曾霸榜電商平臺、被多位明星力推的網(wǎng)紅保健品“澳洲優(yōu)思益”，近日被央視曝光為徹頭徹尾的“假洋牌”——宣稱澳大利亞原裝進口，實則國內(nèi)生產(chǎn)；海外注冊地址實為汽車維修站；所謂國際獎項、專家背書均為花錢購買。事件曝光后，多地監(jiān)管部門迅速介入，涉事營銷公司被立案調(diào)查。

“澳洲進口”實為騙局：注冊地是汽修站，產(chǎn)品產(chǎn)自國內(nèi)

優(yōu)思益旗下葉黃素、補鐵劑等產(chǎn)品，長期以“澳洲精準營養(yǎng)”為賣點，在天貓、抖音等平臺銷量穩(wěn)居前列，其包裝與宣傳均強調(diào)“澳大利亞原產(chǎn)”，并標注墨爾本地址，以廣州保稅倉發(fā)貨營造進口假象。

據(jù)報道，該品牌官網(wǎng)所列澳大利亞墨爾本地址并非保健品工廠或辦公室，而是一家汽車維修站。更嚴重的是，優(yōu)思益產(chǎn)品無保健食品藍帽子標識，僅為普通食品，卻長期違規(guī)宣傳護眼、補鐵等保健功效，涉嫌虛假宣傳與超范圍營銷。

負責優(yōu)思益全案營銷的杭州索象營銷策劃有限公司負責人向媒體承認：“這是廣州的公司、廣州的產(chǎn)品，我們只是把它包裝成澳洲品牌?！逼湔自旒偬茁芬脖煌暾议_：該品牌刻意虛構(gòu)品牌背景，編造 “百年澳洲品牌” 的虛假歷史，偽造海外研發(fā)團隊；同時花錢購買各類獎項，每個所謂榮譽花費2至3萬元，包括“蒙特國際高品質(zhì)大獎” 等；還通過付費聘請海外教授、醫(yī)生拍攝推廣視頻，以此營造專業(yè)可靠的形象；再配合海量網(wǎng)紅筆記投放與明星直播帶貨，層層包裝，最終將產(chǎn)品打造成所謂“進口爆款”。

監(jiān)管火速介入：杭州三公司被立案，廣東多部門聯(lián)合調(diào)查

事件曝光后，杭州市場監(jiān)管部門第一時間對杭州索象營銷策劃有限公司、杭州社淘電子商務(wù)有限公司、杭州愛德思達傳媒科技有限公司三家涉事企業(yè)立案調(diào)查，已調(diào)取服務(wù)合同、資金往來等證據(jù)，并對相關(guān)負責人開展問詢。

同時，廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合行動，對品牌運營方廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開現(xiàn)場取證與抽檢，嚴查違法廣告與產(chǎn)地造假。

目前，優(yōu)思益天貓、抖音海外旗艦店已全部下架、暫停營業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品全面退市。

專家與監(jiān)管警示：嚴打“假洋牌” 整治營銷亂象

法律專家指出，優(yōu)思益以普通食品冒充保健品、虛構(gòu)產(chǎn)地與資質(zhì)，嚴重違反《廣告法》《消費者權(quán)益保護法》，涉嫌欺詐。即便“保稅倉發(fā)貨”，也不等于“原裝進口”，消費者應(yīng)警惕“假洋牌”套路。

此次事件也暴露保健品行業(yè)“重營銷、輕品質(zhì)”的亂象。監(jiān)管部門表示，將加大對虛構(gòu)產(chǎn)地、虛假宣傳、違規(guī)營銷的打擊力度，強化跨境電商與保健品市場監(jiān)管，切實維護消費者權(quán)益與市場秩序。