闹髁髻惖?。如今線下奧萊持續(xù)擴(kuò)容，線上特賣(mài)勢(shì)頭不減，再次證明誰(shuí)能抓住“正品+折扣”的核心，誰(shuí)就能在理性消費(fèi)的風(fēng)口下站穩(wěn)腳跟。