根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)出貨量達(dá)到12137萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%。手機(jī)廠商整體份額占比同比提升7個(gè)百分點(diǎn)至48%，借助與手機(jī)的捆綁銷售、禮盒贈(zèng)送等營(yíng)銷模式，并依托自身成熟的渠道體系，實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)出貨量的顯著增長(zhǎng)。

分品類來看，真無線耳機(jī)（TWS）出貨7721萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。入門級(jí)高性價(jià)比產(chǎn)品走量明顯，疊加主流手機(jī)品牌以“購機(jī)捆綁+套餐附贈(zèng)”為主的渠道出貨政策，共同拉動(dòng)整體規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

開放式耳機(jī)（OWS）出貨2996萬臺(tái)，同比上漲20.2%，其中，耳夾產(chǎn)品通過更新配色，推出聯(lián)名耳飾等方式，持續(xù)強(qiáng)化時(shí)尚飾品屬性，出貨增長(zhǎng)51.0%；耳掛產(chǎn)品則以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為核心定位，出貨增長(zhǎng)12.3%。

值得一提的是，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，耳機(jī)廠商紛紛將AI能力作為產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)加速布局。開放式耳機(jī)憑借舒適、可長(zhǎng)時(shí)間佩戴的特性，有望成為AI智能硬件的重要載體之一。

頭戴耳機(jī)出貨量為878萬臺(tái)，同比上升26.3%，主要得益于電競(jìng)，學(xué)習(xí)等場(chǎng)景帶動(dòng)入門級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)。頸戴耳機(jī)則成為唯一下滑的藍(lán)牙耳機(jī)品類，出貨量銳減至542萬臺(tái)。

以出貨量計(jì)算，前五大廠商市場(chǎng)份額達(dá)到48.4%，同比上升6個(gè)百分點(diǎn)。vivo躋身前五，出貨量同比大漲50.9%至710萬臺(tái)，市場(chǎng)份額提升1.7個(gè)百分點(diǎn)至5.9%。旗下的vivo耳機(jī)聚焦全場(chǎng)景綜合體驗(yàn)，入門級(jí)產(chǎn)品vivo TWS A4作為手機(jī)捆綁/套餐附贈(zèng)產(chǎn)品銷售，出貨量顯著提升。iQOO耳機(jī)則主打電競(jìng)性能與高性價(jià)比，過去一年先后推出 iQOO TWS Air3、iQOO TWS Air3 Pro、iQOO TWS 5，覆蓋從入門到旗艦的全價(jià)位段，進(jìn)一步鞏固其在游戲 TWS 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋果排名第四，出貨量達(dá)到880萬臺(tái)，同比上升52.2%；市場(chǎng)份額7.2%，同比增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。2024年9月推出AirPods 4雙版本產(chǎn)品矩陣（標(biāo)準(zhǔn)版和主動(dòng)降噪版），首次將主動(dòng)降噪ANC技術(shù)引入開放式耳機(jī)設(shè)計(jì)。

去年9月上市的AirPods Pro 3，進(jìn)一步鞏固其在真無線高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。新品搭載升級(jí)H2芯片，降噪能力是上一代的2倍，同時(shí)配備全新聲學(xué)結(jié)構(gòu)與多規(guī)格耳塞，佩戴更貼合穩(wěn)固。這也是全球首款內(nèi)置心率傳感器的 AirPods，新增心率監(jiān)測(cè)等健康相關(guān)能力，實(shí)用性顯著增強(qiáng)。

漫步者以1270萬臺(tái)的出貨量排在第三位，同比增長(zhǎng)17.2%；市場(chǎng)份額增加0.9個(gè)百分點(diǎn)至10.5%。這是一家集產(chǎn)品創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、規(guī)?；a(chǎn)與自主營(yíng)銷于一體的全球化音頻科技企業(yè)，創(chuàng)立于1996年，總部位于東莞，2010年登陸資本市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)首家上市自主品牌音頻企業(yè)。

公司旗下?lián)碛小癊DIFIER漫步者”“Xemal聲邁”“HECATE”“花再”“AIRPULSE ”“STAX SPIRIT”等品牌，覆蓋入耳式、頭戴式等全形態(tài)產(chǎn)品。2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.97億元，同比下降4.97%；凈利潤(rùn)4.31億元，同比下降4.06%。

華為位居次席，出貨量為1360萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到11.2%。過去一年，F(xiàn)reeBuds6悅彰（業(yè)界首款超感知原聲雙單元的半開放TWS耳機(jī)）、FreeBuds 7i（“千元內(nèi)最強(qiáng)‘蘋替’”）、FreeBuds SE 4 ANC（SE系列首款主動(dòng)降噪）、FreeClip 2（華為第二代云感C形橋耳夾耳機(jī)）、FreeBuds Pro 5（全球首款采用雙單元雙路主動(dòng)降噪的耳機(jī)）等新品先后上市。

開放式是華為重點(diǎn)布局的賽道，去年開放式耳機(jī)在其內(nèi)部出貨份額中提升10個(gè)百分點(diǎn)。9月份發(fā)布的FreeClip 2，采用全新升級(jí)的"云感C形橋"彈性臂設(shè)計(jì)，單耳僅重5.1克；搭載雙磁高靈敏度單元與動(dòng)態(tài)低頻算法，支持空間音頻和頭部追蹤，配合星閃連接技術(shù)實(shí)現(xiàn)全鏈路無損音質(zhì)傳輸，綜合續(xù)航長(zhǎng)達(dá)40小時(shí)，兼具開放式舒適佩戴與旗艦級(jí)音質(zhì)體驗(yàn)。

小米蟬聯(lián)第一，2025年藍(lán)牙耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)17.4%達(dá)到1650萬臺(tái)，市場(chǎng)份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至13.6%，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。旗下的Redmi系列覆蓋入門級(jí)真無線市場(chǎng)，搭配手機(jī)生態(tài)與渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。另一方面，Xiaomi Buds 5Pro、小米開放式耳機(jī) Pro、小米骨傳導(dǎo)耳機(jī)2、 Xiaomi Buds 6等新品問世，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋降噪旗艦、開放式、運(yùn)動(dòng)骨傳導(dǎo)、半入耳舒適等全價(jià)位全場(chǎng)景。

2025年12月25日推出的旗艦半入耳式真無線耳機(jī)Xiaomi Buds 6，采用仿生曲線設(shè)計(jì)，單耳僅重4.4克；搭載三磁鍍金發(fā)聲單元，振膜采用24K鍍金工藝，頻響范圍達(dá)16-40kHz，支持最高2.1Mbps傳輸速率和aptX Lossless無損音頻，并經(jīng)哈曼聯(lián)合調(diào)音；配備三麥克風(fēng)AI深度通話降噪，支持空間音頻、頭部追蹤、智能翻譯錄音、同聲傳譯及AI智能摘要功能，同時(shí)首次接入蘋果Apple Find My和小米雙平臺(tái)查找功能，實(shí)現(xiàn)超遠(yuǎn)距離定位和實(shí)時(shí)追蹤。